華潤(rùn)怡寶緊跟行業(yè)風(fēng)向發(fā)力高端瓶裝水 沉默應(yīng)對(duì)上市進(jìn)展

    本報(bào)記者 賀俊

    見(jiàn)習(xí)記者 李靜

    7月25日，中國(guó)銷量第二大的包裝飲用水巨頭華潤(rùn)怡寶發(fā)布了《2021可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）。該報(bào)告顯示，2021年，華潤(rùn)怡寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.7%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)16.2%。

    飲用水企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定的背后，是愈演愈烈的高端化趨勢(shì)。7月26日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪位于北京大興的商超發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的貨架上擺放著各種各樣的飲用水，但每瓶水的單價(jià)都在2元以上。一名正在理貨的售貨員對(duì)記者表示，超市已經(jīng)很久沒(méi)賣(mài)過(guò)1元水了。

    記者發(fā)現(xiàn)，華潤(rùn)怡寶等品牌正在大舉進(jìn)軍高端水市場(chǎng)。

    市占率第二

    華潤(rùn)怡寶發(fā)展“非水”業(yè)務(wù)

    資料顯示，華潤(rùn)怡寶成立于1984年，經(jīng)過(guò)38年的發(fā)展，公司已位居中國(guó)瓶裝水（即飲用水，含礦泉水、純凈水等）第二的位置。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)觀研天下數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)瓶裝水行業(yè)集中度較高。截至2021年，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率達(dá)到26.5%，位居第一；華潤(rùn)怡寶，市場(chǎng)占有率為21.3%，位居第二；其次是康師傅位居第三，占比為10.1%；娃哈哈、百歲山、冰露市場(chǎng)占有率分別為9.9%、7.4%、5.3%。

    事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對(duì)健康用水的需求提高，礦泉水等瓶裝水的消費(fèi)悄然崛起。京東超市于7月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去12個(gè)月，飲用天然水、純凈水、礦泉水的銷售額同比增速分別為35%、31%、43%。

    除傳統(tǒng)純凈水、礦泉水外，近年來(lái)，華潤(rùn)怡寶持續(xù)加碼布局新品“非水”業(yè)務(wù)，除咖啡、奶茶、運(yùn)動(dòng)飲料、近水飲料外，公司也在加緊拓展更多健康類別的茶飲料、果汁、植物飲料等產(chǎn)品。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，華潤(rùn)怡寶去年一共推出了9個(gè)新產(chǎn)品。截至2021年，該公司旗下?lián)碛?ldquo;怡寶”、“怡寶蜜水”、“魔力”、“午后奶茶”、“火咖”、“怡寶假日”等多個(gè)品牌，覆蓋包裝水、近水飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、奶茶、咖啡、果汁、茶飲料和乳酸菌飲料8大品類。

    “華潤(rùn)怡寶的整個(gè)品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)在不斷地釋放，在國(guó)人對(duì)于飲用水的剛需持續(xù)上升的節(jié)點(diǎn)上，華潤(rùn)怡寶也得到了一定的加持，整體來(lái)看，華潤(rùn)怡寶的飲用水及飲料比以前有所改觀，這或是為了上市而做的戰(zhàn)略調(diào)整。”中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    今年5月份，業(yè)內(nèi)曾有傳言稱，華潤(rùn)怡寶籌備上市。據(jù)報(bào)道，華潤(rùn)怡寶將在中國(guó)香港首次公開(kāi)募股，此次融資規(guī)模可能達(dá)到10億美元。對(duì)于目前上市有無(wú)具體進(jìn)展，華潤(rùn)怡寶方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，不予置評(píng)，以官方披露為準(zhǔn)。

    “怡寶作為華潤(rùn)生活消費(fèi)品的主要品牌，具有獨(dú)立上市的基礎(chǔ)，通過(guò)上市可以鞏固甚至提升份額，但是其產(chǎn)品缺乏差異性，未來(lái)高成長(zhǎng)的基礎(chǔ)不夠牢固。”廣科咨詢首席策略師沈萌對(duì)記者表示。

    “1元水”幾乎絕跡

    高端用水激戰(zhàn)正酣

    另一方面，以華潤(rùn)怡寶為代表的瓶裝水市場(chǎng)正朝著高端方向發(fā)展。據(jù)了解，除怡寶外，其他企業(yè)也在加碼高端應(yīng)用水。以純凈水為主要瓶裝水的娃哈哈，于2021年11月份上新了一款天然礦泉水，550ml規(guī)格售價(jià)為6元/瓶。同年，華潤(rùn)怡寶也在天貓旗艦店中上線了一款加林山飲用礦泉水，500ml規(guī)格售價(jià)同樣為6元/瓶。

    2021年4月份，農(nóng)夫山泉推出天然礦泉水新品牌“長(zhǎng)白雪”，劍指3元/瓶。同月，華潤(rùn)怡寶宣布發(fā)力高端礦泉水市場(chǎng)，推出玻璃瓶裝的飲用天然礦泉水“怡寶露”，12瓶350ml怡寶露的價(jià)格為180元，折合單瓶?jī)r(jià)格為15元。

    事實(shí)上，單瓶售價(jià)10元左右的高端飲用水并不是新鮮事物。據(jù)記者梳理市場(chǎng)上高端瓶裝水?dāng)?shù)據(jù)顯示，330ml法國(guó)依云的玻璃瓶礦泉水，在京東自營(yíng)的單價(jià)約為9.5元；挪威高端水品牌芙絲VOSS，玻璃瓶天然泉水單價(jià)為15.8元；農(nóng)夫山泉的玻璃瓶天然礦泉水，在天貓的單瓶售價(jià)為30元。

    昆侖山副總經(jīng)理吳海表示，當(dāng)下人們對(duì)飲用水的要求越來(lái)越高，健康、安全、高品質(zhì)成為主要的追求，因此中高端礦泉水的市場(chǎng)容量也越來(lái)越大。近10年間，主流水包裝經(jīng)歷了消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)價(jià)格從1元到2元，到現(xiàn)在的3元，接下來(lái)會(huì)快速進(jìn)入“4元時(shí)代”。

    對(duì)于一元水越來(lái)越少的情況，有行業(yè)內(nèi)人士表示，“1元瓶裝水退出市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，也是基于資本對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的巨大沖擊。生產(chǎn)成本流轉(zhuǎn)成本過(guò)高，導(dǎo)致利潤(rùn)下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，1元水消費(fèi)市場(chǎng)的壓縮，導(dǎo)致生存的惡性循環(huán)，再加上近些年來(lái)的通貨膨脹，讓生產(chǎn)廠家難以為繼。”

    國(guó)元證券認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)瓶裝水的2元市場(chǎng)格局最為固化，高端水和低價(jià)水雖然仍都存整合空間，但低價(jià)水有康師傅、娃哈哈等老牌企業(yè)把控。相較之下，高端水尚存更多機(jī)遇。

（編輯 白寶玉）