趣頭條CEO譚思亮：強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持是提升盈利能力的關(guān)鍵

    本報(bào)記者 矯月

    美國(guó)東部時(shí)間6月1日晚間，趣頭條發(fā)布了2021年Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，公司第一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收12.91億元，符合市場(chǎng)預(yù)期；運(yùn)營(yíng)效率不斷提升，整體用戶ARPU值持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)32.3%。此外，其他營(yíng)收實(shí)現(xiàn)6290萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)31.7%，成為一季報(bào)中重要亮點(diǎn)之一。

    趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，是公司提升盈利能力的關(guān)鍵。”

    “2021年我們繼續(xù)提升盈利能力，強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破，鞏固了米讀在免費(fèi)閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位。我們堅(jiān)信，在貫徹長(zhǎng)期主義的策略下，能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)和非小說(shuō)業(yè)務(wù)全年盈利的目標(biāo)。”譚思亮表示。

    在線付費(fèi)閱讀的陣地，玩者林立。但米讀卻另辟蹊徑，通過(guò)“免費(fèi)+短劇”的模式，成為在線閱讀領(lǐng)域的一個(gè)特色玩家。米讀新商業(yè)模式的出現(xiàn)，為趣頭條打造了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的又一增長(zhǎng)曲線。

    自2018年5月上線以來(lái)，米讀便呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。僅用154天，平臺(tái)DAU便實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)的突破。而從2020年開(kāi)始，米讀通過(guò)與快手的合作，開(kāi)啟了商業(yè)化的進(jìn)程，并成為推動(dòng)趣頭條業(yè)務(wù)新生力量。

    從打法來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)文改劇、形成IP孵化閉環(huán)，正是米讀推動(dòng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的“殺手锏”。以米讀為依托，通過(guò)IP孵化、網(wǎng)文改編、網(wǎng)劇賬號(hào)矩陣打造以及與包括快手、微視、芒果等短視頻平臺(tái)的合作，團(tuán)隊(duì)很快打通了一條網(wǎng)文變現(xiàn)的新渠道。

    在米讀的孵化機(jī)制下，《秦爺?shù)男“汀犯木幊晌⒍虅『蟪蔀楸?，另外，由米讀網(wǎng)文改編的《國(guó)民男神是女生》《大叔乖乖寵我》《嬌寵毒妃》《閃婚萌妻》等10余部作品均在快手有上億次的播放，并由此帶來(lái)可觀的分賬收入。

    作為全新的商業(yè)模式，通過(guò)一年的努力，趣頭條在米讀的網(wǎng)文改編之路上愈走愈遠(yuǎn)。目前，公司已經(jīng)構(gòu)建了從網(wǎng)文孵化到短視頻變現(xiàn)的IP閉環(huán)，并且形成了明顯的IP放大效應(yīng)。據(jù)悉，目前米讀儲(chǔ)備的可供改造的爆品網(wǎng)文數(shù)量，已達(dá)數(shù)十部之多。與此同時(shí)，被米讀IP孵化模式吸引的網(wǎng)文作者，也在加速趕路途中。

    另?yè)?jù)內(nèi)部人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“除了通過(guò)網(wǎng)文改編打造IP閉環(huán)提升公司盈利能力外，團(tuán)隊(duì)也還在解鎖更多的商業(yè)秘笈。這其中，既有包括全面打造內(nèi)容生態(tài)、促進(jìn)平臺(tái)良性發(fā)展，也包括爆款書(shū)籍打造計(jì)劃等內(nèi)容。”

    在內(nèi)容生態(tài)打造方面，除了扶持平臺(tái)原創(chuàng)作者外，平臺(tái)還與騰訊旗下閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨著閱文平臺(tái)包括《瑯琊榜》《完美世界》等上萬(wàn)本經(jīng)典小說(shuō)上線，米讀平臺(tái)的內(nèi)容庫(kù)得到極大豐富，讀者的多樣化需求得到極大滿足。

    而在爆品打造方面，平臺(tái)除推出“平民計(jì)劃”提升作者創(chuàng)作熱情外，還通過(guò)用戶畫(huà)像、閱讀數(shù)據(jù)等因素給予優(yōu)秀書(shū)籍千萬(wàn)級(jí)別流量扶持。此外，平臺(tái)還采用征文模式，通過(guò)保底分成、流量推薦和現(xiàn)金激勵(lì)等方式，擴(kuò)大平臺(tái)的吸引力和激發(fā)作者的創(chuàng)作力。

    或許，是因?yàn)橐庾R(shí)到了米讀巨大的潛能和商業(yè)價(jià)值，其在趣頭條的地位正在發(fā)生質(zhì)的改變。3月4日，趣頭條宣布，米讀在2020年四季度獲得1.1億美元C輪融資。

    而來(lái)自一季報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，作為新業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)之一，米讀除助力其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比31.7%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)外，日活躍用戶數(shù)也已超過(guò)1000萬(wàn)大關(guān)。

    有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，趣頭條2016年6月產(chǎn)品上線，2018年9月公司在納斯達(dá)克正式掛牌上市，短短2年的時(shí)間可以說(shuō)發(fā)展迅猛。

    “趣頭條用戶群主要為三四線城市用戶，這個(gè)群體的用戶目前處于消費(fèi)升級(jí)階段，趣頭條通過(guò)特色運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略深挖更多的沉睡用戶，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣。”上述業(yè)內(nèi)人士分析稱：“基于創(chuàng)始人對(duì)廣告的理解以及技術(shù)洞察，構(gòu)建了較高的技術(shù)壁壘，包括完善的用戶畫(huà)像體系，廣告主的精準(zhǔn)投放駕駛艙，賬戶效果優(yōu)化平臺(tái)，獨(dú)家的營(yíng)銷精準(zhǔn)算法等，在當(dāng)前行業(yè)來(lái)講，算是比較領(lǐng)先的。目前，公司除主App和米讀小說(shuō)之外，還打造了‘趣多拍’‘趣直播’這樣的應(yīng)用，同時(shí)還推出多款小游戲，甚至打造了一個(gè)擁有完善供應(yīng)鏈的餐飲自營(yíng)服務(wù)平臺(tái)庫(kù)盒，這種多方面發(fā)展方式還處于探索階段，未來(lái)需要持續(xù)關(guān)注。”

（編輯 崔漫 上官夢(mèng)露）