中國手機廠商全球化進(jìn)程進(jìn)一步加速：國內(nèi)紅海?國外藍(lán)海

    本報記者 賈麗

    受益于疫情后經(jīng)濟的恢復(fù)和5G換機潮，近日，興業(yè)證券發(fā)布的電子行業(yè)投資策略報告顯示，預(yù)計2021年全球智能手機銷量將達(dá)到13.8億部，同比增長5.4%。預(yù)期2021年全球5G手機銷量將超過5億部，5G手機滲透率將從今年的17%上升到37%。

    國產(chǎn)智能手機廠商市場競爭形勢嚴(yán)峻，品牌度和市場份額持續(xù)集中，但同時企業(yè)又面臨巨大的機遇，為應(yīng)對市場，手機巨頭采用不同的策略。部分手機巨頭開始內(nèi)部整合，部分手機企業(yè)則加快調(diào)整節(jié)奏，強攻海外市場，中國手機的全球化進(jìn)程進(jìn)一步加速。

    各自為戰(zhàn)還是報團取暖？

    年初的疫情等事件，也極大地影響了整個智能手機市場，市場整體出貨量大幅下降，但即使是在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境下，手機產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新依舊快速，廠商在國內(nèi)外市場采取各自的方式應(yīng)對。

    從中國市場來看，自從2016年智能手機的出貨量達(dá)到峰值5.22億部，此后逐年下滑。目前，全球智能手機的出貨量有所下降。

    談及智能手機出貨量近幾年持續(xù)下滑的原因，看懂研究員袁博對《證券日報》記者表示：“一方面由于移動通信技術(shù)沒有發(fā)生代際變革，3G向4G演進(jìn)所帶來的換機高峰已經(jīng)過去；另一方面，4G時代智能手機的性能已經(jīng)過飽和，沒有開創(chuàng)性的應(yīng)用提升消費者更換智能手機的欲望。解決問題根本還需要靠移動通信的代際變革，以及代際變革帶來的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，也就是從4G向5G演進(jìn)是關(guān)鍵，隨著全球5G部署的完善，5G資費的降低，以及5G帶來的應(yīng)用創(chuàng)新，智能手機換代高峰會再次到來。

    同時，市調(diào)機構(gòu)Counterpoint的最新報告顯示，2020年第三季度全球智能手機市場出貨量達(dá)3.66億臺，環(huán)比增長32%，同比下降4%。三季度，小米出貨量較上一季度增長75%，vivo躋身全球智能手機出貨量前五。全球在疫情后的恢復(fù)要比預(yù)料中的要好，5G智能手機的銷量進(jìn)一步增長，在第三季度的出貨量超過2020年上半年的整體出貨量。

    “作為頭部的蘋果、三星、華為，業(yè)績依舊出色，小米、OPPO、vivo銷售依然保持穩(wěn)定增長。但同時，中國手機市場競爭激烈，廠商生存環(huán)境嚴(yán)峻。供貨商的議價能力較強，致使?jié)q價、延遲發(fā)貨等情況頻頻發(fā)生。同時，低端手機酣戰(zhàn)，利潤正在加速消耗。”談及手機廠商的生存現(xiàn)狀，中國本土化管理資深管理專家周錫冰在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為。

    面對競爭激烈的市場環(huán)境，各自為戰(zhàn)還是報團取暖是擺在手機廠商面前的選擇題。

    沃民高科技齊中祥對《證券日報》記者表示：“目前國內(nèi)手機市場留給廠商的空間并不多，手機廠商進(jìn)一步挖掘和搶占空間，就得在價格、渠道、功能等領(lǐng)域發(fā)力。手機市場屬于一個充分競爭的紅海市場，要想跳出紅海需要付出極大的努力，這是一場綜合實力的比拼。在這一過程中，手機廠商之間一定程度具有競合的關(guān)系。多個廠商采用某一項新的技術(shù)或功能，必然使得某些零配件的價格直線下降，反過來會整體降低成本，使得廠商受益。但另外一方面，智能手機行業(yè)集中度逐年提升，小企業(yè)生存空間愈發(fā)困難。短期內(nèi)，自主品牌將各自為戰(zhàn)，長期或在特殊時期依舊會抱團取暖。”

    金融科技專家馬超對《證券日報》記者表示：“目前是新IT生態(tài)建立的關(guān)鍵期，目前小米、OPPO都在醞釀自主研發(fā)的芯片，避免被卡脖子的情況。在目前萬物互聯(lián)的生態(tài)沒建立之前，國內(nèi)廠商將加快建立自己的生態(tài)鏈，但最終還是會快速擁抱整合，共同挖掘更為巨大的市場。”

    周錫冰建議，中國手機需要集團抱團，進(jìn)行行業(yè)采購，提升自己的議價能力，可以以規(guī)模優(yōu)勢打消部分供應(yīng)商肆意漲價或者無故延遲發(fā)貨的霸權(quán)行為。“企業(yè)應(yīng)倡導(dǎo)交叉專利授權(quán)，保護知識產(chǎn)權(quán)，減少企業(yè)之間的內(nèi)斗、惡性競爭，提升研發(fā)的熱情。企業(yè)要提升國貨品牌為使命，真正地做好手機產(chǎn)品，讓中國制造等于高品質(zhì)產(chǎn)品。”

    中國人工智能學(xué)會專家、深度科技研究院院長張孝榮接受《證券日報》記者采訪時表示：“我國手機廠商處于紅海之中，競爭異常激烈。中國手機廠商要明白一個道理：掌握核心的先進(jìn)芯片設(shè)計制造技術(shù)，才有可能崛起于世界之林。”

    加快挖掘海外巨大空間

    海外手機市場正在展現(xiàn)巨大的空間。

    報告顯示，由于國產(chǎn)安卓品牌加大推出5G新機型，今年中國的5G手機的銷量預(yù)計達(dá)到1.54億部，5G手機滲透率預(yù)計將達(dá)到46%，預(yù)計2021年中國5G手機的銷量將達(dá)到2.96億部，全年滲透率占比將達(dá)到82%。

    受通信技術(shù)發(fā)展影響，手機在全球市場滲透率不斷提升，而5G手機的滲透率的加快更是給在這一領(lǐng)域有著競爭優(yōu)勢的中國手機廠商提供機會。

    據(jù)了解，目前海外手機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由原料及服務(wù)生產(chǎn)商、產(chǎn)品及服務(wù)集成商、產(chǎn)品與服務(wù)代理、經(jīng)銷商等多環(huán)節(jié)組成。隨著海外手機產(chǎn)業(yè)鏈中原料和供應(yīng)商進(jìn)一步推動，產(chǎn)業(yè)源端重組升級，手機產(chǎn)品更新迭代，產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，海外手機應(yīng)用也呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，給中國手機廠商帶來巨大機遇。

    周錫冰表示：“目前，中國手機廠商拓展海外市場，瞄準(zhǔn)其巨大的潛在市場。海外市場規(guī)模很大，而且相對規(guī)范，價格戰(zhàn)已經(jīng)無法實施，只有提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得顧客。在海外拓展時，企業(yè)可以促進(jìn)本土市場的銷售。另外，跨國公司已經(jīng)在中國本土企業(yè)安營扎寨，全球化戰(zhàn)略已經(jīng)是必須的一個選項。”

    張孝榮認(rèn)為：“海外市場是個藍(lán)海，即便有競爭對手存在，競爭也不是如國內(nèi)這么激烈。最近幾年，國產(chǎn)手機廠商做的有聲有色，有很大的競爭優(yōu)勢，開拓了海外‘高、中、低’三大市場：以歐美為代表的成熟高端市場，以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場，和以非洲為代表的初級市場。隨著國產(chǎn)手機廠商的發(fā)力，中國手機的全球化進(jìn)程也正在提速。”

（編輯 白寶玉）