暴雪回歸中國市場的一點思考

    謝若琳

    “為了部落！”7月29日，2024年第21屆ChinaJoy展會落下帷幕，這屆展會中，回歸中國市場的動視暴雪（以下簡稱“暴雪”）展臺無疑是“最靚的仔”。展會現場，暴雪展臺前玩家排起長龍只為拿到“暴雪周邊”，在此期間，暴雪還公布了旗下《爐石傳說》國服回歸的消息。

    這距離暴雪國服停服已有一年多的時間。2022年11月17日，暴雪突然宣布與網易的授權協(xié)議將在2023年1月23日到期，雙方不歡而散引發(fā)不小的爭議。但暴雪沒能找到下一個合作方，直至2023年10月13日，微軟收購暴雪的交易獲得了英國競爭與市場管理局的認可，網易和暴雪的關系才迎來轉機。

    今年4月10日，暴雪與網易宣布重歸于好。不出意外，8月1日，《魔獸世界》這款面世20年，承載了許多“80后”青春回憶的游戲，將正式回到中國。

    不得不說，早年間，中國本土游戲公司研發(fā)能力不足，海外優(yōu)質游戲的市占率居高不下，而代理暴雪也是網易游戲板塊的重要支撐。因此，當時在與知名的游戲公司談判時，國內的代理平臺話語權并不高。

    但隨著手游逐漸普及，《王者榮耀》《原神》等中國游戲已經火爆全球。點點數據顯示，王者榮耀國際版《Honor of Kings》上線5天，流水就達到660萬元。

    從市場規(guī)模來看，中國已經成為世界第二大手游市場。根據最新發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產業(yè)報告》，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%，增長趨勢較為平穩(wěn)；游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高；我國自主研發(fā)游戲上半年國內市場實銷收入1177.36億元，海外市場實銷收入85.54億美元。

    今年5月份，全球手游玩家在App Store和Google Play付費近67億美元，中國iOS市場排名第二，占全球總收入的19.2%。

    反觀暴雪，在Sensor Tower數據公布的《6月出海手游收入榜》中，暴雪和網易聯(lián)合推出的《暗黑破壞神：不朽》在2周年慶典活動中，僅勉強重返收入榜第18名。更棘手的是，對于暴雪，主流玩家們的心態(tài)仍然只是懷舊、“去艾澤拉斯（《魔獸世界》游戲中的世界）看看”。

    過去幾年，暴雪正在努力推動手游化，《魔獸大作戰(zhàn)》已經明示了其嘗試依靠自研產品進入手游市場的決心，而中國市場在手游領域有著全球領先的經驗和產業(yè)積累，暴雪的經典IP與中國游戲產業(yè)的經驗結合起來，才能看到新的生機。