華為的“汽車生態(tài)”走向如何？

    ■龔夢(mèng)澤

    近日，華為常務(wù)董事、智能汽車解決方案BUCEO余承東宣布，將在2023年第三季度發(fā)布智選車業(yè)務(wù)中首款純電轎跑，這是首款搭載鴻蒙4.0操作系統(tǒng)的汽車。

    種種跡象表明，華為正在用實(shí)際行動(dòng)踐行“不造車，幫助車企造好車”的戰(zhàn)略構(gòu)想。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，首先，傳統(tǒng)造車行業(yè)重資產(chǎn)高負(fù)債，從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)制造到量產(chǎn)銷售和后期維護(hù)，承載大量就業(yè)，投入巨大且市值低，缺乏想象空間。

    反觀華為，秉承輕資產(chǎn)重研發(fā)打法，持續(xù)進(jìn)行高強(qiáng)度研發(fā)，近10年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)9773億元，11.4萬(wàn)名研發(fā)員工占到員工總數(shù)的55.4%。這是一種與造車截然不同的經(jīng)營(yíng)模式和財(cái)務(wù)模型，加之華為目前的板塊較多、戰(zhàn)線較長(zhǎng)，若再加重資產(chǎn)自主造車，未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)遠(yuǎn)高于預(yù)期回報(bào)。

    目前來(lái)看，華為“造車”邏輯愈發(fā)清晰：一方面，通過(guò)智能電動(dòng)、智能座艙和智能駕駛，為車企產(chǎn)品賦能，給智能汽車貼上“華為標(biāo)簽”；另一方面，與更多的有實(shí)力的汽車公司進(jìn)行智選車合作，并主導(dǎo)成立生態(tài)品牌聯(lián)盟，從單一品牌到多品牌，從單一車型產(chǎn)品到覆蓋多個(gè)品類，以“生態(tài)打造者”的身份進(jìn)軍汽車市場(chǎng)。

    在筆者看來(lái)，目前智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，智選車模式有利于讓華為集中資源押注，在銷售終端形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。不過(guò)，在合作過(guò)程中，其也面臨著不少挑戰(zhàn)。

    首先，智選車模式將考驗(yàn)華為的多品牌運(yùn)營(yíng)能力。倘若華為生態(tài)品牌愿景達(dá)成，當(dāng)越來(lái)越多的汽車品牌加入智選車模式后，華為需要建立統(tǒng)一的銷服體系，解決智選車的展示和交付問(wèn)題。同時(shí)，還要保持智選車的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，協(xié)調(diào)與合作伙伴的資源對(duì)接，避免出現(xiàn)利益沖突和品牌混淆。

    其次，車企資源和盈利分配問(wèn)題有待厘清。盡管余承東表示，規(guī)劃的車都是不沖突的，每個(gè)車廠做的產(chǎn)品是不重疊的。但具體到現(xiàn)實(shí)，收益最高的大眾市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)做？最難攻克的豪華市場(chǎng)誰(shuí)去頂？如果車企間想侵入對(duì)方市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)拍板？將上述問(wèn)題置于智選車生態(tài)來(lái)看，沖突是相當(dāng)密集的。畢竟站在車企的角度，誰(shuí)家大賣，華為都能收錢(qián)，但華為賺錢(qián)并不代表大賣的是自己。

    最后，就是智選車模式的規(guī)模和盈利問(wèn)題。汽車業(yè)務(wù)是華為目前唯一虧損的業(yè)務(wù)。根據(jù)規(guī)劃，華為車BU業(yè)務(wù)要在2025年實(shí)現(xiàn)盈利，前提是智選車和HI模式下累計(jì)銷量達(dá)到100萬(wàn)輛。目前，華為完成了不到20萬(wàn)輛，窗口期僅剩兩年多時(shí)間?，F(xiàn)階段無(wú)論是賽力斯還是江淮、奇瑞、北汽，在智能汽車領(lǐng)域的發(fā)展都難言成功。如何在有限的時(shí)間內(nèi)快速完成生產(chǎn)制造，并支撐、平衡多品牌多款車型的銷量達(dá)成，對(duì)華為來(lái)說(shuō)將是不小的挑戰(zhàn)。