2019化妝品電商報告：社交帶動化妝品消費增長 男士彩妝成新藍海

    近年來，全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。日前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布了《2019中國化妝品電商行業(yè)監(jiān)測分析及消費者行為全面調(diào)查報告》，目前中國化妝品行業(yè)有四大趨勢：“他經(jīng)濟”時代的到來，男士化妝品成為新興藍海市場;社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長;跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費的增長動力;高端化妝品市場發(fā)展前景良好。

    中國化妝品消費迅速崛起，網(wǎng)絡銷售滲透率逐年增加

    利好政策和市場需求驅(qū)動下，全球化妝品行業(yè)高速發(fā)展，2018年，全球化妝品市場規(guī)模達4655.0億美元，同比增速為0.1%。目前，亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。

    隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。

    近年來，隨著中國信息基礎設施建設步伐加快，信息網(wǎng)絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。

    值得注意的是，線上的化妝品電商的市場規(guī)模不可小覷。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品網(wǎng)絡零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。

    艾媒咨詢分析師認為，電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期中國產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

    社交電商帶動化妝品消費的增長，跨境電商成購買化妝品主流方式

    社交電商作為新興行業(yè)，正處于高速發(fā)展期，市場增速依然保持在50%以上。社交電商行業(yè)的崛起還得益于微信提供社交土壤以及小程序紅利，2018年微信小程序電商用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.32億人?？焖籴绕鹣拢?018年中國社交電商行業(yè)融資總額超過250億元。

    社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長，iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，61.0%的消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95/00后受到“種草”的概率為76.6%。

    艾媒咨詢分析師認為，在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，人們越來越注重自己的外表，在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的促進下，網(wǎng)絡化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現(xiàn)，“美妝達人”、“美妝推薦”等網(wǎng)絡紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內(nèi)的市場逐步擴大，而中國也成為全球第二大化妝品消費市場。

    另外，跨境電商成為消費者購買化妝品的主流方式。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。2018年中國海淘用戶規(guī)模超1億人，預計2019年將達1.49億人。

    2018年，網(wǎng)易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費超千元，洗護用品、美容彩妝和營養(yǎng)保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續(xù)受到用戶歡迎。

    而小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。報告調(diào)查結(jié)果顯示，2019年4月中國化妝品電商平臺口碑排行中，豌豆公主的口碑值最高，達52.2。

    “他經(jīng)濟”時代，男士彩妝成為新興藍海市場

    整體而言，中國消費者對于化妝品的購買意愿較高。從不同城市消費者對于化妝品的購買意愿來看，一二線城市消費者對化妝品消費需求更強。而不同職業(yè)之間的消費者存在差異，其中企業(yè)白領對化妝品的購買意愿最強。此外，報告還指出，消費者購買化妝品頻率多為半年二到五次，占比達50.5%。

    事實上，隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費的主力軍，消費潛力十足。

    報告對2016-2017年中國男女性護膚消費額同比增速進行了對比，結(jié)果顯示，2016年中國男性護膚消費額同比增速為89%，而2017則增至102.0%超過女性。

    2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為，男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場趨向于精細化、專業(yè)化和高端化，男士彩妝成為新興藍海市場。

    中國化妝品市場呈現(xiàn)高端引領趨勢，外資品牌占據(jù)優(yōu)勢

    隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產(chǎn)品，特別是護膚產(chǎn)品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產(chǎn)品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產(chǎn)品的需求增加。

    其中，外資品牌在中國高端化妝品市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢，歐美彩妝打牌持續(xù)受到消費者關注。據(jù)iiMediaRanking（艾媒金榜）數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛是最受消費者青睞的面膜品牌和眼霜品牌，迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費者歡迎的。