春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高——電影市場超預(yù)期，影視股迎轉(zhuǎn)折點

    2021年春節(jié)檔電影票房，繼2019年之后再度刷新春節(jié)檔全國電影票房，同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀(jì)錄。受到春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高的影響，A股牛年首個交易日，北京文化、吉翔股份、歡瑞世紀(jì)股價分別大漲10.04%、9.90%、8.81%。

    票房強勁電影市場修復(fù)明顯

    盤面顯示，除了北京文化、吉翔股份、歡瑞世紀(jì)大漲以外，其余影視股表現(xiàn)同樣不俗，鹿港文化、捷成股份、當(dāng)代文體、風(fēng)語筑、新文化、浙江廣廈、華凱創(chuàng)意、奧飛娛樂18日股價分別上漲6.44%、5.92%、5.86%、5.81%、5.58%、5.26%、4.36%、4.25%。

    據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)檔（2月11日至2月17日）票房78.45億元，近1.6億人次觀影。截至2月18日，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片票房領(lǐng)跑明顯，占據(jù)檔期總票房比例超70%?！洞虤⑿≌f家》、《熊出沒·狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《人潮洶涌》緊隨其后。就在18日，電影《你好，李煥英》票房突破30億元，連續(xù)7日票房破億元。

    二級市場上，今年以來，歡瑞世紀(jì)、萬達(dá)電影、華策影視、光線傳媒股價已經(jīng)分別上漲32.57%、21.79%、8.90%、8.70%。

    “量價齊升帶動票房強勁增長，需求旺盛強化電影市場復(fù)蘇信心。”長江證券王傲野認(rèn)為，2021年春節(jié)期間觀影人次的大幅增長或主要由于長期壓抑的觀影需求集中釋放，以及就地過年帶動本地消費娛樂所致。市場對于電影市場復(fù)蘇存在擔(dān)憂和觀望情緒，今年春節(jié)檔觀影人次大幅增長證明需求仍然旺盛，片方、影院方、廣告主等對電影市場修復(fù)的信心或有望增強，或?qū)⒔徊酱龠M(jìn)影片定檔和影院廣告投入逐步恢復(fù)，為2021年電影市場修復(fù)注入信心。

    多家公司參與春節(jié)檔影片

    業(yè)績方面，滬深兩市已有24家影視股披露2020年全年業(yè)績預(yù)告，受到疫情影響，75%的影視股業(yè)績表現(xiàn)不佳，但仍有華策影視、捷成股份、華誼兄弟、唐德影視、歡瑞世紀(jì)披露業(yè)績轉(zhuǎn)好，它們預(yù)計全年凈利潤同比漲幅區(qū)間為27.43%至128.97%。

    2021春節(jié)檔期間有十余家上市公司參與2021春節(jié)檔的制作與宣發(fā)。其中阿里影業(yè)參與《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等多項春節(jié)檔電影項目，萬達(dá)電影與中國電影均為《唐人街探案3》出品方，北京文化為《你好，李煥英》出品方，嗶哩嗶哩參與動畫電影《新神榜：哪吒重生》制作，網(wǎng)易人氣IP《陰陽師》改編電影《侍神令》。對此，新時代證券馬笑表示，看好電影行業(yè)2021年復(fù)蘇，行業(yè)迎來業(yè)績拐點。

    長江證券王傲野看好2021年電影市場復(fù)蘇機會下，院線板塊及在線票務(wù)平臺的投資機會，以及建議關(guān)注優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容龍頭公司，如萬達(dá)電影，2021年公司院線業(yè)績迎來修復(fù)，項目大年或有望顯著增厚公司業(yè)績;中長期來看，公司作為行業(yè)龍頭持續(xù)受益于行業(yè)競爭格局改善。

    方正證券姚蕾建議關(guān)注分眾傳媒（影院廣告市場隨票房回暖，資源端新增中影、博納銀幕及中影華夏進(jìn)口片貼片廣告代理權(quán)），建議積極關(guān)注萬達(dá)電影（塑造《唐探》系列影視劇IP，定增緩解現(xiàn)金流壓力）。其它建議關(guān)注橫店影視、光線傳媒、中國電影、金逸影視、上海電影、幸福藍(lán)海。