從“雙11”盛宴看消費(fèi)市場(chǎng)新變化

    ■李春蓮

    一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕。作為電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的見(jiàn)證，第16年“雙11”不僅史上最早、戰(zhàn)線(xiàn)最長(zhǎng)，更有多項(xiàng)數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下新高。

    11月11日24時(shí)，2024年天貓“雙11”活動(dòng)收官，成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模再創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期，589個(gè)品牌成交額破億元，同比增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

    此外，截至11月11日24時(shí)，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過(guò)1.5億元，下單人次同比增長(zhǎng)50%，帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)等行業(yè)成交額翻倍增長(zhǎng)。

    透過(guò)“雙11”數(shù)據(jù)，人們不難看到這場(chǎng)消費(fèi)盛宴背后的市場(chǎng)趨勢(shì)及潛力。

    第一，“以舊換新”政策順應(yīng)了市場(chǎng)需求。今年“雙11”的亮點(diǎn)之一是政府補(bǔ)貼首次“入場(chǎng)”，與電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)疊加，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心。各大電商平臺(tái)和線(xiàn)下商家紛紛推出“以舊換新”活動(dòng)，例如，家電品類(lèi)在政府補(bǔ)貼和天貓“雙11”優(yōu)惠的疊加效應(yīng)下，銷(xiāo)售量呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    通過(guò)“以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。這不僅提高了消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的發(fā)展。

    第二，國(guó)潮品牌市場(chǎng)地位持續(xù)提升。在“雙11”期間，品牌商品熱銷(xiāo)，而無(wú)論美妝、服飾還是數(shù)碼、電器等類(lèi)目，國(guó)潮品牌表現(xiàn)都不遜于國(guó)際品牌。這一方面得益于國(guó)潮品牌的不斷創(chuàng)新，另一方面也展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同正在加深。

    第三，跨境電商成為“雙11”新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年“雙11”不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的盛宴，更有越來(lái)越多的海外消費(fèi)者參與其中。在“雙11”期間，各大電商平臺(tái)紛紛加大跨境電商的促銷(xiāo)力度，通過(guò)提供包郵、優(yōu)惠折扣等方式吸引海外消費(fèi)者。跨境電商在“雙11”期間發(fā)揮比以往更為重要的作用，得益于平臺(tái)的不斷完善，以及中國(guó)商品的優(yōu)秀口碑。

    第四，電商巨頭加速互聯(lián)互通。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求多樣化，電商巨頭們開(kāi)始尋求打破壁壘，推進(jìn)資源共享、優(yōu)化。

    例如，在支付領(lǐng)域，淘寶與微信支付、京東與支付寶的互通成為今年“雙11”的一大亮點(diǎn)。支付方式的互通不僅方便了消費(fèi)者，也為商家提供了更靈活的經(jīng)營(yíng)模式。而在物流方面，京東物流與淘寶天貓、菜鳥(niǎo)與京東的合作也促進(jìn)了電商物流體系的融合，讓消費(fèi)者享受到更便捷的物流服務(wù)。

    總之，今年“雙11”亮眼的成績(jī)單，不僅折射出消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，還反映出平臺(tái)、品牌、商家經(jīng)營(yíng)理念的升華。相信在多方共同努力下，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)將釋放更大活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。