尋求新增量 多家新茶飲品牌海外市場(chǎng)布局提速

    本報(bào)記者 李靜

    隨著中國(guó)新茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)進(jìn)入存量破局和品牌溢價(jià)發(fā)展階段，新茶飲品牌們紛紛將目光投向海外，以謀求新的增量。

    “十一”期間，《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區(qū)首家門(mén)店開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間，門(mén)店日均營(yíng)業(yè)額近萬(wàn)元。

    甜啦啦方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，進(jìn)軍菲律賓市場(chǎng)，是甜啦啦品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步。

    截至目前，甜啦啦在印度尼西亞已有7家直營(yíng)店，33家加盟店。甜啦啦方面透露，未來(lái)甜啦啦將繼續(xù)布局海外市場(chǎng)，2025年計(jì)劃在東南亞，歐洲、北美及中東地區(qū)，實(shí)現(xiàn)新增門(mén)店超過(guò)400家。

    不僅是甜啦啦，布局海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了新茶飲們的共同目標(biāo)。據(jù)了解，今年9月份，霸王茶姬馬來(lái)西亞首批全新旗艦空間正式開(kāi)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年入駐馬來(lái)西亞至今，霸王茶姬在當(dāng)?shù)亟M建了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，深耕本地市場(chǎng)，目前門(mén)店總數(shù)已突破130家。除了馬來(lái)西亞外，霸王茶姬在新加坡、泰國(guó)也有布局。

    同樣加速海外布局的還有茶百道，據(jù)了解，9月份，茶百道在韓國(guó)首爾建大站的新店開(kāi)業(yè)，這是繼今年初茶百道在韓國(guó)首爾江南區(qū)開(kāi)設(shè)首家門(mén)店以來(lái)的第二家門(mén)店。茶百道韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王歡稱(chēng)，茶百道在韓國(guó)市場(chǎng)的本地消費(fèi)者占比已逾八成，用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)45%，收到大量加盟申請(qǐng)，目前已有超過(guò)300家加盟商排隊(duì)等待開(kāi)店機(jī)會(huì)。集團(tuán)將在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，逐步開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)。

    在出海的這條路上，喜茶、奈雪的茶走在了最前面，早在2018年就相繼落戶新加坡；蜜雪冰城也在同年出海越南。如今奈雪的茶除了進(jìn)入泰國(guó)、新加坡外，還計(jì)劃今年內(nèi)在英美等海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店。喜茶小程序顯示，目前喜茶已在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、韓國(guó)等海外市場(chǎng)開(kāi)出門(mén)店，今年以來(lái)喜茶還新進(jìn)入了10多個(gè)海外城市，包括美國(guó)的洛杉磯、波士頓，英國(guó)的曼徹斯特等。

    “當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，海外市場(chǎng)就成為了眾多茶飲品牌尋找新增量的關(guān)鍵。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于中國(guó)茶飲品牌，出海不僅是市場(chǎng)擴(kuò)張的必然選擇，更是內(nèi)外兼修的黃金機(jī)遇。

    國(guó)內(nèi)茶飲品牌爭(zhēng)相出海，其實(shí)背后多半是國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)臒o(wú)奈之舉。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3547.2億元，市場(chǎng)空間逐漸飽和，行業(yè)內(nèi)各品牌進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將維持小幅但穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2028年有望突破4000億元。

    知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新茶飲品牌近幾年在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間逐漸縮小，品牌生存空間也會(huì)被擠壓，而海外市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較小，為新茶飲品牌提供了廣闊的發(fā)展空間，這或成為新茶飲業(yè)績(jī)的第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

（編輯 才山丹）