點燃全球“和美”路 五糧液再譜國際化新篇章

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    當(dāng)收獲的九月悄然而至，五糧液以一場全新升級的“和美全球行”活動，再度點燃全球“和美”之路的火花。9月16日至25日，五糧液走進意大利、奧地利、法國等國家，開展文化交流、品牌對話、技術(shù)合作與藝術(shù)展覽等多元活動，用一杯濃香美酒與世界暢敘友情，共話和美。

    跨越山海，五糧液頻繁亮相國際舞臺，以卓越極致的品質(zhì)、深厚的文化底蘊、強烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做好傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使者。不僅展示出中國白酒的極致之美，更以“和合共生、美美與共”的文化理念，為促進全球不同文明間的交流共融，構(gòu)建多彩、和諧的世界文化增添動力。

    深化文化交流 共繪“和美”畫卷

    交得其道，千里同好。“和美”是中華民族的文化精髓，也是五糧液的核心價值主張。此次，五糧液以“和美全球行”為契機，再度開啟一系列內(nèi)容豐富的主題活動，以酒為媒促進文化交流、深化文明互通，用可感知的“語言”架起東西方深度對話與理解的橋梁。

    九月中旬正值中秋佳節(jié)，五糧液作為“最高級別合作伙伴”和“指定用酒”亮相意大利米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴。現(xiàn)場，五糧佳釀香氣沁人，特制的五糧液月餅與“五谷頌”基酒調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，巧妙融合東西方飲食藝術(shù)文化，以味覺盛宴，為中意友誼添上一抹“和美”的色彩。

    五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中表示，五糧液愿與廣大華人華僑探求身心之和、感恩家國之和、祝福天地之和，共同賡續(xù)跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，助力推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章。

    美食美酒是世界共通的語言。在法國，五糧液與米其林指南再度攜手，打破傳統(tǒng)搭配界限，簽署合作協(xié)議，成為米其林全球合作伙伴，并將通過米其林指南發(fā)布、創(chuàng)新餐酒搭配等舉措，共創(chuàng)全球“頂級酒”與“頂級餐”的跨界IP，為全球食客奉獻無與倫比的味蕾享受，講述舌尖上的至味傳奇。

    此外，五糧液還作為四川省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)代表，深度融入中國（四川）—奧地利、中國（四川）—法國經(jīng)貿(mào)交流會并進行推介交流，拓寬國際市場版圖，將中華文化、中國氣韻、民族制造帶到世界。

    五糧液不僅僅是一杯美酒，更是文化的使者，竭力將中國“和美”文化傳播到世界每一個角落。“看到大家舉杯共飲五糧液，分享彼此的故事和喜悅，我心中涌起強烈的自豪感”，意大利一經(jīng)銷商代表表示。

    創(chuàng)新表達方式 引領(lǐng)白酒國際化新風(fēng)尚

    當(dāng)前，中國白酒行業(yè)正加速國際化步伐，在這一進程中，仍需直面來自國際知名烈酒的激烈競爭，面臨文化差異、口味偏好差異及市場認知度有限等多重挑戰(zhàn)。

    此次五糧液出訪歐洲，不僅延續(xù)了“和美全球行”以往的精彩，更在策劃與內(nèi)容呈現(xiàn)出全面升級。一系列創(chuàng)新表達，令五糧液深度融入全球多元消費場景，為白酒國際化探索開辟出更為廣闊的道路。

    在意大利，五糧液與擁有百年歷史的雞尾酒品牌金巴厘再度聯(lián)手，推動“五谷羅尼”雞尾酒在全球范圍內(nèi)上新。這款用特制40度五糧濃香白酒“五谷頌”替代原配方中的金酒調(diào)制的雞尾酒，是首款進入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，不僅在全球700余家酒吧亮相，更成為內(nèi)格羅尼周期間的熱門飲品，贏得了全球消費者的廣泛贊譽。

    與此同時，五糧液與意大利寶格麗品牌、歐洲設(shè)計學(xué)院（IED）等知名品牌及標(biāo)志性機構(gòu)展開深度交流，通過技術(shù)合作、經(jīng)驗分享，共同探索多領(lǐng)域合作的可能性，賦能企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

    今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年，在巴黎盧浮宮西翼的裝飾藝術(shù)博物館，五糧液精心舉辦以“千年傳承和美世界”為主題的五糧液中法藝術(shù)作品展。來自中法兩國的藝術(shù)家?guī)砝L畫、雕塑、書法等不同領(lǐng)域的藝術(shù)作品，講述跨越國界的文化互鑒故事，為全球觀眾獻上了一場東西方文化與藝術(shù)交融的盛宴。

    強化“和美全球行”IP 提升全球影響力

    在歷史的長河中，中華酒文化以其獨特韻味與深厚底蘊，不斷促進著人與人之間的情感交流與共鳴。五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌代表，正在世界酒文化百花園中綻放出璀璨奪目的光彩，讓中國酒香飄向全球。

    從法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西到馬來西亞、泰國，直至再度走進歐洲，五糧液以“和美全球行”這一標(biāo)志性IP，在世界舞臺上穩(wěn)健布局，為其國際化征程增添強勁動能。

    曾從欽表示，自2023年開啟的“五糧液和美全球行”，是五糧液推出的“和美”主題跨國文化交流活動，旨在通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

    近年來，五糧液始終以開放的姿態(tài)、堅定的文化自信和切實的行動實踐，緊抓發(fā)展機遇，拓展發(fā)展空間，助力中國白酒享譽世界。

    目前，五糧液產(chǎn)品已實現(xiàn)高中低全系列出口，覆蓋全球超過100個國家和地區(qū)，構(gòu)建了亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，實現(xiàn)中免免稅門店全覆蓋。通過搶抓“一帶一路”先機，五糧液在日本東京等地設(shè)立多家大酒家，積極拓展“中國菜+中國酒”“展示+品鑒”的消費場景。同時，深度參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等全球頂尖商貿(mào)文化活動，不斷提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)，推動全球文明互鑒、經(jīng)貿(mào)往來和美共生。

    五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，未來五糧液將繼續(xù)以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，為共同構(gòu)建人類命運共同體、共創(chuàng)繁榮發(fā)展新時代作出貢獻。

（編輯 李波）