高端奶粉產(chǎn)品層出不窮 分析人士稱價格正回歸理性

    本報記者 李正

    近段時間以來，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)高端產(chǎn)品層出不窮，伊利、貝因美、飛鶴等眾多乳企紛紛推出自家的高端產(chǎn)品，搶占國內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場。

    中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟專家組組長宋亮對《證券日報》記者分析稱，嬰兒配方奶粉是一個專業(yè)化程度非常高的產(chǎn)品，這一類專業(yè)食品更多的是通過供給端的升級來帶動需求端的升級。

    “目前整體消費需求的變化，確實對產(chǎn)品的功能性要求越來越強，在此基礎(chǔ)之上，既要打擊夸張式宣傳，也要鼓勵企業(yè)加快技術(shù)進步。”宋亮進一步表示，由于現(xiàn)階段整個嬰幼兒奶粉產(chǎn)品供應(yīng)過剩、產(chǎn)能過剩以及同質(zhì)化嚴重，企業(yè)只有通過技術(shù)研發(fā)的提升，才能提高其競爭實力。從某種程度上來說，放開“三孩”政策實施以后，國家陸續(xù)出臺的扶持嬰幼兒生育的政策背景下，對于嬰幼兒奶粉企業(yè)來說，恰恰需要通過技研的提升來提高競爭力，更好地滿足消費者需求。

    同時，《證券日報》記者在一個育兒經(jīng)驗分享微信群中注意到，高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格持續(xù)下調(diào)的消息，也受到了不少消費者的持續(xù)關(guān)注。

    群友魏女士在接受《證券日報》記者采訪時表示，關(guān)于高端嬰幼兒奶粉方面的價格變動一直都比較留意，近來關(guān)注的多個品牌嬰幼兒奶粉在不斷進行著小范圍促銷，因家里地方不大，都是隨吃隨買，不需要提前囤貨。

    “我覺得小孩吃的還是應(yīng)該去實體店買，之前看到好多人去山姆那種會員店買，既保真又便宜。有些實體店甚至比網(wǎng)店還要便宜一些。”魏女士說。

    對此，宋亮認為，消費者近兩年越來越追求高性價比的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，這可以看作是高端嬰兒配方奶粉虛高的價格，正在逐步通過市場手段回歸到合理的價格區(qū)間。

    “至于購買方式是通過線上還是線下，首先我認為目前奶粉企業(yè)在品控及產(chǎn)品質(zhì)量都有保障，其次，由于新冠疫情等因素影響，消費者的線上購物比例在不斷增加，這也是未來的發(fā)展趨勢。”宋亮進一步表示，消費者在線上購物的同時，也有選擇線下產(chǎn)品及服務(wù)體驗的需求，所以未來實體店的作用是吸引消費者去進行體驗，然后在線上達成交易。

    此外，據(jù)《證券日報》記者了解，受益于“三孩”政策的放開，不少分析人士對于未來乳品板塊的投資價值持樂觀態(tài)度。

    中航證券社會服務(wù)行業(yè)分析師裴依凡認為，“三孩”政策的落地將直接刺激奶粉、童裝、育兒等相關(guān)母嬰消費需求，同時，隨著新生代寶媽寶爸們對母嬰產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈也將持續(xù)升級，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)公司也會直接受益。

    宋亮認為，對于乳業(yè)板塊的投資價值來說，長期來看前景可期。預(yù)計在2024年以后，中國乳業(yè)將會迎來第二黃金高峰階段。

（編輯 孫倩）