“直播+公益”走進(jìn)公眾視野 KK直播推出“百萬(wàn)扶植計(jì)劃”

    本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺

    2018年以來(lái)，隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展和成熟，“直播+公益”越來(lái)越走進(jìn)公眾視野，通過(guò)線下公益活動(dòng)落地和線上直播展示互動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)自上而下的大眾性和迅速傳播性，掀起千萬(wàn)用戶關(guān)注正能量的熱潮。

    為探索“直播+公益”的新形式，履行傳遞正能量的社會(huì)責(zé)任，近日，KK直播發(fā)起“百萬(wàn)扶植計(jì)劃”，與鄧飛“e農(nóng)計(jì)劃”合作幫助農(nóng)產(chǎn)品出村、簽約江西南昌市殘疾人藝術(shù)團(tuán)，并為殘疾藝人主播提供底薪扶持。

    公益為什么會(huì)選擇直播這種形式？微博打拐、免費(fèi)午餐等公益項(xiàng)目發(fā)起人鄧飛告訴記者：“一是直播能讓人看見(jiàn)我們到底在干啥，更透明。二是獲取更多信任，中國(guó)人講究眼見(jiàn)為實(shí)。三是獲得更多支持，因?yàn)橹辈ジ懈腥玖?，說(shuō)服力。”公益組織研究員盧宜宜從公益組織的角度解讀“直播+公益”，她認(rèn)為，隨著直播這樣新的傳播方式逐漸普及，直播與公益活動(dòng)的結(jié)合，也讓公益活動(dòng)獲得了更多的社會(huì)關(guān)注和支持。

    以公益為目的，以直播為載體，直播的加入讓公益變得與眾不同，公益版塊的加入也對(duì)直播平臺(tái)大有裨益?！督袢站W(wǎng)紅》創(chuàng)始人兼CEO彭超認(rèn)為，直播的可視化、傳播廣度以及實(shí)時(shí)互動(dòng)的交流，跟公益結(jié)合在一起，能起到很好的效果。

    KK直播平臺(tái)副總經(jīng)理都漢均表示，對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了提供娛樂(lè)化的內(nèi)容和互動(dòng)方式以外，是否能創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值成為平臺(tái)思考的重要內(nèi)容。“因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的影響力非常大，以KK直播為例，我們有1.5億用戶，平臺(tái)上產(chǎn)生什么內(nèi)容、如何推薦和引導(dǎo)，都會(huì)對(duì)我們的用戶人群產(chǎn)生很大的影響。平臺(tái)越大，社會(huì)責(zé)任越大。”

    都漢均認(rèn)為，一方面，一些網(wǎng)紅主播往往有很大的影響力和粉絲號(hào)召力，如果他們能投身公益活動(dòng)，對(duì)粉絲會(huì)有很好的榜樣作用，能讓更多的人關(guān)注并參與到公益活動(dòng)中來(lái)；另一方面，對(duì)公益事業(yè)來(lái)說(shuō)，也需要尋找新的展現(xiàn)方式，提高公眾對(duì)公益活動(dòng)的關(guān)注度。

    “現(xiàn)在直播行業(yè)，給娛樂(lè)主播、給游戲主播發(fā)底薪已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情了，那么，我們?yōu)槭裁床荒苡玫仔降姆绞絹?lái)做一些公益和文化的事情呢？”都漢鈞提到，今年以來(lái)，KK直播推出“百萬(wàn)扶植計(jì)劃”，對(duì)“直播+公益”進(jìn)一步進(jìn)行探索。

    據(jù)介紹，“百萬(wàn)扶植計(jì)劃”是指KK直播平臺(tái)給特定的主播、正能量的內(nèi)容提供底薪扶持、流量支持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等，預(yù)計(jì)投入百萬(wàn)元來(lái)做這個(gè)項(xiàng)目。特定的主播包括殘疾藝人、非遺匠人、山區(qū)農(nóng)民等，正能量?jī)?nèi)容包括傳統(tǒng)文化傳播、法律援助、政策解讀等。目前，該平臺(tái)的KK正能量板塊有百余位主播穩(wěn)定開(kāi)播。

    南昌市殘疾人聯(lián)合會(huì)直播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高登介紹，南昌殘疾人藝術(shù)團(tuán)目前有11位藝人主播在KK平臺(tái)上直播，比如參加過(guò)《中國(guó)達(dá)人秀》的天才自閉癥患者魏俊，跟郎朗同臺(tái)、身患盲疾的鋼琴天使周思婷等，他們身殘志堅(jiān)，以超人的毅力和演技創(chuàng)造了許多藝術(shù)精華，獲得廣大用戶的喜愛(ài)和關(guān)注。

    對(duì)于KK直播對(duì)殘疾人主播的底薪扶持方式，高登告訴記者，很多殘疾藝人除了參加藝術(shù)團(tuán)組織的各類活動(dòng)外，沒(méi)有穩(wěn)定的收入來(lái)源，這次與KK直播合作，一方面無(wú)條件的底薪支持政策提了高他們的生活收入，另一方面也讓更多的人關(guān)注他們才藝，關(guān)心他們生活，某種程度上促進(jìn)了他們?nèi)松鷥r(jià)值的實(shí)現(xiàn)，讓他們找到新的生活方式，甚至讓一些自閉癥患者通過(guò)直播平臺(tái)與粉絲的互動(dòng)溝通，變得更加開(kāi)朗。

    高登還向記者透露，江西省殘疾人聯(lián)合會(huì)、南昌市殘疾人聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可和重視與KK的正能量合作。目前江西省殘疾人聯(lián)合會(huì)已經(jīng)發(fā)文建立殘疾人文藝人才庫(kù)，擬篩選優(yōu)秀文藝人才參與到與KK直播的合作中，后期也會(huì)積極參與響應(yīng)kk直播的各類公益活動(dòng)。

    “百萬(wàn)扶植計(jì)劃”中的另一重要內(nèi)容，是KK直播聯(lián)合鄧飛發(fā)起的“e農(nóng)計(jì)劃”，開(kāi)展“幫農(nóng)產(chǎn)出村，讓爸爸回家”的系列公益直播節(jié)目，直播農(nóng)產(chǎn)品從“地里到餐桌”的整個(gè)過(guò)程，幫助對(duì)接鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和城市消費(fèi)者，助力農(nóng)民返鄉(xiāng)，緩解留守兒童問(wèn)題。