消費金融公司積極參與“雙11” 助力釋放消費潛力

    本報記者 李冰

    “雙11”來臨，各持牌消費金融公司也積極參與其中。《證券日報》記者注意到，“雙11”期間，消費金融公司紛紛推出了各式優(yōu)惠活動。

    整體看，消費金融公司正通過分期免息、創(chuàng)新互動玩法等方式和多樣化的優(yōu)惠福利，推動消費升級和消費規(guī)模的增長，釋放“雙11”消費潛力。例如，消費金融公司紛紛加大了對家裝、3C數(shù)碼等商品的分期免息力度。

    分期免息受歡迎

    螞蟻消費金融旗下花唄披露數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開啟后，在淘寶天貓成交額過億元的品牌中，有超八成都為消費者提供了花唄分期免息。其中，高期數(shù)的分期免息受到了消費者的歡迎。以今年“雙11”第一波尾峰為例，有不少消費者領(lǐng)到了平臺發(fā)放的12期免息券，當天使用花唄分期免息付款的訂單數(shù)，較去年同期增長超60%。

    花唄數(shù)據(jù)顯示，充分的分期免息供給，帶來了顯著的提振效果。今年“雙11”期間，淘寶天貓平臺3C數(shù)碼是分期免息供給率最高的行業(yè)。在增幅排名前十的品類中，3C數(shù)碼行業(yè)占到4個品類，分別是智能設(shè)備、手機、平板電腦、數(shù)碼相機，成交額增幅都在30%以上。

    同時，記者從螞蟻集團獲悉，今年“雙11”淘寶天貓平臺上近300萬商家為消費者提供了花唄分期免息服務(wù)。

    螞蟻集團分期業(yè)務(wù)相關(guān)負責人向《證券日報》記者介紹，目前貼息已經(jīng)被開發(fā)成商家工具，商家可以根據(jù)自己發(fā)新品、拓渠道的銷售節(jié)奏，在后臺或者手機上按需配置。

    多機構(gòu)在行動

    招聯(lián)消費金融也正緊跟政策導(dǎo)向和市場趨勢，再度發(fā)力“雙11”，通過發(fā)起一系列優(yōu)惠活動和金融服務(wù)，釋放消費潛力。

    據(jù)招聯(lián)消費金融方面介紹，“雙11”期間，招聯(lián)消費金融在App中設(shè)置“借款優(yōu)惠享不停”活動，向客戶提供利率優(yōu)惠、免息券等福利。在分期商城中，用戶有機會獲得“滿7980減1111元”購物券，該商城還通過“派發(fā)滿減券”“1元抽黃金”“以舊換新”等花式活動，促進消費活力。

    中郵消費金融在“雙11”期間推出“郵樂薈”營銷活動，開啟九周年慶免息、送積分、抽現(xiàn)金紅包等一系列活動。同時，中郵消費金融分別在11月11日至11月20日、11月20日至11月30日兩個時間段開啟最高9999元現(xiàn)金紅包抽獎活動。中郵消費金融相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，“公司正以真金白銀的實惠幫助用戶在‘雙11’暢享滿意消費。”

    中原消費金融方面對《證券日報》記者介紹：“公司在今年‘雙11’期間，通過中原消費金融App推出活動，給用戶帶去十足的優(yōu)惠。比如，用戶參與活動抽獎即有機會獲得1111元利息大額優(yōu)惠券、28天免費周轉(zhuǎn)權(quán)益以及大量現(xiàn)金紅包和各種面額的利息優(yōu)惠券等。”

    據(jù)中國銀行業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國消費金融公司發(fā)展報告（2024）》顯示，當前消費金融公司有效落實擴大內(nèi)需的宏觀經(jīng)濟政策，加大消費信貸供給力度，2023年資產(chǎn)規(guī)模和貸款余額雙雙突破萬億元，分別達到12087億元和11534億元，同比增長36.7%和38.2%，高于經(jīng)濟恢復(fù)速度，助力國民經(jīng)濟平穩(wěn)運行。

    “可以看到，當下從政策面，到平臺，到企業(yè)，都將今年‘雙11’視為促消費、保增長的重要契機。消費金融公司順勢推出各種活動，有利于釋放‘雙11’消費潛力。”博通咨詢首席分析師王蓬博告訴《證券日報》記者，拉動消費增長需要各方協(xié)同合作、共同發(fā)力，其中為消費者創(chuàng)造出更為豐富多元且高品質(zhì)的消費感受也尤為重要。

    素喜智研高級研究員蘇筱芮對《證券日報》表示：“消費金融公司作為支持消費市場健康發(fā)展的主力軍，近年來正不斷通過加大產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)模式、改善用戶體驗等來更好地服務(wù)消費者，這為深入消費場景、促進消費帶來了積極作用，同時對于提振實體經(jīng)濟、激發(fā)消費活力具有重要意義。”