貝因美總經(jīng)理包秀飛：中國乳企人應(yīng)有使命感

    ■本報(bào)記者 謝若琳

    10月24日，業(yè)內(nèi)期待已久的第二屆中國乳業(yè)資本論壇在北京舉行，本次論壇由《證券日?qǐng)?bào)》社主辦，以“融聚新動(dòng)能·共建新業(yè)態(tài)”為主題。

    對(duì)于中國乳企在新時(shí)代承擔(dān)著怎樣的新使命話題，貝因美總經(jīng)理包秀飛在論壇現(xiàn)場表示，作為中國乳企人，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)就是民族使命。“147年前，荷蘭人是全球平均身高最矮的國家。但是如今，荷蘭人成為全球（平均身高）最高的國家。在亞洲，日本人的平均身高增長也很快。為什么？就是乳業(yè)。”

    包秀飛表示，“乳業(yè)人要繼承老一代無產(chǎn)階級(jí)革命家的使命，怎么讓中國的下一代長得更高、更壯，毫無疑問是每一位乳業(yè)人的使命。”

    在包秀飛看來，奶制品企業(yè)有效益的責(zé)任，但更需要有社會(huì)的責(zé)任感，乳制品企業(yè)讓效益更好的同時(shí)，也要多強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，乳企人有責(zé)任讓中國下一代更強(qiáng)更壯。

    值得一提的是，包秀飛在貝因美遭遇困境時(shí)入職的，擔(dān)任公司總經(jīng)理一年多時(shí)間以來，貝因美發(fā)生了質(zhì)的變化。

    2019年初，貝因美保殼成功。包秀飛說，自己的任務(wù)是：第一年“保命”，第二年“活命”，第三年“使命”。“2018年，我們所有的經(jīng)歷都集中在‘保殼’上，2019年開始布局，2021年添磚加瓦，開始踐行使命。奶粉生意有個(gè)特點(diǎn)，從培育到蓬勃需要一年半到兩年的時(shí)間，新的布局調(diào)整可能要到2021年才能真正見到實(shí)效。”

    包秀飛的布局，已經(jīng)體現(xiàn)出來。10月17日，貝因美宣布公司全稱從原來的“貝因美嬰童食品股份有限公司”去掉了“嬰童食品”四個(gè)字，變更為“貝因美股份有限公司”，這意味著貝因美未來業(yè)務(wù)將正式從嬰童食品擴(kuò)展到孕嬰童服務(wù)等更大領(lǐng)域。

    對(duì)此，包秀飛表示，貝因美更名，經(jīng)營范圍變更是在強(qiáng)調(diào)多元化。“這里的多元化不是跨行業(yè)的，我們不會(huì)去碰那些八竿子打不著的行業(yè)，還是聚焦在消費(fèi)領(lǐng)域。多元化是指產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的多元化，貝因美強(qiáng)調(diào)的是以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。”

    事實(shí)上，在貝因美保殼成功后，5月份開始，公司在布局更多賽道時(shí)認(rèn)識(shí)到，經(jīng)營范圍需要做一些拓展，此外，公司也應(yīng)該對(duì)未來不確定的市場變化做準(zhǔn)備，這是更名和變更經(jīng)營范圍的一個(gè)背景。包秀飛進(jìn)一步表示，三季報(bào)馬上要發(fā)布，具體數(shù)字不能披露，其中有個(gè)最大增長點(diǎn)就是我們今年出的新產(chǎn)品。

    在包秀飛看來，研發(fā)能力和運(yùn)營能力是企業(yè)的兩大核心競爭力。企業(yè)要在強(qiáng)大研發(fā)的基礎(chǔ)下開發(fā)出能夠滿足個(gè)性化需求和特殊消費(fèi)者需求的產(chǎn)業(yè)，成為核心競爭力。“我們所有的研發(fā)，所有的產(chǎn)品和生產(chǎn)都是圍繞著消費(fèi)者，一家公司從產(chǎn)品生產(chǎn)為核心的定義轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的核心。我們研究消費(fèi)者和用戶潛在需求，會(huì)帶來一個(gè)新零售的方式運(yùn)營消費(fèi)者。”

    研發(fā)是硬實(shí)力。今年上半年，在全行業(yè)負(fù)增長的情況下，貝因美實(shí)現(xiàn)了較高的銷售增長和市場份額提升。其中，公司大單品“粉愛”奶粉上半年增長幅度超過30%。較上年同期高出6個(gè)百分點(diǎn)，拉升了公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另外，貝因美的特配奶粉今年上半年的市場需求超出原有預(yù)期，今年上市以來產(chǎn)品供不應(yīng)求，成為“斷貨王”。