名酒效應(yīng)逐漸凸顯 古井貢酒全國(guó)化戰(zhàn)略穩(wěn)健推進(jìn)

    本報(bào)記者 徐一鳴

    見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    當(dāng)“去庫(kù)存”成為酒行業(yè)面臨的重要課題時(shí)，有酒企逆勢(shì)跑出“加速度”，古井貢酒就是其中之一。

    數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，古井貢酒營(yíng)業(yè)收入為138.06億元，同比增長(zhǎng)22.07%；歸母凈利潤(rùn)為35.73億元，同比增長(zhǎng)28.54%；扣非凈利潤(rùn)為35.41億元，同比增長(zhǎng)29.64%。其中，百億元大單品年份原漿在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

    對(duì)于古井貢酒上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士表示，古井貢酒以“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”為核心，構(gòu)筑起了強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力。“三品工程”是古井貢酒的增長(zhǎng)密碼。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理古井貢酒上市以來(lái)的業(yè)績(jī)變化了解到，公司于1996年登陸A股，2007年公司營(yíng)收跨過(guò)10億元門檻，當(dāng)年?duì)I收為12.01億元；2015年公司營(yíng)收52.53億元；2019年古井貢酒邁入百億元營(yíng)收俱樂(lè)部，為104.07億元；2023年公司營(yíng)收202.54億元。從50億元到100億元再到200億元，古井貢酒每四年跨越一個(gè)臺(tái)階。今年上半年，其營(yíng)收實(shí)現(xiàn)22.07%的增長(zhǎng)。

    凈利潤(rùn)方面，2023年全年古井貢酒凈利潤(rùn)為45.89億元；而今年上半年，公司凈利潤(rùn)已達(dá)35.73億元

    整體來(lái)看，古井貢酒的名酒效應(yīng)逐漸凸顯。

    對(duì)于古井貢酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，華福證券食飲商業(yè)首席分析師劉暢對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一方面，中高端白酒通常擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)保證，這使得消費(fèi)者愿意為品牌支付額外的溢價(jià)。品牌價(jià)值的提升直接反映在產(chǎn)品的售價(jià)上，從而增加了毛利率。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們生活水平的提高，中高端白酒的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。這種旺盛的市場(chǎng)需求為白酒企業(yè)提供了更大的利潤(rùn)空間。”

    事實(shí)上，古井貢酒在深耕安徽市場(chǎng)的同時(shí)，其全國(guó)化進(jìn)程也在提速。根據(jù)公司半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司華中市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了118.70億元的銷售收入，同比增長(zhǎng)21.34%。華北、華南地區(qū)則異軍突起，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)11.09億元、8.16億元，同比增長(zhǎng)35.10%、17.18%。這不僅是古井貢酒省外市場(chǎng)拓展成效的直接體現(xiàn)，更是其全國(guó)化戰(zhàn)略深入推進(jìn)的證明。

    據(jù)記者了解，古井貢酒正在穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略，目前全國(guó)化覆蓋率已達(dá)到70%以上，省內(nèi)、省外結(jié)構(gòu)占比為6：4。接下來(lái)，古井貢酒將持續(xù)推進(jìn)“全國(guó)化、次高端”戰(zhàn)略，打造一批規(guī)模省區(qū)、規(guī)模市場(chǎng)、規(guī)?？蛻簟⒁?guī)模網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步拓展公司在華中地區(qū)以外區(qū)域的市場(chǎng)規(guī)模。

    從產(chǎn)品端看，古井貢酒大力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)原糧基地化種植，真正做到“從田間到車間”，保證釀酒用糧優(yōu)級(jí)優(yōu)品。從市場(chǎng)端看，公司持續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)終端渠道建設(shè)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，重點(diǎn)打造核心市場(chǎng)，全面開(kāi)展一系列消費(fèi)者培育活動(dòng)，通過(guò)線上傳播和線下體驗(yàn)相結(jié)合的品牌傳播方式，讓核心消費(fèi)者近距離看到、體驗(yàn)到古井貢酒的釀造工藝和品質(zhì)。

    今年上半年已經(jīng)畫(huà)上句號(hào)，古井貢酒圓滿完成了時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半，超行業(yè)、超同期的生產(chǎn)目標(biāo)。

    “好產(chǎn)品、好營(yíng)銷是古井貢酒得以持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，而下半年是白酒市場(chǎng)需求釋放的重要窗口期，這將進(jìn)一步助力古井貢酒完成全年計(jì)劃目標(biāo)。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。