梁傲男
2024年上半年已收官,于白酒企業(yè)而言,“走出去”已上升為重要戰(zhàn)略。
今年以來,酒企“出海”熱情高漲,紛紛發(fā)力海外市場,并拿出大量時間進(jìn)行海外調(diào)研推廣、增加經(jīng)銷商數(shù)量等工作。而這份激情背后,中國白酒“出海”是否真的迎來了轉(zhuǎn)折點?
在筆者看來,白酒國際化是必然趨勢,這條路雖然并不好走,但未來可期。
首先,中國白酒“出海”存在的痛點不容忽視,要加大協(xié)商及貿(mào)易談判力度。比如,關(guān)稅高、價格高、準(zhǔn)入成本高、文化差異、技術(shù)模式等,都是阻礙白酒“出海”的難點、堵點。但這并不意味著完全走不通,比如關(guān)稅,可以通過協(xié)商及貿(mào)易談判來解決。
其次,白酒企業(yè)需多條腿走路,提升價格競爭優(yōu)勢。與幾十元甚至幾百元的國際烈酒相比,中國白酒是“奢侈品”,價格動輒幾百元、上千元。想撬動國際市場,中國白酒企業(yè)需在產(chǎn)品附加值上做加法,在營銷成本支出方面做減法,在產(chǎn)品差異化、滿足多元化需求方面做精準(zhǔn)定位,推出適合海外消費者的產(chǎn)品,以點帶面打開市場。
第三,酒企應(yīng)抓住機遇積極推進(jìn)相關(guān)布局。在奔赴世界舞臺的道路上,已有大型白酒品牌小有成績,接下來,隨著中餐“出海”規(guī)模壯大,以及共建“一帶一路”倡議的深入實施,白酒“出海”有望進(jìn)入新的發(fā)展階段。當(dāng)前,無論是積極尋找中餐與白酒的最佳搭配模式,還是在共建“一帶一路”國家開店尋找代理商,中國白酒已邁出“走出去”的關(guān)鍵一步。
總體來看,國際市場空間巨大,中國白酒“出海”未來可期。
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