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《張之洞》上映5日票房收入僅6790元 大量院線“小透明”背后有何隱秘?

2022-01-12 00:44  來源:證券日報 謝若琳

    本報記者 謝若琳

    電影《張之洞》上線多日,卻慘遭淪為院線“小透明”。截至2022年1月11日16時,該片上映5日累計票房僅6790元。其中,上映首日票房僅90元,觀影人次僅3人。如此低的票房水平引起市場好奇,該電影究竟是誰在拍,又是誰在看?

    按播放渠道劃分,電影分為網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影兩大類,其中院線電影在線下電影院播放完成后,經(jīng)歷一定時間的窗口期才會上線網(wǎng)絡(luò),其主要收入來源依賴線下票房水平。票房的好壞則完全取決于市場判斷,因此大眾會形成院線電影比網(wǎng)絡(luò)電影更“能打”的刻板印象。

    而電影《張之洞》的出現(xiàn),打破了大眾的傳統(tǒng)觀念。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,該片上映5日共計僅有206位觀眾購票,累計票房僅6790元。

    據(jù)了解,電影《張之洞》由南皮縣融媒體中心、北京慧橙影視制作有限公司、北京太陽花開影視文化有限公司聯(lián)合出品,東方稻田(北京)文化傳媒有限公司獨(dú)家發(fā)行,主要講述晚清重臣張之洞的生平故事,主演為劉長純、史可等知名演員。

    在營銷方面,《張之洞》電影團(tuán)隊也并未“拖后腿”。上映前,片方設(shè)置路演環(huán)節(jié),并發(fā)布預(yù)告片;上映3天后,還發(fā)布相關(guān)視頻物料。截至1月11日記者發(fā)稿,片方發(fā)布的三段物料播放總量僅為7949次。

    “《張之洞》的制作成本約為百萬元,屬于典型的地方宣傳片,因此拍攝目的或本不在票房。”一位電影數(shù)據(jù)平臺高級分析師對記者表示,過去十余年中,類似的宣傳電影比較常見,不能根據(jù)電影票房表現(xiàn)來判斷其存在的意義,“電影票房固然重要,但宣傳電影也是電影市場重要組成部分,市場應(yīng)該給予更多寬容。”

    事實(shí)上,《張之洞》并非個例,本報記者根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計,2021年,國內(nèi)約有1000部電影在院線上映,其中,425部顯示“暫無票房”。一位業(yè)內(nèi)資深制片人告訴記者,沒有票房紀(jì)錄通常意味著票房非常低,低到可以忽略不計。

    在有票房紀(jì)錄的電影中,票房收入在1萬元以下(含1萬元)的有74部,其中票房最低的是《大明監(jiān)察御史》和《董存瑞》,這兩部電影均上映12日,票房分別為25元和20元。此外,票房收入在100萬元以下(含100萬元)的電影有730部,在所有上映電影中占比超過73%。上述制片人表示,按照電影基礎(chǔ)制片成本來看,票房收入在100萬元以內(nèi)的影片,99%都是賠錢的。

    此外,票房超過10億元的電影有10部,而這10部電影總票房收入高達(dá)201億元,占據(jù)近43%的市場份額。

    “每年都會有大量低票房電影存在,”聚影匯CEO朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示,“這類影片有幾種情況:一是傳統(tǒng)主旋律類,影片承擔(dān)著對英模先進(jìn)典型人物的宣傳作用,比如《我的父親焦裕祿》等;二是地方宣傳片,地方政府為宣傳當(dāng)?shù)孛?、名事和文化等,比如《張之洞》等;三是關(guān)注度較低、質(zhì)量一般的商業(yè)類型片。”

    就商業(yè)片領(lǐng)域,每年也會有大量“一日游”(上映后很快下線)影片。“商業(yè)片的情況比較復(fù)雜,從制作層面來看,電影拍攝門檻并不高,很多電影學(xué)院的學(xué)生也能拍出不錯的片子,但從商業(yè)邏輯來看,電影是一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈,想分得院線電影的一杯羹還是比較難。”上述制片人進(jìn)一步表示。

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