?舍得酒業(yè)發(fā)布2024年中報(bào)：營(yíng)收32.71億元 凈利潤(rùn)達(dá)5.91億元

    本報(bào)訊 （記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男）8月21日，舍得酒業(yè)披露2024年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，舍得酒業(yè)2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.71億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.91億元。

    今年上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)周期和白酒行業(yè)周期“雙期”疊加，給酒業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)傳導(dǎo)效應(yīng)，酒企普遍進(jìn)入階段性筑底期。在此階段，舍得酒業(yè)主動(dòng)調(diào)整，穩(wěn)定基本盤，抵御行業(yè)周期波動(dòng)。針對(duì)白酒市場(chǎng)面臨的庫(kù)存壓力，舍得酒業(yè)通過(guò)主動(dòng)“控量穩(wěn)價(jià)”策略，助力渠道階段性去庫(kù)存，保持渠道健康。

    淡季主動(dòng)調(diào)整

    2024年上半年，白酒行業(yè)深度調(diào)整的“坡度”更為明顯，“雙期”疊加造就的市場(chǎng)形勢(shì)更為復(fù)雜，特別是在二季度淡季，消費(fèi)需求偏弱，酒企聚焦經(jīng)營(yíng)補(bǔ)足短板，淡季經(jīng)營(yíng)節(jié)奏有所控制，行業(yè)整體增長(zhǎng)曲線變得更為平緩。

    就上半年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，舍得酒業(yè)也呈現(xiàn)出了明顯的主動(dòng)調(diào)整節(jié)奏、聚焦經(jīng)營(yíng)的態(tài)勢(shì)。通過(guò)沉潛深耕品質(zhì)、渠道和市場(chǎng)，舍得酒業(yè)在企穩(wěn)的同時(shí)，也為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑牢基本盤。

    今年上半年，舍得酒業(yè)研發(fā)費(fèi)用達(dá)0.49億元。同時(shí)，舍得酒業(yè)加大投入基酒半成品的生產(chǎn)，用于長(zhǎng)期儲(chǔ)存和淬煉品質(zhì)老酒，保障老酒核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    在銷售端，2024年上半年，次高端白酒商務(wù)需求不及預(yù)期，舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫(kù)存階段。于是，舍得酒業(yè)積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動(dòng)銷，通過(guò)主動(dòng)“控量穩(wěn)價(jià)”策略，希望以階段性調(diào)整獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，經(jīng)銷商數(shù)量和全國(guó)化進(jìn)程繼續(xù)提升。

    根據(jù)財(cái)報(bào)，公司今年上半年批發(fā)代理銷售收入27.30億元；經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2809家，較2023年末增加154家。同時(shí)，舍得酒業(yè)省內(nèi)外高占有基地市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，其中，省內(nèi)市場(chǎng)銷售收入為9.10億元，省外市場(chǎng)銷售收入為20.76億元。

    白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，處在行業(yè)深度調(diào)整壓力之下，舍得酒業(yè)主動(dòng)調(diào)整節(jié)奏，將重心聚焦于品質(zhì)提升、渠道拓展以及市場(chǎng)培育等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的敏銳洞察和堅(jiān)定信心。

    進(jìn)入老酒戰(zhàn)略2.0階段

    中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，2023年至2024年白酒行業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著，市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，酒類消費(fèi)進(jìn)入理性時(shí)代。產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)愈加明顯。

    舍得酒業(yè)堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義打造企業(yè)價(jià)值，以老酒戰(zhàn)略為核心穩(wěn)固護(hù)城河，注重強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)構(gòu)建，與新一輪行業(yè)調(diào)整方向不謀而合。

    今年上半年，舍得酒業(yè)錨定生態(tài)釀酒和壇貯老酒兩大核心優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)、推動(dòng)、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》《生態(tài)釀酒評(píng)價(jià)規(guī)范白酒企業(yè)》等團(tuán)標(biāo)順利通過(guò)審查，并均于2024年7月份順利發(fā)布，使舍得酒業(yè)在老酒品類實(shí)現(xiàn)從“開創(chuàng)”到“引領(lǐng)”的角色轉(zhuǎn)化。

    作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者，舍得酒業(yè)的品牌護(hù)城河進(jìn)一步加寬，在生態(tài)釀酒和壇貯老酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而標(biāo)準(zhǔn)的形成，源于舍得酒業(yè)長(zhǎng)期在老酒領(lǐng)域的實(shí)踐和自2019年在業(yè)內(nèi)率先提出的老酒戰(zhàn)略。

    行業(yè)分析人士認(rèn)為，老酒戰(zhàn)略2.0的核心是聚焦品質(zhì)、品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)全面升級(jí)，有助于強(qiáng)化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)鍛造經(jīng)營(yíng)韌性。

（編輯 郭之宸）