古井貢酒：全國(guó)化覆蓋率達(dá)70% 2024年?duì)I收目標(biāo)244.50億元

    本報(bào)記者 李靜

    5月21日下午，古井貢酒舉辦2023年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。就公司發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)情況等問(wèn)題與投資者進(jìn)行交流。

    據(jù)古井貢酒財(cái)報(bào)，2023年公司營(yíng)收為202.54億元，同比增長(zhǎng)21.18%；凈利潤(rùn)為45.89億元，同比增長(zhǎng)46.01%。2024年一季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收82.86億元，同比增長(zhǎng)25.85%；凈利潤(rùn)為20.66億元，同比增長(zhǎng)31.61%。

    全國(guó)化覆蓋率已達(dá)到70%

    在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，有投資者提問(wèn)稱(chēng)，現(xiàn)在古井貢酒的全國(guó)化進(jìn)程如何？

    古井貢酒常務(wù)副總經(jīng)理閆立軍表示，公司穩(wěn)步推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展公司在華中地區(qū)以外區(qū)域的市場(chǎng)規(guī)模。目前全國(guó)化覆蓋率已達(dá)到70%以上，省內(nèi)、省外結(jié)構(gòu)占比為6∶4。

    從市場(chǎng)布局方面看，2023年，古井貢酒華中、華北、華南地區(qū)營(yíng)業(yè)收入分別為171.07億元、18.43億元、12.83億元，同比增長(zhǎng)19.17%、39.01%、26.89%，省外市場(chǎng)營(yíng)收持續(xù)提速。

    對(duì)于接下來(lái)如何加速全國(guó)化布局，閆立軍稱(chēng)：“公司持續(xù)推進(jìn)‘全國(guó)化、次高端’戰(zhàn)略，打造一批規(guī)模省區(qū)、規(guī)模市場(chǎng)、規(guī)?？蛻?、規(guī)模網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步拓展公司在華中地區(qū)以外區(qū)域的市場(chǎng)規(guī)模。”

    白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在目前名酒時(shí)代環(huán)境下，古井貢酒的全國(guó)化是企業(yè)面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)破局的客觀要求，也是古井貢酒實(shí)現(xiàn)更高業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的必然路徑。”

    白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，古井貢酒全國(guó)化戰(zhàn)略由“橫向”向“縱深”發(fā)展，隨著渠道基礎(chǔ)工作的進(jìn)一步深化以及省外核心市場(chǎng)的示范作用，古井貢酒省外市場(chǎng)將助力古井業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。

    2024年?duì)I收目標(biāo)244.50億元

    2023年，古井貢酒銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)54.37億元，同比增長(zhǎng)16.46%。

    對(duì)于銷(xiāo)售費(fèi)用高企問(wèn)題，有投資者進(jìn)行了提問(wèn)。對(duì)此，閆立軍回復(fù)稱(chēng)，“需要穩(wěn)定和持續(xù)的市場(chǎng)投入，來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率”。

    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，古井貢酒銷(xiāo)售費(fèi)用中，細(xì)分廣告費(fèi)支出為11.01億元，其中85%投放在電視、線下傳統(tǒng)渠道，投放在線上的費(fèi)用僅有1.66億元。

    蔡學(xué)飛稱(chēng)，古井貢酒作為老八大名酒，背靠華東大消費(fèi)市場(chǎng)，品牌全國(guó)影響力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，線上下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷深化，都給古井貢酒的全國(guó)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)，未來(lái)公司發(fā)展可期。

    針對(duì)今年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，古井貢酒方面稱(chēng)，2024年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入244.50億元，較上年增長(zhǎng)20.72%；2024年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額79.50億元，較上年增長(zhǎng)25.55%。

（編輯 孫倩）