超級影院里的新年俗：線上春節(jié)檔將濺起多大水花？

    本報記者 謝若琳

    2021年春節(jié)已經臨近，往年此時正是電影發(fā)行人最后沖刺的日子，但今年格外特殊，一方面，傳統(tǒng)發(fā)行線上化，直播賣票代替了線下路演；另一方面，渠道線上化，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻（簡稱“愛優(yōu)騰”）三大流媒體平臺首次聯(lián)手，發(fā)起了“‘大年初一電影到家’2021網絡電影春節(jié)檔”活動。

    據了解，愛奇藝將在2月12日大年初一上線賀歲片《少林寺之得寶傳奇》及《發(fā)財日記》。無論是從演員陣容，還是從投資宣傳來看，這兩部電影的規(guī)模都不遜色于同檔期的院線大片。此外，三家平臺還官宣了40余部網絡電影新片和限免院線大片，發(fā)力線上春節(jié)檔。

    一位傳媒行業(yè)券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，疫情影響下，線下影院的承載力較往年有所下滑，在春節(jié)檔這個全國性的娛樂時間段，流媒體平臺推出幾部重量級影片，不僅能抓住線下不能承載的消費人群，更代表了行業(yè)播放渠道的一次革新。

    國家廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司副司長李忠志表示：“這次網絡電影春節(jié)檔活動的舉辦，是網絡電影發(fā)展的重要里程碑，同時也是這個行業(yè)責任意識提升的集中體現。”

    網絡電影走向臺前

    在很多人的印象中，線上電影被統(tǒng)一稱為“網大”（網絡大電影），是小成本低制作的代名詞。2019年首屆中國網絡電影周上，“網絡大電影”在三家平臺聯(lián)合倡議下，拿掉“大”字，將“網絡電影”作為通過互聯(lián)網發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂，這也標志著網絡電影步入了與整個內容產業(yè)接軌的新時期。

    根據中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會發(fā)布的《中國網絡電影行業(yè)年度報告》，在過去一年中，網絡電影對電影行業(yè)的貢獻率提升。2020年國內上新1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網絡發(fā)行新片784部，占新片整體數量的72%。在影院停擺、電影市場整體下滑的趨勢下，2020年網絡電影的線上播放表現逆勢增長，全年線上影片累計正片有效播放528億次，其中網絡電影112億次，同比增長30%，占比提升至21%。

    在“提質減量”的大趨勢下，網絡電影精品化成效顯著。一方面，2020年網絡電影正片有效播放1000萬次以下的影片共530部，同比減少103部；另一方面，網絡電影票房再獲新突破，全年上新網絡電影中，共79部影片分賬破千萬元，同比增加41部；千萬元級影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長125%。

    具體到平臺方面，愛奇藝共上新網絡電影385部，單平臺分賬票房千萬元級的影片42部，同比增加17部，破千萬元級別的影片累計分賬票房達到7億元；優(yōu)酷上新217部，分賬票房千萬元級的影片23部，破千萬元級別的影片累計分賬票房達3.48億元；騰訊視頻上新159部，15部純分賬影片票房破千萬元，上新純分賬影片累計分賬票房達5.34億元。

    2020年流媒體已然成為影片重要的發(fā)行渠道，國內以《肥龍過江》為首的11部影片，海外《魔發(fā)精靈2》《花木蘭》等多部影片均參與PVOD（Premium Video on Demand）高端付費點播模式，華納兄弟2021年北美上映的17部影片也將同步登陸HBOMAX。

    PVOD模式下的超級影院

    回溯過去一年，網絡電影的環(huán)境發(fā)生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過江》在愛奇藝上線，中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式的探索。伴隨著影片數量的增多和類型豐富，去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。

    從效果來看，PVOD模式得到了流量和口碑的雙重認可。以PVOD模式首發(fā)的電影《春潮》入圍第33屆中國電影金雞獎最佳故事片、最佳導演兩項提名，《春江水暖》被法國《電影手冊》評選為2020年度十佳影片。

    “在互聯(lián)網平臺不斷深入用戶生活，以及國家對打擊盜版內容力度加大的背景下，內容付費已經逐漸被消費者接受，可以說這是線上內容平臺最好的時代，也是其推出單片點播模式最恰當的時刻。”上述分析師認為，線上平臺在春節(jié)檔如此重要的檔期中發(fā)力還尚屬首次，以往片方和平臺都會有所顧慮，對大制作來說，線下票房收入仍是十分可觀的。

    2020年，中國電影票平均售價為37元，對比之下，一般一部線上電影的付費影片售價僅為12元（會員半價）。“以前線下當然是片方的首選，但隨著線上播放率的提升以及分賬模式多樣化后，片方開始重新考量渠道的優(yōu)劣勢。同時，線下檔期是有限的，而線上播放具有長尾效應。”一位不愿具名的智庫人士告訴《證券日報》記者。以愛奇藝為例，1月4日，愛奇藝發(fā)布網絡電影全新分賬規(guī)則，原A、B、C、D、E評級調整為S、A+、A、B四檔評級，S級影片可應用高端點播付費（PVOD）模式，獲得用戶點播分成。同時，S級影片還將獲得進入愛奇藝超級影院的機會。

    愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華認為，好的內容不局限在發(fā)行模式或大小屏幕。他表示，“愛奇藝在PVOD模式上的探索已經持續(xù)了一段時間，不斷積累經驗，不斷完善用戶體驗，沉淀了一批有付費意愿的用戶。從長期看，PVOD模式能滿足用戶自由選擇觀影的多元化需求，同時能夠形成新的發(fā)行方式，進而形成新的商業(yè)模式。雖然目前這個模式還存在很大優(yōu)化空間，但我們會一直探索前行。”

    愛奇藝打造電影新年俗

    《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》成了第一批“吃螃蟹”的片方。

    資料顯示，《少林寺之得寶傳奇》由唐季禮執(zhí)導，王寶強、倪大紅、吳孟達、劉昊然等演員主演，出品方為北京樂開花影業(yè)有限公司，該公司的代表作包括周星馳導演的《新喜劇之王》。而《發(fā)財日記》由宋小寶導演，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演，出品方為無錫貴映金畫文化傳媒有限公司、遼寧民間藝術團有限公司、北京藍鉆文化傳媒有限公司等5家公司。

    “作為片方創(chuàng)作人來講，我是看好單片付費這個方向的，它的發(fā)展有一個培育的過程，因為平臺的透明度、分賬方式好，制片方能得到錢。”唐季禮表示，“網絡電影目前是內循環(huán)模式，只有內循環(huán)立住了，投入才能有正?；厥眨@個培養(yǎng)的過程需要政府扶持、網絡平臺支持。”

    事實上，除上述兩部電影外，三家平臺均為春節(jié)檔推出了豐富多彩的“年味”頻道，以愛奇藝為例，2021春節(jié)檔期間，愛奇藝將在當前萬部電影片庫基礎上，持續(xù)吸納更多新片，涵蓋《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專家2》《深?？聃?》《按下葫蘆起來梨》《天才雀媽》《靈域1》等近20多部不同類型影片。同時，還將推出“北京新視聽”“春節(jié)電影廟會”等系列專題策劃。

    愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，“愛奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點出發(fā)：打造新年俗，讓大家可以在云上過年、看大片；其次，將線上贈送電影票打造成新年貨，用戶可以互相贈送線上電影票；第三，打造新年味，在超級影院第一時間供新片的基礎上，平臺還開放了很多免費大片。”

    中國電影家協(xié)會網絡電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳表示，“我們正式提出了網絡電影春節(jié)檔的概念，其意義短期來看，有助于增強春節(jié)期間優(yōu)質網絡視聽節(jié)目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴。長期來看，高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場，成為文化產業(yè)內循環(huán)的重要助力，推動電影產業(yè)發(fā)展與文化強國的建設。”