五糧液深度參與“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng) 為中國(guó)品牌注入“大國(guó)濃香”

    5月10日，第8個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至。

    作為民族品牌的典型代表和白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液深度參與了今年的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，并入選“2024外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”。同時(shí)，通過(guò)在上海和成都雙城聯(lián)展的形式，以一系列精彩紛呈的活動(dòng)向世界展示了其獨(dú)特的品牌魅力；與四川博物院主辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)白酒文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；亮相中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)、四川品牌發(fā)展大會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)，傳遞川酒金字招牌的時(shí)代強(qiáng)音，以文化“軟實(shí)力”“硬支撐”中國(guó)白酒品牌建設(shè)，彰顯中國(guó)品牌與世界對(duì)話(huà)的信心和決心，向世界傳遞了“和美五糧”的價(jià)值觀(guān)念、展現(xiàn)了“大國(guó)濃香”千年傳承的品牌魅力與和美風(fēng)采。

    品牌建設(shè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是順應(yīng)人民美好生活期待的價(jià)值需求，更是增進(jìn)全球消費(fèi)者福祉的共贏(yíng)選擇。“中國(guó)品牌日”正是中國(guó)企業(yè)向全球市場(chǎng)展示優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的重要舞臺(tái)。5月9日，在中國(guó)品牌日到來(lái)之際，五糧液集團(tuán)（股份）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在人民日?qǐng)?bào)《堅(jiān)守品質(zhì)為基打造一流企業(yè)》署名文章中表示，五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強(qiáng)化品牌特色，正加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

    堅(jiān)定“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略

    “酒類(lèi)品牌是典型的社交性消費(fèi)，品牌是價(jià)值體現(xiàn)，口味口感是感官體驗(yàn)，價(jià)格是消費(fèi)成本，行業(yè)發(fā)展的最終目的是為了更好的服務(wù)人們的美好生活，此輪白酒調(diào)整深度重構(gòu)了中國(guó)酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，也讓中國(guó)酒行業(yè)從單一的產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向文化、產(chǎn)區(qū)等高維競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，文化戰(zhàn)略是中國(guó)酒類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的必然要求。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示。

    堅(jiān)定文化自信，聚力品牌價(jià)值。文化聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的精神需求，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的源頭活水和深厚滋養(yǎng)，也是中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，五糧液堅(jiān)持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷(xiāo)”“和美文化”的共同價(jià)值。

    堅(jiān)守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色。品質(zhì)是品牌的重要支撐和基礎(chǔ)。五糧液依托700余年元明“活窖池”，在傳承逾千年的“道法自然”古法“活技藝”基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，深入加強(qiáng)窖池老熟、微生物發(fā)酵機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)提升五糧液名酒率，強(qiáng)化“品質(zhì)五糧液”底色；嚴(yán)格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣；高標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)建設(shè)現(xiàn)代化釀酒專(zhuān)用糧基地；構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的全產(chǎn)品生命周期質(zhì)量管理體系，通過(guò)全程溯源實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的嚴(yán)苛管控和極致追求，不斷探索中國(guó)白酒品質(zhì)表達(dá)，打造中國(guó)式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本。

    五糧液在堅(jiān)持獨(dú)特五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝的同時(shí)，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革夯實(shí)品牌發(fā)展底氣，以更卓越的產(chǎn)品滿(mǎn)足人們對(duì)高品質(zhì)美好生活的需求。文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，五糧液堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，踐行和美價(jià)值理念，深挖品牌“和美”內(nèi)涵，創(chuàng)新打造“520和美文化節(jié)”“和美全球行”等多個(gè)和美文化IP，講好五糧液的文化故事、品牌故事，不斷彰顯和美、傳遞和美，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚(yáng)者，厚植品牌內(nèi)涵底蘊(yùn)。

    據(jù)了解，在BrandFinance發(fā)布的《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價(jià)值位居白酒品牌首位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+；在WorldBrandLab發(fā)布的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，五糧液位列第227名，連續(xù)7年排名保持兩位數(shù)攀升，是食品飲料行業(yè)排名上升較快的品牌。

    引領(lǐng)中國(guó)品牌綻放世界舞臺(tái)

    放眼全球視角來(lái)看，作為中國(guó)濃香型白酒的杰出代表，五糧液走出國(guó)門(mén)已百年有余。早在1915年，五糧液就沿著古老的“海上絲綢之路”踏上巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的舞臺(tái)，并在國(guó)際上贏(yíng)得了極高贊譽(yù)。

    如今，五糧液在國(guó)際化的道路上繼續(xù)深耕前行，致力于向全球講述其獨(dú)特的“和美”故事，推動(dòng)中外文化的交流與互鑒，為不同文明之間的對(duì)話(huà)與合作貢獻(xiàn)力量。

    據(jù)了解，五糧液積極把握共建“一帶一路”和構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的機(jī)遇，加快在全球市場(chǎng)的布局。公司在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，并在日本東京、中國(guó)香港等地開(kāi)設(shè)了五糧液大酒家，不斷升級(jí)和完善服務(wù)，為消費(fèi)者提供“中國(guó)酒+中國(guó)菜”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。五糧液還創(chuàng)新性地運(yùn)用“文化+體驗(yàn)”的運(yùn)營(yíng)模式，向全球傳遞中國(guó)飲食文化的精髓，尤其是和美白酒的價(jià)值表達(dá)。這一系列的舉措不僅展示了五糧液對(duì)于傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守，也體現(xiàn)了其與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的精神，為中國(guó)白酒的“走出去”戰(zhàn)略開(kāi)辟了新的方向。

    同時(shí)，五糧液頻繁亮相G20峰會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧”的金字招牌，讓中國(guó)白酒的文化創(chuàng)新與表達(dá)形成了長(zhǎng)期化、常態(tài)化與長(zhǎng)效化機(jī)制，極大地提升了五糧液與中國(guó)白酒品牌的形象與價(jià)值。

    “‘和美’是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，擁抱全球市場(chǎng)，鍛造一流品牌，五糧液致力于向世界講述精彩生動(dòng)的“和美”故事，與更多國(guó)際友人共享“和美”文化，助力中外文化互鑒互賞，持續(xù)推動(dòng)不同文明交流互鑒。

    在持續(xù)的交流互鑒與開(kāi)放合作中，五糧液不僅積極傳播“和合共生、美美與共”的文化理念，更以這一理念為核心，講述著中國(guó)白酒的悠久歷史和獨(dú)特魅力，從而深化了國(guó)際社會(huì)對(duì)五糧液品牌及中國(guó)品牌的價(jià)值認(rèn)同。五糧液擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的釀造技藝，這些元素共同構(gòu)成了其品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為五糧液在國(guó)際市場(chǎng)上拓展業(yè)務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    在蔡學(xué)飛看來(lái)，隨著市場(chǎng)理性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)的加強(qiáng)，特別是消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，他們對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品的品質(zhì)要求愈發(fā)嚴(yán)格，同時(shí)對(duì)品牌文化、飲酒場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)等非產(chǎn)品功能的需求也日益增長(zhǎng)。中國(guó)酒作為區(qū)域民俗文化的重要代表，每個(gè)品牌都深深植根于當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)之中。因此，各大名酒企業(yè)需要不斷挖掘和豐富自身的企業(yè)文化資源，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的用酒需求。

    當(dāng)前，在探索白酒國(guó)際化方面，五糧液已走過(guò)百余年歷程。如今，五糧液正以“和美”為鏈接世界的紐帶，將傳承千年的“大國(guó)濃香”與世界文明進(jìn)行對(duì)話(huà)，通過(guò)美美與共的理念，在不同文化間編織出共鳴的紐帶。

    “基業(yè)長(zhǎng)青，品牌百年。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書(shū)記肖浩在2024四川品牌發(fā)展大會(huì)致辭中表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、復(fù)雜性的系統(tǒng)工程，五糧液愿與各企業(yè)一同堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，將品牌意識(shí)、工匠精神、民族品格融入企業(yè)發(fā)展實(shí)踐，打造更多有品質(zhì)、有情懷、有格局的世界一流品牌。

    （CIS）