舍得酒業(yè)主動降速夯實發(fā)展基本盤 前三季度實現(xiàn)營收44.6億元

    本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）10月28日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2024年第三季度報告。在行業(yè)深度調整、酒企普遍承壓的環(huán)境下，舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，今年1月份至9月份實現(xiàn)營業(yè)收入44.60億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.69億元。

    同日，公司發(fā)布公告稱，基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認可，擬以1億元（含）至2億元（含）回購公司股份，回購價格不超過91元/股（含）。回購的股份擬用于公司的員工持股計劃或股權激勵。

    階段性承壓下主動調整

    2024年受宏觀經濟下行影響，疊加白酒行業(yè)深度調整，白酒行業(yè)市場需求較為疲弱，商務需求不及預期，宴席需求增長不明顯，次高端白酒普遍承壓。

    面對行業(yè)調整周期，前三季度舍得酒業(yè)在堅守老酒戰(zhàn)略的同時，加強聚焦主業(yè)，并進行階段性調整。一方面升級老酒戰(zhàn)略2.0，提出構建“一個領先三個優(yōu)勢”，蓄力老酒領域更加穩(wěn)健長遠的發(fā)展；另一方面，通過持續(xù)實施“控量挺價”策略以及加強市場營銷，推動去庫存。因部分產品處于階段性去庫存的調整期，今年前三季度營業(yè)收入和凈利潤同比有所下降，錄得營收44.60億元、凈利潤6.69億元。

    聚焦“一個領先”，即標準領先，今年7月份，舍得酒業(yè)推動出臺《壇貯老酒（濃香型白酒）》《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》兩大團體標準，以行業(yè)性標準引領老酒戰(zhàn)略和公司長遠發(fā)展。聚焦構建“三個優(yōu)勢”，舍得酒業(yè)以此為中心，緊密開展工作，持續(xù)提升老酒品質、品牌認知、市場滲透和消費體驗。

    前三季度，舍得酒業(yè)加大科創(chuàng)力度，開展舍得老酒風味物質量化等研究，持續(xù)推進增產擴能項目，構建老酒品質的支撐優(yōu)勢，科創(chuàng)投入達6500萬元；通過攜手婚博會、藝術展、高爾夫球賽、音樂會、演唱會等活動，跨界和多圈層走進更多消費群，強化老酒認知優(yōu)勢；以“戶外＋生態(tài)”“非遺+文化”升級舍得老酒盛宴，牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，并將《舍得智慧人物》第六季推向新高度，大力提升老酒從口味感知到文化品鑒的消費體驗。

    在系列動銷支持下，相關大單品獲得了良好銷售成績。國慶期間，千元價位段高端戰(zhàn)略產品——藏品舍得10年同比增長384%，水晶舍得同比增長224%。

    加大四季度營銷力度

    自二季度以來，雖然舍得酒業(yè)盈利速度放緩，但營業(yè)利潤、歸母凈利率、營業(yè)成本、銷售費用率、管理費用等多項重要指標顯示，舍得酒業(yè)的盈利質量和精益化管理水平在不斷優(yōu)化和改善，三季度末的見底信號增強，形成重要的底部回升形態(tài)。

    從盈利質量上看，第三季度營業(yè)利潤、歸母凈利率等重要數(shù)據(jù)環(huán)比改善，綜合反映出舍得酒業(yè)的盈利質量不斷提升。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)利潤1.08億元，環(huán)比第二季度增長90.95%；實現(xiàn)毛利率63.66%，較第二季度提升2.73%；實現(xiàn)歸母凈利率6.56%，較第二季度提升3.08%。

    從營業(yè)成本上看，第三季度營業(yè)成本4.32億元，環(huán)比第二季度下降5.07%；銷售費用率24.84%，較第二季度下降2.16%；前三季度舍得酒業(yè)管理費用4.38億元，同比減少11.71%。這反映出舍得酒業(yè)精細化管理及降本增效的效果逐漸顯化。

    加強與渠道的合作，推動去庫存，仍是今年白酒行業(yè)的主要任務和目標。前三季度，舍得酒業(yè)電商渠道銷售3.22億元，同比增長7.92%，反映出舍得酒業(yè)在新渠道持續(xù)拓展上成效漸顯；經銷商數(shù)量較2023年末增加108家，顯示出通過前期持續(xù)控量挺價，渠道合作關系仍舊穩(wěn)固。

    業(yè)內人士表示，舍得酒業(yè)短期經營承壓，但老酒戰(zhàn)略符合行業(yè)長期發(fā)展，三季度的相關財務指標也展露出止跌回升的跡象。隨著老酒戰(zhàn)略2.0的沉潛深耕，舍得酒業(yè)穿越周期，走出階段性低谷期，具備堅實的戰(zhàn)略基石和市場底蘊。

    進入第四季度，舍得酒業(yè)表示，將繼續(xù)加強旺季營銷，打好關鍵戰(zhàn)役，同時加強渠道建設，持續(xù)推動去庫存，助力業(yè)績回升。

    在經營持續(xù)改善的同時，公司董事會還審議通過了《關于以集中競價交易方式回購公司股份方案的公告》。公告顯示，舍得酒業(yè)擬以1億元（含）至2億元（含）回購公司股份，回購價格不超過人民幣91元/股（含）?；刭彽墓煞輸M用于公司的員工持股計劃或股權激勵。這顯示出控股股東和公司管理層對未來發(fā)展的堅定信心，以及對投資者利益的切實維護。

（編輯 郭之宸）