歡喜傳媒逐夢(mèng)流媒體 擬打造“中國(guó)版迪士尼+”

    本報(bào)記者 矯月

    歡喜傳媒執(zhí)行董事及主席董平近日在接受媒體的訪問(wèn)時(shí)表示：“我們從電影院票房獲得了一流的收入，但這不是我們的目標(biāo)。我們正利用從影院發(fā)行中獲得的資金來(lái)發(fā)展我們的自營(yíng)電影流媒體平臺(tái)歡喜首映，最終目標(biāo)是成為中國(guó)的迪士尼+。”

    一年前，由于新冠病毒的暴發(fā)迫使國(guó)內(nèi)電影院全面關(guān)閉，歡喜傳媒突然決定取消春節(jié)檔電影《囧媽》在影院放映，轉(zhuǎn)而在鼠年的大年初一免費(fèi)在線上首播。

    隨著牛年的到來(lái)，由于票房收入的直線下降，電影流媒體服務(wù)變得越來(lái)越強(qiáng)大。歡喜傳媒主席董平借此機(jī)會(huì)擬將自營(yíng)電影流媒體平臺(tái)打造成為中國(guó)的迪士尼+。

    “當(dāng)流媒體平臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒為我們帶來(lái)利潤(rùn)時(shí)，我們將不會(huì)只著眼于電影院帶來(lái)的收入上了。”董平補(bǔ)充。

    打造中國(guó)一流電影平臺(tái)

    由董平、徐錚和寧浩于2015年成立的港股上市公司歡喜傳媒去年貢獻(xiàn)了中國(guó)票房前五部電影中的兩部，使中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)成為全球最大的電影市場(chǎng)。在歡喜傳媒的股東中，包括了一些中國(guó)電影業(yè)家喻戶曉的名字：張藝謀、王家衛(wèi)和陳可辛等，這意味著這些導(dǎo)演拍攝的電影是歡喜自家專有的，但是歡喜的目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于爭(zhēng)取更高的電影票房。

    “流媒體將會(huì)是我們的未來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)和科技已經(jīng)滲透到我們的生活的方方面面，從零售到汽車，電影界也不例外。”董平說(shuō)“歡喜希望成為最好的平臺(tái)，播放我們導(dǎo)演制作的電影，以及我們選出的最好的電影。”

    當(dāng)去年選擇在歡喜首映及字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)的數(shù)個(gè)線上平臺(tái)（包括抖音）上免費(fèi)播放春節(jié)賀歲片時(shí)，公司對(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的努力就變得很明顯了。當(dāng)中包括由歡喜傳媒制作的《囧媽》，是2020年農(nóng)歷新年期間因?yàn)殡娪霸宏P(guān)閉而下映的七部電影之一。歡喜傳媒從字節(jié)跳動(dòng)那里獲得了6.3億元人民幣（合9750萬(wàn)美元）的收入，與它在影院獲得的約24億元人民幣相去甚遠(yuǎn)。

    董平提到：“我們將來(lái)總是可以從一流的電影中獲取更多的利潤(rùn)，但是向公眾展示公司首映的機(jī)會(huì)是難得一見(jiàn)的。疫情加快了我們推進(jìn)自營(yíng)流媒體平臺(tái)的計(jì)劃。”歡喜這次賭贏了，在《囧媽》的流量帶動(dòng)下，歡喜首映去年的下載量猛增至2700萬(wàn)，是2019年的10倍?，F(xiàn)在平臺(tái)擁有約500萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，同比增長(zhǎng)170%。

    中國(guó)流媒體創(chuàng)新第一人

    截至去年6月，歡喜傳媒在過(guò)去六個(gè)月的凈利潤(rùn)為2030萬(wàn)港元（合262萬(wàn)美元），這要?dú)w功于其流媒體業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)所有影院都因?yàn)橐咔槎P(guān)閉，大多數(shù)大型制片公司，例如華誼兄弟，在同一時(shí)期損失了數(shù)百萬(wàn)元。

    在2020年，中國(guó)的票房收入縮水近70%，達(dá)到30.6億美元。據(jù)專業(yè)人士預(yù)計(jì)，到2024年，這一數(shù)字也將僅恢復(fù)至80億美元，而且還將需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能恢復(fù)到疫情前的水平。盡管這場(chǎng)疫情使電影院損失慘重，但它卻使電影流媒體平臺(tái)獲益匪淺。數(shù)據(jù)顯示，訂閱視頻點(diǎn)播的收入在2020年達(dá)到近100億美元，首次超過(guò)中國(guó)的票房支出，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到160億美元。

    同樣的轉(zhuǎn)變也正在全球范圍內(nèi)發(fā)生，甚至更快。國(guó)外大型制片公司紛紛安排2021年上映的電影在流媒體及影院上同步放映。如今，電影進(jìn)入流媒體平臺(tái)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，電影制片廠越早開(kāi)展流媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展的潛力將越大。

    2020年，歡喜傳媒在自家流媒體平臺(tái)歡喜首映上增加了500個(gè)小時(shí)的新電影，也就是大約每?jī)商炀蜁?huì)有一部新電影。下一步的目標(biāo)是每天提供一部新電影，并在接下來(lái)的兩到三年內(nèi)將其忠實(shí)的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)增加到5000萬(wàn)人。

    “人們喜歡形容公司為中國(guó)的Netflix，但我認(rèn)為我們正朝著迪士尼+的方向進(jìn)發(fā)。我們正在建立一家精品店，內(nèi)容精美，而不是一家像Netflix那樣種類繁多的超市。”董平表示：“我們只針對(duì)中國(guó)14億人口中的5千萬(wàn)人，是因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)明確而細(xì)化的目標(biāo)–受過(guò)良好教育的電影迷，他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)優(yōu)良的電影付費(fèi)。”

    B站在去年8月以6600萬(wàn)港元的價(jià)格收購(gòu)了歡喜傳媒近10%的股份，一些獨(dú)家電影能在B站及歡喜首映同時(shí)發(fā)行。這一舉措加快了歡喜傳媒發(fā)展的步伐，也幫助歡喜吸引年輕的觀眾。例如中國(guó)著名導(dǎo)演張藝謀的最新電影《一秒鐘》，在影院上映后一個(gè)月之內(nèi)就可以在歡喜首映和B站上觀看。

    董平最后說(shuō)到：“在不久的將來(lái)，我們可以看到下一部《臥龍藏虎》誕生在流媒體平臺(tái)上，而這可能就在歡喜首映。”

（編輯 喬川川）