跨境電商緊鑼密鼓籌備“黑五”，“新中產(chǎn)”成海淘狂歡主力

    “雙11”才剛剛落下帷幕，“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）又要來(lái)啦，多家頭部跨境電商平臺(tái)紛紛宣布開啟“黑五”促銷活動(dòng)，“打工人”的錢包再次面臨考驗(yàn)。

    跨境電商平臺(tái)緊鑼密鼓籌備

    11月16日，洋碼頭對(duì)外宣布，啟動(dòng)2020年黑色星期五“全球掃貨季”。洋碼頭相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，本次洋碼頭“黑五”的價(jià)格會(huì)比“雙11”價(jià)更低且貨量充足。據(jù)悉，為了這場(chǎng)“黑五”之戰(zhàn)，洋碼頭在各方面投入巨大。硬件方面部署專屬直播網(wǎng)絡(luò)，帶寬提升三倍，還設(shè)置專屬直播紅包。

    洋碼頭CEO曾碧波表示，2020年受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物需求被壓制，此前在海外消費(fèi)的購(gòu)買力回歸到了國(guó)內(nèi)，跨境電商平臺(tái)成為了一條通路。

    11月13日，亞馬遜中國(guó)也宣布，第七屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段。亞馬遜海外購(gòu)還宣布與百度智能小程序合作上線“亞馬遜海外購(gòu)”智能小程序。

    對(duì)此，亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川表示，百度擁有強(qiáng)大的搜索流量，覆蓋的用戶大而全，平臺(tái)希望能借此讓中國(guó)更多消費(fèi)者知曉亞馬遜海外購(gòu)，因此外部的合作必不可少。

    李巖川認(rèn)為，和微信注重社交轉(zhuǎn)化相比，百度能方便用戶搜索商家和產(chǎn)品，消費(fèi)觸點(diǎn)更廣泛。并且，從百度智能小程序進(jìn)入的用戶，對(duì)亞馬遜的品牌認(rèn)知更高。

    此外，天貓國(guó)際、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際、考拉海購(gòu)等也已經(jīng)緊鑼密鼓的籌備起了“黑五”。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從活動(dòng)時(shí)間來(lái)看，今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)，原因在于“雙11”過(guò)去沒多久，各大平臺(tái)希望抓住消費(fèi)者尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，讓大促獲得更佳效果。

    從上圖中可以看出，根據(jù)往年的數(shù)據(jù)，“黑五”的總交易額與“雙11”相比還是有較大的差距。對(duì)此，莫岱青表示：“在被巨頭瓜分的‘雙11’流量中，洋碼頭、亞馬遜中國(guó)其實(shí)很難分到羹，因此欲通過(guò)‘雙11’的余熱，搶占‘黑五’促銷先機(jī)。”

    進(jìn)口消費(fèi)或迎來(lái)“高峰”

    “黑色星期五”最早是指感恩節(jié)之后為圣誕節(jié)而進(jìn)行的大采購(gòu)，這一天，商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。

    而如今“黑五”已經(jīng)不再單單是外國(guó)人的購(gòu)物狂歡，其電商化成為了全球趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)者也在關(guān)注“黑五”打折促銷活動(dòng)。

    據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)海淘用戶規(guī)模近1.55億人，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字將擴(kuò)大至2.35億人。

    莫岱青認(rèn)為，跨境電商對(duì)豐富國(guó)內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、吸引消費(fèi)回流、更好滿足居民需求發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺(tái)，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化，而“黑五”正是這樣一個(gè)有效的窗口。

    近年來(lái)，我國(guó)跨境電商行業(yè)也在不斷發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2018年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口交易額突破1000億元。2019年，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)到1862.1億元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。隨著跨境電商綜試區(qū)的增加，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年進(jìn)出口交易額有望達(dá)到2800億元。

    莫岱青還表示，“黑五”呈現(xiàn)出火熱趨勢(shì)，對(duì)于一些特定品牌而言，是快速拓展市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品需求的日益提升，“黑五”在國(guó)內(nèi)的滲透速度明顯加快。“黑五”對(duì)于進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)是再次恢復(fù)的機(jī)遇，進(jìn)口消費(fèi)能夠通過(guò)這次活動(dòng)迎來(lái)一波“高峰”。

    “新中產(chǎn)”已成海淘狂歡主力

    根據(jù)亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合“DT財(cái)經(jīng)”發(fā)布的《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示：年輕“新中產(chǎn)”已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的最大主力。

    綜合數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體正在步入“新中產(chǎn)”消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時(shí)，“新中產(chǎn)”的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場(chǎng)。

    此外，隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速流動(dòng)，各級(jí)城市“新中產(chǎn)”的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢(shì)。

    比如，在品牌選購(gòu)方面，2020年亞馬遜海外購(gòu)上的美妝、個(gè)護(hù)、小家電和手表在各級(jí)城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購(gòu)的品類相對(duì)更為豐富。

    在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場(chǎng)與一線城市相似，“新中產(chǎn)”在購(gòu)物車中都放入了小眾的中高端品牌，從消費(fèi)頻次來(lái)看，一到四級(jí)城市用戶的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2倍，二者已經(jīng)十分接近。