本報訊 (記者李春蓮 見習記者梁傲男)10月28日晚間,舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業(yè)”)披露2024年第三季度報告。在行業(yè)深度調整、酒企普遍承壓的環(huán)境下,舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,今年1月份至9月份實現(xiàn)營業(yè)收入44.60億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤6.69億元。
同日,公司發(fā)布公告稱,基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認可,擬以1億元(含)至2億元(含)回購公司股份,回購價格不超過91元/股(含)。回購的股份擬用于公司的員工持股計劃或股權激勵。
階段性承壓下主動調整
2024年受宏觀經濟下行影響,疊加白酒行業(yè)深度調整,白酒行業(yè)市場需求較為疲弱,商務需求不及預期,宴席需求增長不明顯,次高端白酒普遍承壓。
面對行業(yè)調整周期,前三季度舍得酒業(yè)在堅守老酒戰(zhàn)略的同時,加強聚焦主業(yè),并進行階段性調整。一方面升級老酒戰(zhàn)略2.0,提出構建“一個領先三個優(yōu)勢”,蓄力老酒領域更加穩(wěn)健長遠的發(fā)展;另一方面,通過持續(xù)實施“控量挺價”策略以及加強市場營銷,推動去庫存。因部分產品處于階段性去庫存的調整期,今年前三季度營業(yè)收入和凈利潤同比有所下降,錄得營收44.60億元、凈利潤6.69億元。
聚焦“一個領先”,即標準領先,今年7月份,舍得酒業(yè)推動出臺《壇貯老酒(濃香型白酒)》《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》兩大團體標準,以行業(yè)性標準引領老酒戰(zhàn)略和公司長遠發(fā)展。聚焦構建“三個優(yōu)勢”,舍得酒業(yè)以此為中心,緊密開展工作,持續(xù)提升老酒品質、品牌認知、市場滲透和消費體驗。
前三季度,舍得酒業(yè)加大科創(chuàng)力度,開展舍得老酒風味物質量化等研究,持續(xù)推進增產擴能項目,構建老酒品質的支撐優(yōu)勢,科創(chuàng)投入達6500萬元;通過攜手婚博會、藝術展、高爾夫球賽、音樂會、演唱會等活動,跨界和多圈層走進更多消費群,強化老酒認知優(yōu)勢;以“戶外+生態(tài)”“非遺+文化”升級舍得老酒盛宴,牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》,并將《舍得智慧人物》第六季推向新高度,大力提升老酒從口味感知到文化品鑒的消費體驗。
在系列動銷支持下,相關大單品獲得了良好銷售成績。國慶期間,千元價位段高端戰(zhàn)略產品——藏品舍得10年同比增長384%,水晶舍得同比增長224%。
加大四季度營銷力度
自二季度以來,雖然舍得酒業(yè)盈利速度放緩,但營業(yè)利潤、歸母凈利率、營業(yè)成本、銷售費用率、管理費用等多項重要指標顯示,舍得酒業(yè)的盈利質量和精益化管理水平在不斷優(yōu)化和改善,三季度末的見底信號增強,形成重要的底部回升形態(tài)。
從盈利質量上看,第三季度營業(yè)利潤、歸母凈利率等重要數(shù)據(jù)環(huán)比改善,綜合反映出舍得酒業(yè)的盈利質量不斷提升。其中,第三季度實現(xiàn)營業(yè)利潤1.08億元,環(huán)比第二季度增長90.95%;實現(xiàn)毛利率63.66%,較第二季度提升2.73%;實現(xiàn)歸母凈利率6.56%,較第二季度提升3.08%。
從營業(yè)成本上看,第三季度營業(yè)成本4.32億元,環(huán)比第二季度下降5.07%;銷售費用率24.84%,較第二季度下降2.16%;前三季度舍得酒業(yè)管理費用4.38億元,同比減少11.71%。這反映出舍得酒業(yè)精細化管理及降本增效的效果逐漸顯化。
加強與渠道的合作,推動去庫存,仍是今年白酒行業(yè)的主要任務和目標。前三季度,舍得酒業(yè)電商渠道銷售3.22億元,同比增長7.92%,反映出舍得酒業(yè)在新渠道持續(xù)拓展上成效漸顯;經銷商數(shù)量較2023年末增加108家,顯示出通過前期持續(xù)控量挺價,渠道合作關系仍舊穩(wěn)固。
業(yè)內人士表示,舍得酒業(yè)短期經營承壓,但老酒戰(zhàn)略符合行業(yè)長期發(fā)展,三季度的相關財務指標也展露出止跌回升的跡象。隨著老酒戰(zhàn)略2.0的沉潛深耕,舍得酒業(yè)穿越周期,走出階段性低谷期,具備堅實的戰(zhàn)略基石和市場底蘊。
進入第四季度,舍得酒業(yè)表示,將繼續(xù)加強旺季營銷,打好關鍵戰(zhàn)役,同時加強渠道建設,持續(xù)推動去庫存,助力業(yè)績回升。
在經營持續(xù)改善的同時,公司董事會還審議通過了《關于以集中競價交易方式回購公司股份方案的公告》。公告顯示,舍得酒業(yè)擬以1億元(含)至2億元(含)回購公司股份,回購價格不超過人民幣91元/股(含)?;刭彽墓煞輸M用于公司的員工持股計劃或股權激勵。這顯示出控股股東和公司管理層對未來發(fā)展的堅定信心,以及對投資者利益的切實維護。
(編輯 郭之宸)
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