《2024中國最佳品牌排行榜》發(fā)布 超六成品牌展現(xiàn)出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

    本報(bào)訊 （記者李春蓮）近日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2024中國最佳品牌排行榜》。這已是Interbrand英圖博略第16次針對本土市場發(fā)布品牌價(jià)值榜單，旨在為中國品牌價(jià)值增長提供專業(yè)戰(zhàn)略建議。

    面對經(jīng)濟(jì)增速放緩、市場競爭加劇、價(jià)格戰(zhàn)打響等多重下行周期所帶來的重壓，中國品牌們依然在積極探索逆勢而上的增長路徑。《2024中國最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的攀升，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

    聚焦上榜品牌行業(yè)分布，2024年上榜50家品牌中重頭依然來自金融與消費(fèi)兩大行業(yè)，數(shù)量達(dá)到25家?？萍夹袠I(yè)品牌占據(jù)9席，汽車、家電與零售品牌合計(jì)10家，其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游（酒店）、生物制藥等領(lǐng)域。

    結(jié)合宏觀環(huán)境趨勢，并通過對品牌過去一年表現(xiàn)的深度洞察，Interbrand英圖博略提煉上榜品牌發(fā)展中的共性與差異點(diǎn)，歸納總結(jié)得出以下四大中國品牌價(jià)值增長新路徑。

    第一，面對競爭加劇所帶來的市場內(nèi)卷，品牌們的視野紛紛由業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)向業(yè)外，開展跨行業(yè)領(lǐng)域的延展，與更廣泛的用戶建立聯(lián)結(jié)；亦或從國內(nèi)走向海外，通過品牌出海，建立全球化的品牌認(rèn)知。

    第二，“全民下沉”是當(dāng)前周期之下，全市場與品牌所需共同面對的宏觀挑戰(zhàn)。應(yīng)對下行趨勢，品牌基于自身基因與能力，不斷探尋了解下沉市場人群，貼近地方特色與文化進(jìn)行產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新，開展有主線的延展，快速建立與用戶間的聯(lián)結(jié)。

    第三，日益多元的消費(fèi)者需求使得“放之四海而皆準(zhǔn)”的品牌內(nèi)容與觸達(dá)方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細(xì)分人群，理解其文化，挖掘“小”場景、“小”內(nèi)容，進(jìn)而用“小”洞察回應(yīng)“細(xì)需求”，實(shí)現(xiàn)“品牌找人”的主動(dòng)服務(wù)。

    第四，智能化科技浪潮席卷而來，積極引入創(chuàng)新科技與AI已成為品牌在行業(yè)中保持領(lǐng)先所不可或缺的要素。通過將創(chuàng)新科技及AI與行業(yè)核心技術(shù)相結(jié)合，并不斷拓展科技應(yīng)用場景，品牌不僅展現(xiàn)了其在科技前瞻趨勢上的遠(yuǎn)見，更推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的智能化升級，塑造著嶄新的未來。

    總體來看，在經(jīng)濟(jì)周期與市場競爭的雙重考驗(yàn)下，中國品牌展現(xiàn)了前所未有的韌性與創(chuàng)新力。

（編輯 張鈺鵬）