登陸科創(chuàng)板助推規(guī)模倍增 傳音控股逆勢(shì)突圍

    編者按：2019年7月22日，科創(chuàng)板首批25家上市公司上市交易。三年來(lái)，科創(chuàng)板堅(jiān)守定位，充分發(fā)揮改革試驗(yàn)田作用，推進(jìn)注冊(cè)制，兼容并包允許更多類型企業(yè)上市融資，踐行“以信息披露為核心”原則，強(qiáng)化市場(chǎng)功能，全力支持“硬科技”，服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)。

    目前，科創(chuàng)板已經(jīng)匯聚430余家上市公司，總市值超過(guò)5.7萬(wàn)億元。科創(chuàng)板從無(wú)到有，支持上市公司茁壯成長(zhǎng)。值此科創(chuàng)板開(kāi)市三周年之際，證券時(shí)報(bào)深入調(diào)研多家科創(chuàng)板公司，推出《見(jiàn)證成長(zhǎng)——科創(chuàng)板三周年特別報(bào)道》欄目，記錄科創(chuàng)板公司蓬勃發(fā)展軌跡，展示科創(chuàng)板的硬實(shí)力。

    證券時(shí)報(bào)記者嚴(yán)翠

    傳音控股（688036），被譽(yù)為手機(jī)界的“非洲之王”，2019年9月登陸科創(chuàng)板。上市后，傳音控股的業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了倍增。如今，傳音控股的總市值超過(guò)660億元，位居科創(chuàng)板前十。

    在科創(chuàng)板開(kāi)市三周年之際，證券時(shí)報(bào)·e公司記者走進(jìn)傳音控股，探尋上市后的成長(zhǎng)軌跡及未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。

    上市助推發(fā)展

    2019年9月30日，傳音控股正式登陸科創(chuàng)板，開(kāi)啟借力資本市場(chǎng)發(fā)展的新征程。

    2019年，傳音控股營(yíng)收253.5億元，凈利潤(rùn)17.93億元。兩年后的2021年，傳音控股營(yíng)收494.1億元，凈利潤(rùn)39.09億元，營(yíng)收增長(zhǎng)95%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)118%。2021年，傳音控股營(yíng)收規(guī)模位居科創(chuàng)板上市公司第一。

    對(duì)于上市后的加速發(fā)展，傳音控股相關(guān)負(fù)責(zé)人接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，科創(chuàng)板為公司提供了多元化的融資并購(gòu)工具，改善了公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，提高了抗風(fēng)險(xiǎn)能力，IPO募集資金的有效運(yùn)用不斷提升公司的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各方面實(shí)力，助力了公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

    科創(chuàng)板上市，提升了傳音控股的品牌效應(yīng)，借助股權(quán)激勵(lì)制度等，公司吸引人才、留住人才的能力大幅提升，為公司技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新提供了有力保障。“公司登陸科創(chuàng)板僅僅是推動(dòng)自身發(fā)展的開(kāi)始，只有持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新，提高自身在科技產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，才能走得更高更遠(yuǎn)。”傳音控股相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    傳音控股認(rèn)為，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊(cè)制是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、深化資本市場(chǎng)改革的重要舉措，科創(chuàng)板定位于“面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求”，具有重要的國(guó)家戰(zhàn)略價(jià)值，科創(chuàng)板的蓬勃發(fā)展有效支持了實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是具有科創(chuàng)屬性企業(yè)的發(fā)展。

    傳音控股表示，科創(chuàng)板從零開(kāi)始，銳意改革，充滿活力與魅力。從落地生根到茁壯成長(zhǎng)，從多元包容到硬核集聚，科創(chuàng)板在促進(jìn)資本和產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，為科創(chuàng)屬性企業(yè)發(fā)展提供了新的平臺(tái)，為我國(guó)科技創(chuàng)新注入了強(qiáng)大資本動(dòng)能。

    逆勢(shì)增長(zhǎng)

    受國(guó)際局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和新冠肺炎疫情等諸多因素影響，全球手機(jī)行業(yè)增速放緩，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)。在此背景下，傳音控股卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)之勢(shì)。

    在傳音控股看來(lái)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司在四方面持續(xù)耕耘：一是持續(xù)擴(kuò)大公司在非洲的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和積極擴(kuò)展非洲以外的市場(chǎng)；二是加快發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)、家電、配件等業(yè)務(wù)；三是加大研發(fā)投入，推進(jìn)流程和體系化建設(shè)，提升產(chǎn)品力和產(chǎn)銷協(xié)同力；四是踐行企業(yè)文化，落實(shí)人才本地化戰(zhàn)略。

    據(jù)了解，傳音控股自2013年成立以來(lái)一直專注于深耕非洲等全球新興手機(jī)市場(chǎng)，是最早進(jìn)入非洲的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之一，對(duì)于非洲市場(chǎng)及用戶群體有著深刻的洞察與理解，已構(gòu)筑一定的“護(hù)城河”。

    例如，針對(duì)非洲消費(fèi)者膚色較深，傳音控股研制了深膚色攝像技術(shù)、夜間拍照捕捉技術(shù)和暗處人臉識(shí)別解鎖功能等個(gè)性化應(yīng)用技術(shù)；針對(duì)非洲國(guó)家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問(wèn)題，傳音控股研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、環(huán)境溫度檢測(cè)的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等。

    另外，針對(duì)非洲消費(fèi)者的娛樂(lè)方式，傳音控股還研制了適合非洲音樂(lè)的低音設(shè)計(jì)和喇叭設(shè)計(jì)，適合非洲人的收音機(jī)功能設(shè)計(jì)，并在音樂(lè)、短視頻、內(nèi)容聚合等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了契合非洲用戶偏好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

    持續(xù)的研發(fā)、創(chuàng)新投入等，令公司取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。2021年傳音控股手機(jī)整體出貨量約1.97億部。

    根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年傳音控股在全球手機(jī)市場(chǎng)的占有率12.4%，在全球手機(jī)品牌廠商中排名第三，其中智能機(jī)在全球智能機(jī)市場(chǎng)的占有率為6.1%，排名第六位；2021年傳音控股非洲智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，非洲排名第一。在南亞市場(chǎng)，巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，排名第一；孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率20.1%，排名第二；印度智能機(jī)市場(chǎng)占有率7.1%，排名第六。

    對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)，傳音控股認(rèn)為，功能機(jī)在以非洲為代表的新興市場(chǎng)仍然存在一定的市場(chǎng)空間和結(jié)構(gòu)性需求，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)仍會(huì)存在特定的消費(fèi)群體。而從2G到5G，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的手機(jī)信號(hào)傳輸速率和信號(hào)穩(wěn)定性越來(lái)越高，由此引發(fā)的信息結(jié)構(gòu)變化和容量大幅增長(zhǎng)使得智能手機(jī)行業(yè)得到了快速增長(zhǎng)，未來(lái)成熟手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求將使智能手機(jī)市場(chǎng)維持在較高的市場(chǎng)容量。

    “未來(lái)隨著公司智能機(jī)銷量的增長(zhǎng)，智能機(jī)收入占比會(huì)呈現(xiàn)一定的上升趨勢(shì)。”傳音控股透露。

    探索多維增長(zhǎng)模式

    未來(lái)發(fā)展的成長(zhǎng)性，是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，傳音控股方面表示，未來(lái)幾年，其將在多年深耕新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式逐步完善，持續(xù)探索多維度、立體化的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。

    手機(jī)業(yè)務(wù)方面，傳音控股認(rèn)為，目前新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中，功能機(jī)仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，智能機(jī)市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，甚至還有一定比例尚未使用手機(jī)設(shè)備的人口。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均消費(fèi)能力的提升，在手機(jī)智能化發(fā)展的大趨勢(shì)下，新興市場(chǎng)的智能機(jī)市場(chǎng)潛力較大。一方面，公司不斷開(kāi)拓非洲以外的新興市場(chǎng)；另一方面，公司的目標(biāo)新興市場(chǎng)大多數(shù)仍有較大的智能機(jī)滲透率提升的空間。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，傳音控股智能機(jī)銷量的增加為其帶來(lái)了持續(xù)穩(wěn)定的流量，是其發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的保證。目前，傳音控股旗下手機(jī)品牌均搭載了基于Android系統(tǒng)平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)（OS）。圍繞傳音OS，傳音控股開(kāi)發(fā)了應(yīng)用商店、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等工具類應(yīng)用程序。

    傳音控股認(rèn)為，基于用戶流量和數(shù)據(jù)資源的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是公司發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)，通過(guò)洞察本地用戶需求，打造本地化內(nèi)容，構(gòu)建大平臺(tái)的用戶、產(chǎn)品、研發(fā)一體化能力，創(chuàng)造可持續(xù)的盈利模式，與公司的手機(jī)業(yè)務(wù)、擴(kuò)品類業(yè)務(wù)結(jié)合，探索多維度、立體化的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。

    在擴(kuò)品類業(yè)務(wù)方面，傳音控股在多年深耕新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式逐步完善。通過(guò)智能硬件品類生態(tài)模式的本地化探索，積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，擴(kuò)展?jié)M足新興市場(chǎng)消費(fèi)者需求的智能硬件新品類，大力發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)。

    此外，傳音控股三大手機(jī)品牌TECNO、itel和Infinix亦拓展擴(kuò)品類業(yè)務(wù)，推出了手機(jī)基礎(chǔ)配件、智能穿戴、TWS耳機(jī)、筆記本電腦、電視等產(chǎn)品。