新東方帶貨“出圈” 多家A股公司宣稱有合作

    新東方雙語直播帶貨“出圈”以來，從港股新東方在線股價飆升，到A股教育板塊掀起漲停潮，投資者的熱情與直播間的粉絲一起蹭蹭上漲。一直善于挖掘概念的大A股，也迎來了新鮮題材——新東方直播帶貨概念股。

    證券時報·e公司記者注意到，已有數(shù)十家上市公司在互動平臺收到投資者留言，被詢問是否與新東方在線的官方直播間東方甄選有合作。

    截至目前，國聯(lián)水產(chǎn)介紹，公司已與東方甄選進行了三期的合作；好想你表示，公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作；西麥食品也表示，與東方甄選直播平臺有合作。此外，祖名股份稱，近期就相關新品與東方甄選進行了接洽，目前尚未正式合作。歡樂家稱，正在積極與東方甄選進行溝通。

    多家公司與新東方合作

    近兩日，一批投資者涌入互動平臺，扎堆建議與東方甄選開展合作。不少投資者的提問毫不遮掩，直奔是否能借助新東方雙語直播帶貨的熱度。

    國聯(lián)水產(chǎn)近日就在互動平臺上表示，截至日前，公司已與東方甄選進行了三期的合作，主要向市場推廣公司的蝦餃等預制菜品。

    國聯(lián)水產(chǎn)透露，即將與該平臺合作推廣各式口味烤魚、調(diào)味小龍蝦等預制菜直播銷售。不過，該合作對公司的業(yè)務影響存在不確定性。

    從東方甄選的直播間也可以看到，國聯(lián)翡翠白蝦仁為其熱賣的生鮮產(chǎn)品之一。

    國聯(lián)水產(chǎn)是一家老牌水產(chǎn)行業(yè)公司，但近年業(yè)績表現(xiàn)不佳。2019年至2021年連續(xù)3年凈利虧損。進入2022年，該公司剝離上游養(yǎng)殖業(yè)務，聚焦食品主業(yè)發(fā)展，并找到了新的風口，擬押注預制菜行業(yè)。國聯(lián)水產(chǎn)此前表示，預制菜板塊正在成為公司新的業(yè)績增長點。

    6月16日，國聯(lián)水產(chǎn)也回答了預制菜板塊的布局進展。據(jù)介紹，國聯(lián)水產(chǎn)在上游板塊剝離之后將成立產(chǎn)業(yè)振興部。一方面，產(chǎn)業(yè)振興部主要是對養(yǎng)殖戶技術方面的賦能及養(yǎng)殖方向的引導。另一方面，產(chǎn)業(yè)振興部將會對上游養(yǎng)殖支持，比如會對接國家的扶貧政策和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的政策，聯(lián)合一些金融機構(gòu)來幫助大型的養(yǎng)殖戶發(fā)展。此外，國聯(lián)水產(chǎn)稱對預制菜產(chǎn)業(yè)基金做了相應的論證研究，但目前并沒有推行。

    同樣表示與東方甄選有合作的還有好想你。這家紅棗行業(yè)龍頭公司表示，公司MISSYOU品牌有和東方甄選合作。此外，公司近年來重點布局了直播電商板塊，在抖音、快手等短視頻直播平臺開設了旗艦店，并加快與各大主播合作+店鋪自播+素人口碑傳播等助力公司業(yè)績穩(wěn)步提升，同時也全面推進了產(chǎn)品的線上線下同款同價。

    西麥食品6月14日即在互動平臺上表示，公司與東方甄選直播平臺有合作。公司重視新媒體渠道布局，在抖音、快手銷售情況良好，并加大自營直播投入，同時建立多種直播合作機制，積極開展新營銷模式的探索和實踐。

    還有上市公司表示正在與東方甄選接洽中。例如，祖名股份表示，近期就相關新品與東方甄選進行了接洽，目前尚未正式合作。

    歡樂家稱，持續(xù)關注和參與線上直播銷售，目前正在積極與“東方甄選”進行溝通。

    教育板塊掀漲停潮

    6月16日下午，“東方甄選”直播粉絲總量突破千萬大關，目前達到約1059萬粉絲。而一周前，該直播間粉絲還不到百萬。

    與此同時，港股新東方在線股價飆漲。16日，該股盤中一度漲近80%。截至收盤，該股報28.60港元/股，漲幅近73%，短短5個交易日，新東方在線已大漲逾5倍。近20個交易日股價累計漲幅已超750%。

    前述A股新東方直播帶貨概念股正在擴容中，國聯(lián)水產(chǎn)16日大漲近5%，好想你午后一度觸及漲停，最終收漲逾5%，西麥食品股價則收獲漲停。

    相較新晉直播帶貨概念股，A股教育板塊已先行受益，近兩日連續(xù)獲得拉升。

    6月16日，申萬教育指數(shù)單日大漲近6%，Wind教育指數(shù)大漲9.22%。個股方面，科德教育、豆神教育、中公教育、全通教育、昂立教育、學大教育等10余股收獲漲停板。

    在新東方在線的帶動下，港股教育股亦全線暴漲，天立教育大漲105.06%，光正教育大漲49.48%，思考樂教育漲幅達44.87%。

    伴隨這股新東方直播熱潮，整個教育板塊的關注度顯著提升，教培機構(gòu)的轉(zhuǎn)型成效隨之成為焦點。

    廣發(fā)證券近期研報認為，雙減之后教培機構(gòu)尋求轉(zhuǎn)型，新業(yè)務開始起量。教育板塊關注度提升，一是因為近期行業(yè)監(jiān)管政策趨穩(wěn)，前期嚴監(jiān)管之下，頭部公司市值大幅下挫，當前估值低估明顯。

    中信證券也在《教育：從東方甄選的爆發(fā)看教培轉(zhuǎn)型》的報告中稱，東方甄選是頭部教培公司長期積累的內(nèi)容研發(fā)、組織運營能力的一次跨界復用，目前來看是非常成功的一次轉(zhuǎn)型，有望逐步成為新東方在線和新東方未來重要的業(yè)務之一。同時，其他教培公司的轉(zhuǎn)型也紛紛在進行中：好未來基于其原有的教研和技術優(yōu)勢，在學習服務以外，向技術和內(nèi)容服務商領域探索；有道在智能硬件、成人培訓和素質(zhì)領域均發(fā)展迅速，業(yè)務已經(jīng)形成一定體量；高途在成人和素養(yǎng)領域探索也漸有成效。伴隨競爭回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來常態(tài)化盈利。