近期“直播帶貨”風生水起,前有某羅帶貨超1億,后有“小朱配琦”組合朱廣權攜手李佳琦霸榜微博熱搜。而“小朱配琦”這場“謝謝你為湖北拼單”的公益帶貨直播,歷時兩個小時,累計觀看次數達1.22億,直播間點贊數1.6億,累計賣出了4014萬的湖北商品。——是的,小編全程在線購物觀察……
為此,這里的每個數據,1.22億、1.6億、4014萬——都有小編的一點點貢獻……
(文后附上當天小編被“小朱配琦”帶的貨……的部分……截圖,小編雖沒為湖北拼過命,但為湖北拼過單??!我為湖北胖三斤,湖北加油、武漢加油~)
好了,回歸正題……年內,A股“頂流”網紅經濟概念股一直表現(xiàn)不俗,11只概念股的漲幅均超10%,A股市場上,敏銳的機構早已盯上網紅經濟概念股。
數據顯示,“網紅帶貨”源于網紅經濟的發(fā)展,并在與電商渠道的深度融合中商業(yè)變現(xiàn)能力大大激活。過去五年來,行業(yè)發(fā)展迅猛,有機構預計到2022年整個網紅帶貨行業(yè)規(guī)模有望達到4000億以上,5年復合增速超過40%。
先來看看年內網紅經濟概念股在A股市場的表現(xiàn),年內網紅經濟概念股的表現(xiàn)差異較大,搜于特、天龍集團、二六三、*ST巴士這4只個股的漲幅均超30%,而三七互娛、芒果超媒則是券商月度金股榜單上的“???rdquo;。
數據來源:東方財富制表人:周尚伃
同時,從調研方面來看,今年以來,共有11只網紅經濟概念股接受機構調研,共計被調研747次。其中,券商調研了9只網紅經濟概念股110次,基金公司調研了10只網紅經濟概念股298次,私募調研了9只網紅經濟概念股122次,資管公司調研了8只網紅經濟概念股112次,保險公司調研了7只網紅經濟概念股16次,信托公司調研了2只網紅經濟概念股4次,銀行調研了5只網紅經濟概念股7次,其他機構調研了7只網紅經濟概念股78次。
數據來源:東方財富制表人:周尚伃
值得一提的是,自華創(chuàng)證券電話會議事件發(fā)生后,星期六于3月1日再次迎來了包括基金公司、券商、銀行、保險、資管等79家機構調研,信息顯示,本次的接待人員包括遙望網絡董事長、董事及秘書及星期六董事會秘書,機構提出了20個問題,主要介紹了遙望網絡近期經營情況及計劃。
再來看看去年第四季度,機構重倉的網紅經濟概念股,共有39只個股上榜,合計持股32.25億股,持股市值588.65億元。
數據來源:東方財富制表人:周尚伃
券商看網紅經濟
國信證券:網紅帶貨產業(yè)近年發(fā)展迅猛,在迭代中不斷成熟,逐步形成了上游品牌主—中游運營機構—下游內容/電商平臺的完整產業(yè)鏈和分成模式,各環(huán)節(jié)的投資機會正在凸顯:品牌方是網紅帶貨的發(fā)起方,流量快速變遷下需具備完善體系和前期布局積累從而充分享受紅利,推薦珀萊雅、丸美等。作為鏈接品牌方以及內容方的關鍵節(jié)點,MCN機構以及代運營公司在流量趨于分散,平臺多元化下也迎來了快速成長的契機。推薦壹網壹創(chuàng)及如涵控股。最后,電商平臺是網紅經濟中的重要變現(xiàn)環(huán)節(jié),頭部平臺在網紅電商發(fā)展中價值凸顯,推薦阿里巴巴。
東吳證券:人口紅利及移動互聯(lián)網流量紅利已處于末期,但媒介變遷帶來的流量格局再分配是行業(yè)發(fā)展的永恒規(guī)律。同時流量變現(xiàn)的訴求,決定流量格局的再分配將進一步帶動渠道的新一輪整合,包括廣告及商品的銷售。展望2020年,網紅經濟的流量變現(xiàn)將成為移動互聯(lián)網領域最具確定性的成長領域,它代表內容/電商平臺、MCN及網紅的共同訴求。結合平臺特征,對各主流平臺的網紅帶貨模式進行分析,預計2020年網紅電商行業(yè)規(guī)模逾7000億;同時探討產業(yè)鏈各方分成,MCN在其中或享較大紅利。
中國銀河:看好網紅經濟的快速發(fā)展帶來的長期投資機會:快手春晚直播間累計觀看人次7.8億。截至2020年1月5日,抖音日活超4億。在5G疊加假期延長等因素,網紅經濟有望實現(xiàn)更為迅速的發(fā)展,并成為更多消費者的消費必選項,打開營銷市場空間。
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