2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布 房企邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)與精細(xì)化專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段

    旌鑫

    2020年9月10日，由中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組主辦的“2020中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十七屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京國(guó)貿(mào)大酒店舉行。

    2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調(diào)下，品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號(hào)召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時(shí)代基因，打造新賽道奔跑的新動(dòng)能。在此背景下，品牌企業(yè)主動(dòng)擁抱變化，以產(chǎn)品力升級(jí)鑄造品牌硬核，以營(yíng)銷創(chuàng)新增強(qiáng)品牌滲透力，持續(xù)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

    中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)36.37%；（2）品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，品牌輸出提速；（3）品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；（4）形象管理強(qiáng)化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌、中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。

    中國(guó)物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）規(guī)模與業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)，協(xié)同推動(dòng)品牌價(jià)值提升43%；（2）品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場(chǎng)發(fā)展，資本賦能促進(jìn)品牌價(jià)值裂變；（3）服務(wù)進(jìn)階提升品牌三度，品牌延伸釋放價(jià)值張力；（4）品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護(hù)品牌形象。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌、中國(guó)物業(yè)服務(wù)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先品牌和中國(guó)物業(yè)服務(wù)特色品牌。

    中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2020品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）城市布局下沉與聚焦，品牌價(jià)值增長(zhǎng)7.5%；（2）打造服務(wù)大平臺(tái)，增強(qiáng)服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)，提升品牌三度；（3）加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺(tái)傳播擴(kuò)大品牌影響力；（4）市場(chǎng)迎來發(fā)展新契機(jī)，服務(wù)升級(jí)是根本出路。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌。

    中國(guó)指數(shù)研究院方面表示，中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)與精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，優(yōu)勢(shì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值內(nèi)涵式增長(zhǎng)。未來，品牌企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)主流需求與國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整帶來的新機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級(jí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（編輯 張明富）