零食糖果巨頭瑪氏擬2562億元收購(gòu)家樂(lè)氏 深化零食業(yè)務(wù)版圖

    本報(bào)記者 王麗新 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    8月15日，記者從瑪氏全球官網(wǎng)獲悉，瑪氏（Mars）與家樂(lè)氏（Kellanova）雙方達(dá)成最終協(xié)議，瑪氏擬以每股83.50美元的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)家樂(lè)氏，交易總價(jià)達(dá)359億美元（約為2562億元人民幣），交易價(jià)格較家樂(lè)氏30個(gè)交易日的加權(quán)平均成交價(jià)溢價(jià)約44%。

    “家樂(lè)氏的產(chǎn)品組合是對(duì)現(xiàn)有瑪氏產(chǎn)品組合的補(bǔ)充，這為瑪氏提供了巨大的機(jī)會(huì)，可以進(jìn)一步發(fā)展適合未來(lái)的可持續(xù)零食業(yè)務(wù)。”瑪氏方面表示，上述協(xié)議已獲得家樂(lè)氏董事會(huì)的一致批準(zhǔn)，該交易尚需經(jīng)家樂(lè)氏股東批準(zhǔn)和達(dá)成其他慣例成交條件，包括監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。

    瑪氏旗下?lián)碛械萝?、士力架、M&M’s、益達(dá)、彩虹糖等諸多零食品牌，還擁有10個(gè)十億美元級(jí)別的寵物品牌，包括ROYAL CANIN、PEDIGREE等，2023年凈銷(xiāo)售額超過(guò)500億美元。

    家樂(lè)氏旗下?lián)碛邢涛读闶?、零食棒、冷凍早餐食品、肉?lèi)替代品和其他包裝食品，涵蓋品客薯片、Cheez-It和Rice等品牌。2023年，家樂(lè)氏凈銷(xiāo)售額超過(guò)130億美元，業(yè)務(wù)遍及180個(gè)市場(chǎng)。據(jù)悉，在本次交易中，家樂(lè)氏的所有品牌、資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，零食品牌、國(guó)際谷物和面條產(chǎn)品組合、北美植物基食品和冷凍早餐都包含在內(nèi)。

    晶捷互動(dòng)品牌咨詢(xún)創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專(zhuān)家陳晶晶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從兩家公司的經(jīng)營(yíng)范圍和收入占比上來(lái)看，這次溢價(jià)收購(gòu)的主要戰(zhàn)略考量是希望實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，推動(dòng)瑪氏在早餐谷物、零食和冷凍食品行業(yè)的業(yè)務(wù)布局，推高瑪氏的整體營(yíng)收，在包裝食品行業(yè)縮小與第一名、第二名的差距，甚至是實(shí)現(xiàn)超越。

    瑪氏方面表示，收購(gòu)家樂(lè)氏對(duì)其零食業(yè)務(wù)具有許多戰(zhàn)略性意義：拓寬零食品類(lèi)，新增品客和Cheez-It兩大十億美元品牌，通過(guò)新的互補(bǔ)產(chǎn)品強(qiáng)化健康零食組合；家樂(lè)氏旗下大多數(shù)零食品牌的表現(xiàn)均優(yōu)于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其在Z世代和千禧一代消費(fèi)者中；為國(guó)際市場(chǎng)布局提供差異化產(chǎn)品組合與分銷(xiāo)平臺(tái)；融合雙方優(yōu)勢(shì)，激發(fā)增長(zhǎng)潛力，促進(jìn)以消費(fèi)者為核心的創(chuàng)新，共同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

    在陳晶晶看來(lái)，家樂(lè)氏旗下品牌與瑪氏現(xiàn)有品牌之間的協(xié)同效應(yīng)是存在的，糖果與巧克力業(yè)務(wù)在瑪氏的營(yíng)收占比約35%至40%，屬于甜味零食；而品客薯片、Cheea-It屬于咸味零食。目前，瑪氏手握充沛現(xiàn)金流，在市場(chǎng)開(kāi)始“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的節(jié)奏，通過(guò)收購(gòu)成熟公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局，構(gòu)建起自己的“零食產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”。

    廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，瑪氏公司此次收購(gòu)為其未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展起到加持作用，特別是在糖果、巧克力市場(chǎng)增長(zhǎng)面臨瓶頸的背景下，這一舉措尤為關(guān)鍵。此次收購(gòu)，促使瑪氏的產(chǎn)品矩陣發(fā)生積極變化，不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革和滿足自身發(fā)展需求的機(jī)遇，更是從大健康趨勢(shì)出發(fā)的戰(zhàn)略考量。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瑪氏近年來(lái)在零食業(yè)務(wù)強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)是其企業(yè)戰(zhàn)略之一，通過(guò)收購(gòu)家樂(lè)氏，瑪氏可以豐富其在零食業(yè)務(wù)的產(chǎn)品線。特別是咸味零食，是瑪氏過(guò)去業(yè)務(wù)未曾涉及的領(lǐng)域，也可以對(duì)沖近年來(lái)由于“抗糖”健康風(fēng)潮所帶來(lái)的業(yè)務(wù)下滑風(fēng)險(xiǎn)。“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”將進(jìn)一步鞏固瑪氏在零食市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位和市場(chǎng)規(guī)模。

    對(duì)于收購(gòu)的意義，朱丹蓬表示，從產(chǎn)業(yè)端到渠道端，再到最終的消費(fèi)端，全方位審視此次收購(gòu)，可以清晰地看到這一收購(gòu)對(duì)瑪氏核心競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升作用，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    展望未來(lái)，瑪氏方面表示：“我們將尊重家樂(lè)氏零食和食品品牌背后的傳統(tǒng)和創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合各自?xún)?yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者和客戶(hù)提供更多選擇和創(chuàng)新，計(jì)劃運(yùn)用‘行之有效的品牌建設(shè)方法’來(lái)培育和發(fā)展家樂(lè)氏品牌，包括加速創(chuàng)新以滿足不斷變化的消費(fèi)者口味和偏好、在當(dāng)?shù)赝顿Y以擴(kuò)大覆蓋范圍，推出更多健康營(yíng)養(yǎng)的選擇。”

（編輯 上官夢(mèng)露）