國內首個娟姍奶源奶粉標準發(fā)布 輝山奶粉啟動百萬寶寶嘗“新”計劃

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    存量化競爭時代，對乳企的考驗也日益嚴峻。如何通過創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，成為乳企共同的課題。

    近日，第二屆娟姍奶粉節(jié)暨娟姍奶源奶粉標準發(fā)布會在沈陽舉辦，這無疑為我國的奶粉行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，對于消費者而言也多了一個新選擇。

    擁有國內大規(guī)模娟姍牛繁育基地的越秀輝山，已通過布局娟姍牛賽道實現(xiàn)了彎道超車。如今，輝山瑪瑞奶粉還通過了全球領先的第三方檢測和認證機構（SGS）的娟姍奶粉產品認證，成為國內首款通過認證的娟姍類產品。有了“娟姍奶源奶粉標準”的加持，越秀輝山的奶粉板塊是否迎來新的發(fā)展機遇？

    國內首個娟姍奶源奶粉標準發(fā)布

    娟姍奶牛被譽為“牛中貴族”，不僅因其數(shù)量僅占全球奶?？倲?shù)的1%，更重要的原因是其出產的娟姍原奶品質極優(yōu)——乳脂率達5%，優(yōu)質乳蛋白含量達4.0%，口感濃醇出眾，享有“奶中皇后”的美譽。

    自2010年引進第一批血統(tǒng)純正的娟姍牛以來，越秀輝山已經建成國內較大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地，依托娟姍奶源開發(fā)研制的高品質產品在市場上廣受青睞。其中，輝山瑪瑞是國內首款采用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉。

    國家奶牛產業(yè)技術體系首席科學家、中國農業(yè)大學教授、越秀乳業(yè)研究院院長李勝利表示，越秀輝山憑借得天獨厚的地理條件和全產業(yè)鏈模式已經發(fā)展成為國內大型乳制品企業(yè)之一，更是國內較早將珍稀娟姍牛種引進中國的乳企之一，經過十幾年持續(xù)對娟姍奶源的深耕，其牛群規(guī)模、養(yǎng)殖技術和牛奶營養(yǎng)研究等方面均處領先地位。

    隨著娟姍奶、娟姍奶粉等高品質營養(yǎng)產品成為市場上的消費熱點，特別是在“內卷”加劇的嬰幼兒配方奶粉領域，如何選擇一款高品質的娟姍奶源奶粉成為消費者關注的重點。在此背景之下，中國首個娟姍奶源奶粉標準——《5S珍稀娟姍奶粉標準體系》（下稱《標準》）應運而生。

    據(jù)中國標準化研究院農業(yè)食品標準化研究所所長云振宇介紹，該《標準》包括“娟姍牛繁育規(guī)范”“珍稀娟姍奶粉娟姍牛精準飼養(yǎng)規(guī)范”“珍稀娟姍奶粉娟姍生牛乳”“珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉配方設計規(guī)范”“珍稀娟姍奶粉嬰幼兒配方乳粉生產加工規(guī)范”5個標準，全面定義和規(guī)范了珍稀娟姍奶源奶粉產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的要求，確保了娟姍奶源奶粉的差異化和好品質。

    云振宇表示，《標準》的制定促進了娟姍奶源奶粉產業(yè)的高質量發(fā)展，為消費者選購高品質娟姍奶粉提供了權威參考。

    在中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長邵明君看來，隨著中國首個娟姍奶源奶粉標準的發(fā)布，將全面定義和規(guī)范珍稀娟姍奶源奶粉的高品質標準，引領行業(yè)向更高標準、更高品質的方向發(fā)展，相信未來輝山奶粉也將在《標準》指引下，進一步深挖娟姍奶源珍稀營養(yǎng)，激發(fā)娟姍奶粉品類可持續(xù)發(fā)展的內生動力，以珍稀娟姍營養(yǎng)助力中國寶寶營養(yǎng)升級。

    開啟“百萬寶寶嘗‘新’計劃”

    值得一提的是，2024年是輝山乳業(yè)被越秀集團收購重組后的第四個年頭，同時，越秀輝山也正式迎來原蒙牛元老白瑛的操盤時代。

    據(jù)悉，此次娟姍奶粉節(jié)暨娟姍奶源奶粉標準發(fā)布會是白瑛出任越秀乳業(yè)副董事長、總經理后，該公司舉辦的首個大型活動。此次活動上，越秀乳業(yè)還官宣與中國農業(yè)大學聯(lián)合成立營養(yǎng)健康研究中心。

    對此，越秀集團首席合規(guī)官、總法律顧問、越秀乳業(yè)黨委書記、董事長賀玉平表示，越秀乳業(yè)與中國農業(yè)大學任發(fā)政院士團隊聯(lián)合成立營養(yǎng)健康研究中心，旨在進一步發(fā)揮越秀乳業(yè)的娟姍奶源產業(yè)優(yōu)勢與中國農業(yè)大學營養(yǎng)與健康研究院實驗室的科研優(yōu)勢，共同推進娟姍牛奶珍稀營養(yǎng)成分研究等多領域深度合作，創(chuàng)新打造更適合國人體質的高品質產品，為消費者帶來更為優(yōu)質的營養(yǎng)與健康體驗。

    擁有好的奶源，加上持續(xù)不斷的科研創(chuàng)新，越秀輝山正在向著既定的目標前進。

    據(jù)《證券日報》記者了解，此次活動上輝山奶粉同步開啟“百萬寶寶嘗‘新’計劃”，招募百萬寶寶，品鑒1%娟姍奶源的珍稀營養(yǎng)。

    “屆時在輝山奶粉電商旗艦店，消費者憑新生兒出生證明，即可免費領取輝山嬰幼兒配方奶粉小聽粉一份。在線下母嬰店，消費者還可以以超值嘗新價購買輝山嬰幼兒配方奶粉正裝，活動覆蓋全年，旨在讓更多中國寶寶體驗到輝山奶粉帶來的營養(yǎng)新進階，為更多中國寶寶營養(yǎng)升級提供新選擇。”輝山奶粉公司總經理張會榮如此表示。

    新消費時代，做好品牌和產品才能贏得市場。寶寶樹集團總裁趙潔表示：“目前，越來越多的90后、95后新生代媽媽通過輝山瑪瑞開始關注娟姍奶粉。相關調研數(shù)據(jù)顯示，有90%的寶媽更愿意選擇娟姍奶源奶粉，以新生代消費群體為核心的母嬰市場，正迎來消費新趨勢。”

（編輯 郭之宸）