天貓“雙11”品牌商品爆發(fā)！開(kāi)賣四小時(shí)174個(gè)品牌成交破億元

    本報(bào)訊 （記者袁傳璽）10月21日晚8點(diǎn)，2024年天貓“雙11”正式開(kāi)售，品牌商品開(kāi)局即迎來(lái)爆發(fā)，174個(gè)品牌成交額破億元，超12000個(gè)品牌成交額增速超100%，近6000個(gè)品牌成交額增速超500%。    

    （企業(yè)供圖）

    美妝護(hù)膚國(guó)際大牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁。開(kāi)賣4小時(shí)，天貓美妝破億品牌數(shù)達(dá)40個(gè)。開(kāi)賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌銷售額即破億元。優(yōu)時(shí)顏和伊麗莎白雅頓成為TOP20排行榜中的新面孔。國(guó)貨美妝表現(xiàn)亮眼，珀萊雅開(kāi)賣5分鐘銷售額即破億元，覓光、林清軒首次進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”?？蓮?fù)美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜等17個(gè)超級(jí)單品破億元。新品迎來(lái)爆發(fā)，美妝成交單品TOP1000中，新品達(dá)395款，對(duì)比去年增長(zhǎng)了72%。

    頭部服飾品牌爆發(fā)，開(kāi)賣4小時(shí)，3829個(gè)品牌成交同比翻倍，其中2083個(gè)品牌成交同比翻3倍，1561個(gè)品牌成交同比翻5倍。RalphLauren、高梵、波司登、優(yōu)衣庫(kù)、moco、Ubras等品牌成交均破億元。

    運(yùn)動(dòng)戶外迎來(lái)消費(fèi)新風(fēng)口，開(kāi)賣4小時(shí)，15個(gè)品牌破億元，52個(gè)品牌破千萬(wàn)元，1388個(gè)品牌成交翻倍。戶外新貴品牌展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力，伯希和同比增長(zhǎng)180%，猛犸象同比增長(zhǎng)110%，可隆同比增長(zhǎng)85%，HELLY HANSEN同比增長(zhǎng)80%，薩洛蒙同比增長(zhǎng)33%，昂跑同比增長(zhǎng)30%。

    3C數(shù)碼行業(yè)開(kāi)售僅5分鐘，蘋果成交金額超10億元。開(kāi)賣4小時(shí)，華為、小米、vivo、三星、索尼等12個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億元，42個(gè)品牌成交同比翻倍。年底正逢居家煥新期，開(kāi)售4小時(shí)，28個(gè)家電家居品牌成交破億元，205個(gè)品牌同比去年現(xiàn)貨開(kāi)賣首日成交翻倍，涌現(xiàn)出39個(gè)成交破億元的趨勢(shì)新品類。

    淘寶直播持續(xù)創(chuàng)造銷售高峰，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘成交破億元，交個(gè)朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內(nèi)成交破億元，專業(yè)主播+品質(zhì)貨盤的“品質(zhì)直播”模式受到品牌和消費(fèi)者青睞。

    天貓今年加大投入力度，在滿減基礎(chǔ)上再投入300億元消費(fèi)券及紅包，為消費(fèi)者帶來(lái)了一屆更加實(shí)惠的品質(zhì)“雙11”。作為激活消費(fèi)市場(chǎng)、提升消費(fèi)意愿的關(guān)鍵窗口，天貓“雙11”開(kāi)賣即爆發(fā)，再次驗(yàn)證了“品牌爆發(fā)在天貓，品牌主陣地在天貓”的行業(yè)共識(shí)。

（編輯 張明富）