文化自信推動(dòng)國產(chǎn)玩具市場爆發(fā) 分析稱2028年中國收藏玩具將占據(jù)主導(dǎo)地位

    本報(bào)記者 桂小筍

    文化自信帶來的溢出效應(yīng)正在“多面開花”，玩具行業(yè)國產(chǎn)IP市場的大爆發(fā)正是其中之一。易觀分析最新發(fā)布的《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報(bào)告2021》（以下簡稱報(bào)告）顯示，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展為收藏玩具市場提供了經(jīng)久不衰的內(nèi)容支撐，預(yù)計(jì)到2025年，國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達(dá)35%，相比潮流玩具市場更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    “通過盲盒國內(nèi)大眾逐漸培養(yǎng)出收藏玩具的習(xí)慣后，會開始尋求收藏更多元化的玩具類型。由于目前國內(nèi)大眾對消費(fèi)的需求越來越具體，消費(fèi)市場也將呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢，國內(nèi)收藏玩具領(lǐng)域的每個(gè)品類，都能夠收獲各自的用戶群體，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。”52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說。

    “消費(fèi)者對中國傳統(tǒng)文化IP玩具的熱情持續(xù)上升，與民族文化自信緊密相關(guān)。未來，行業(yè)發(fā)展會有幾個(gè)明顯的特征呈現(xiàn)，包括在元宇宙興起的環(huán)境下，數(shù)字潮玩將成為中國收藏玩具行業(yè)的新興力量；中國收藏玩具消費(fèi)有高頻化、國潮化的整體趨勢；收藏玩具消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。”報(bào)告顯示，隨著近年來中國動(dòng)漫、電影、游戲等產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷提升，預(yù)計(jì)2028年，中國收藏玩具品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，與國外品牌旗鼓相當(dāng)，并引領(lǐng)國內(nèi)收藏玩具文化發(fā)展，并向海外擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)文化出海。

    對于當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，陳威在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)分析，當(dāng)下國內(nèi)潮玩以盲盒為主，同一品類下，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定階段不可避免會出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，要改變這一問題，要從行業(yè)發(fā)展趨勢以及創(chuàng)意差異化兩方面入手。“從行業(yè)發(fā)展趨勢角度來看，我們更愿意以收藏玩具來定義這個(gè)行業(yè)，收藏玩具包含潮流玩具，同時(shí)涵蓋變形玩具、手辦、拼裝積木、可動(dòng)人偶、機(jī)甲、GK雕像等品類，這讓消費(fèi)者有了更多玩的選擇；從另一個(gè)角度來看，要想避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，最重要的是得發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)造差異化的IP和多元化的產(chǎn)品。”

    以差異化的IP為例，陳威對《證券日報(bào)》介紹，“早在2018年潮玩及收藏玩具行業(yè)在國內(nèi)剛剛迎來爆發(fā)期時(shí)，52TOYS便開始尋求IP的差異化，推出以‘超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化’為設(shè)計(jì)理念的《超活化系列》，將將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，創(chuàng)作出‘仕女瑜伽’‘戰(zhàn)斗中的兵馬俑’‘平板支撐’等多個(gè)大開腦洞的系列形象，讓年輕人通過有趣的產(chǎn)品去觸達(dá)歷史與文化。與行業(yè)內(nèi)大部分以可愛風(fēng)格為主的IP形成鮮明對比。目前收藏玩具行業(yè)中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)儆谌骈_花的狀態(tài)。手辦、拼裝模型、可動(dòng)人偶、GK雕像、BJD娃娃等品類的市場規(guī)模都呈上漲態(tài)勢。”

    收藏玩具各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都在持續(xù)發(fā)力，擁有不可小覷的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;從國內(nèi)消費(fèi)市場整體情況看，悅己型消費(fèi)的趨勢越來越明顯，成長在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新一代群體對精神類產(chǎn)品有更多、更高的追求。因而能夠給予大眾陪伴感、愉悅感的收藏玩具擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;陳威說。

（編輯 李波）