讓春節(jié)檔的熱火溫暖全年

    謝若琳

    電影行業(yè)復(fù)蘇迎來良好開局。2023年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)總票房67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，同檔期僅次于2021年的，創(chuàng)春節(jié)檔影史第二記錄。總觀影人次達(dá)到1.29億，社交平臺(tái)上話題度持續(xù)上升，電影院中人聲鼎沸的場(chǎng)景又回來了。

    整體來看，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：

    一是高票價(jià)高人次。今年春節(jié)檔平均票價(jià)為52.3元，相比去年減少0.5元，仍位于同檔期歷史高位，但高票價(jià)并未成為“攔路虎”，在主力電影普遍時(shí)長(zhǎng)超長(zhǎng)的背景下，今年春節(jié)檔觀影人次同比增長(zhǎng)了13.16%。去年春節(jié)檔票房排名前三位的豆瓣平均分為6.93，分?jǐn)?shù)最高的《奇跡笨小孩》7.4分；而今年前三位的平均分達(dá)7.53，《流浪地球2》更是奪得8.2分廣受好評(píng)。這再次證明，頭部電影的口碑才是觀眾走進(jìn)電影院的決定性因素。

    二是題材光環(huán)減弱。春節(jié)檔上映的六部影片中，唯一的合家歡喜劇片《交換人生》更符合節(jié)日氣氛，本應(yīng)是檔期重頭戲，但卻高開低走，最終票房收入墊底，而排名前三位的電影分別是懸疑片、科幻片和動(dòng)畫片。其中，居于排行榜首位的《滿江紅》與《交換人生》的主演都是雷佳音，可見題材、演員、導(dǎo)演等因素對(duì)票房的影響是有限的。

    三是下沉市場(chǎng)仍是觀影主力。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，春節(jié)檔一線城市票房增速為3%，二線城市票房增速為7%，三到五線城市票房增速10%左右。從市場(chǎng)份額來看，三到五線城市票房占比為48.81%，比去年同期增加0.87%。因此，成為爆款的第一步就是要抓住小鎮(zhèn)青年的心。

    毫無疑問，今年的春節(jié)檔是值得慶祝的，但火熱下嚴(yán)峻的形勢(shì)仍然存在，過去三年，影院觀眾流失，觀影人次下滑嚴(yán)重。2022年觀影人次僅7.12億，同比下降39.8%。場(chǎng)均人次和上座率三年內(nèi)逐年走低，2022年場(chǎng)均人次7人，上座率5.6%，均不足五年前的一半。對(duì)于很多觀眾來說，春節(jié)期間走進(jìn)電影院，與去逛廟會(huì)沒有區(qū)別，本質(zhì)是看個(gè)熱鬧。

    所以，留住春節(jié)檔的余溫，重建電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心，更進(jìn)一步來看，如何讓春節(jié)檔的熱火溫暖全年，是當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的重要命題。

    厚積薄發(fā)才能沖云破霧。筆者認(rèn)為，應(yīng)該一鼓作氣乘勢(shì)而上，多部門共同發(fā)力，一方面，監(jiān)管部門應(yīng)簡(jiǎn)化審批流程，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)電影在接下來的情人節(jié)、元宵節(jié)等重點(diǎn)檔期接力上映，事實(shí)上過去三年國(guó)內(nèi)積攢了近50部重磅待映影片，這也是2023年電影產(chǎn)業(yè)積極向好的基本盤；另一方面，各地可出臺(tái)相關(guān)幫扶政策，尤其搭建了影視拍攝基地的地區(qū)，可以精準(zhǔn)紓困，幫助劇組復(fù)工，進(jìn)一步恢復(fù)電影開機(jī)數(shù)量，從根本上扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)預(yù)期；對(duì)于片方而言，可以拉長(zhǎng)宣發(fā)鏈條，改變當(dāng)下宣發(fā)工作集中在映前一周的倉(cāng)促狀態(tài)，恢復(fù)疫情前的宣發(fā)節(jié)奏，為擴(kuò)大觀影人群打下良好基礎(chǔ)。

    春風(fēng)來不遠(yuǎn)，只在屋東頭。春節(jié)檔強(qiáng)勁復(fù)蘇加速中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)回暖，豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備有望形成正向循環(huán)。隨著線下娛樂需求進(jìn)一步釋放，2023年電影市場(chǎng)值得期待。

（編輯 白寶玉）