華潤啤酒上半年營收237.44億元 中檔及以上產(chǎn)品銷量占比首超50%

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    8月19日，國內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)華潤啤酒2024年中期業(yè)績出爐。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收237.44億元，同比微降0.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤47.05億元，同比增長1.2%。經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長25.6%，為60.12億元，派付中期股息每股人民幣0.373元，較去年同期增長30%。

    在公司業(yè)績對外披露兩個小時后，華潤啤酒董事會主席侯孝海帶領(lǐng)高管團隊針對上半年業(yè)績表現(xiàn)以及“啤白”業(yè)務(wù)的未來發(fā)展，與包括《證券日報》記者在內(nèi)的媒體及投資人進行了溝通交流。

華潤啤酒董事會主席侯孝海（梁傲男/攝）

    高端產(chǎn)品“普增”

    據(jù)《證券日報》記者了解，華潤啤酒的業(yè)績說明會保持了以往的規(guī)定動作，在會議正式開始前，管理層都會手持明星產(chǎn)品與參會者互動拍照，而此次亮相的有中國品牌雪花純生、老雪，也有國際品牌喜力、紅爵，以及剛剛進入華潤啤酒大家庭的白酒品牌摘要，這些產(chǎn)品也是華潤啤酒高端化的主力產(chǎn)品。

    華潤啤酒半年報顯示，在225.66億元的啤酒業(yè)務(wù)營收中，中檔及以上產(chǎn)品銷量占比首次在上半年超過50%，次高檔及以上產(chǎn)品銷量同比單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷售量增長60%，高檔及以上產(chǎn)品銷量同比增長10%以上，喜力、老雪、紅爵銷量增長超過20%。

    值得一提的是，啤酒的高檔價位帶分別是8元至10元和10元至12元。而華潤啤酒的“勇闖天涯SuperX”和“雪花純生”則卡位價格帶且表現(xiàn)不俗。

    對于“雪花純生”的未來發(fā)展，侯孝海表示，未來還是公司“主力中的主力”，該產(chǎn)品也有望成為中國率先進入（銷量）100萬噸的純生單品。從去年下半年開始公司對勇闖天涯SuperX做了品質(zhì)、包裝和品牌升級，目前來看，效果較好，發(fā)展基本符合預(yù)期。

    事實上，今年以來消費出現(xiàn)了新常態(tài)和新形勢，中國啤酒產(chǎn)業(yè)的整個高端化發(fā)展速度沒有達(dá)到相當(dāng)好的預(yù)期。而在侯孝?？磥恚A潤啤酒的高端化發(fā)展策略進展也受到一定的影響，但公司仍實現(xiàn)了較好的增長。

    作為華潤啤酒高端化國際品牌的第一主力軍，喜力啤酒在去年底圓滿完成60萬噸第一個五年戰(zhàn)略目標(biāo)后，今年是第二個五年發(fā)展計劃的第一年，憑借中國品牌和國際品牌的組合，喜力在上半年依然表現(xiàn)亮眼。

    侯孝海表示，在福建、浙江、上海等城市，喜力增長速度超過全國的發(fā)展速度。而四川、遼寧、安徽、河南這些高端酒發(fā)展城市，喜力通過與中國品牌的組合，實現(xiàn)了對優(yōu)質(zhì)大店和優(yōu)質(zhì)非現(xiàn)飲店的覆蓋，也實現(xiàn)了不錯的銷售。

    對于公司啤酒板塊上半年業(yè)績的整體表現(xiàn)，華潤啤酒總裁趙春武在回答記者提問時表示，今年一季度總體形勢不錯，二季度比較平穩(wěn)，努力爭取全年有一個較好表現(xiàn)。

    業(yè)績發(fā)布會現(xiàn)場（梁傲男/攝）

    步入2024年，在整個消費品行業(yè)出現(xiàn)消費萎縮及分化的大環(huán)境下，華潤啤酒與其他啤酒企業(yè)都遇到了高端化發(fā)展中的新課題，這也是啤酒企業(yè)從過去高基數(shù)增長逐漸放緩的原因所在。

    “在高端化的發(fā)展過程當(dāng)中，每個企業(yè)面對高端化新的發(fā)展態(tài)勢都在研究和應(yīng)對。”侯孝海表示，簡單的品質(zhì)提升和簡單的結(jié)構(gòu)改變、包裝改變不是未來主要發(fā)展方向，啤酒行業(yè)高端化已經(jīng)進入了第二階段。

    酒類行業(yè)分析師蔡學(xué)飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，華潤啤酒半年報真實反映了其最近幾年的變革與發(fā)展成效，現(xiàn)金流凈額大幅增長25.6%，銷量略有下降，但是銷售價格與利潤率卻同步上升，說明隨著華潤啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)上升，企業(yè)整體的運營質(zhì)量不斷增強，競爭效率大幅提高。

    白酒業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

    白酒業(yè)務(wù)作為華潤啤酒重點打造的第二增長極，今年上半年會交出怎樣的業(yè)績答卷？能否走出逆周期行情？外界同樣關(guān)注。

    根據(jù)華潤啤酒半年報顯示，白酒業(yè)務(wù)上半年實現(xiàn)營收11.78億元，較去年同期增長約20.6%，毛利率上升2.1個百分點至67.6%。全國性高端大單品摘要的銷量較去年同期增長超過50%，貢獻白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額約70%。

    在侯孝?？磥?，今年上半年白酒板塊增長超20%，實現(xiàn)各方關(guān)切的基本預(yù)期。但是從公司的發(fā)展角度來講，希望今年整個白酒（業(yè)務(wù)收入）有30%以上的增長。“目前華潤酒業(yè)整體業(yè)務(wù)健康向好，下一步公司將對金沙品牌進行重塑，形成‘摘要+金沙’雙品牌組合，以滿足目前高檔酒價格下沉帶來的白酒價格帶開始向100元、200元、300元價格細(xì)分發(fā)展的新趨勢。”

    值得注意的是，一個月前華潤酒業(yè)召開全國渠道伙伴大會，包括金沙酒業(yè)、景芝白酒、金種子酒3大品牌與全國經(jīng)銷商齊聚一堂，構(gòu)建廠商命運共同體，也為進一步探索白酒新世界打下堅實的信任基礎(chǔ)。

    作為白酒業(yè)務(wù)板塊的具體操盤者，華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強信心滿滿。“最近兩年有幾個場景發(fā)展比較快，一個是線上渠道，一個是非現(xiàn)飲場景的光瓶酒銷量，另外，團購場景、宴席酒消費等白酒消費場景同樣發(fā)展迅速，這些對于白酒行業(yè)來說都是機會，就看企業(yè)能不能抓住。”

    “貴州金沙酒業(yè)已經(jīng)度過重組之后的陣痛期，今年上半年成績的取得說明華潤酒業(yè)對重組以后的金沙酒業(yè)給予人才賦能、管理經(jīng)驗與管理工具賦能、渠道資源賦能、品牌推廣資源賦能等已經(jīng)見到顯著成效。”白酒專家肖竹青接受《證券日報》記者采訪時如此表示。

    而在蔡學(xué)飛看來，隨著華潤對于白酒板塊的持續(xù)整合，啤+白模式的不斷融合取得積極成效，針對金沙、金種子酒、景芝等名酒更加主動的新產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道變革效果初現(xiàn)，從而極大的拉動了華潤白酒板塊的品牌價值提升，帶動了相關(guān)中高端產(chǎn)品的持續(xù)動銷，從而推動了白酒板塊在存量市場中的增量發(fā)展。

    8月20日，中金公司分析師在發(fā)布的華潤啤酒半年報研報中提到，“當(dāng)前白酒業(yè)務(wù)進入發(fā)展階段，目標(biāo)包括穩(wěn)定價格、實現(xiàn)動銷、流程完善等，我們認(rèn)為中長期看，白酒業(yè)務(wù)有望成為新增長引擎。”

（編輯 郭之宸）