《張之洞》上映5日票房收入僅6790元 大量院線“小透明”背后有何隱秘？

    本報記者 謝若琳

    電影《張之洞》上線多日，卻慘遭淪為院線“小透明”。截至2022年1月11日16時，該片上映5日累計票房僅6790元。其中，上映首日票房僅90元，觀影人次僅3人。如此低的票房水平引起市場好奇，該電影究竟是誰在拍，又是誰在看？

    按播放渠道劃分，電影分為網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影兩大類，其中院線電影在線下電影院播放完成后，經(jīng)歷一定時間的窗口期才會上線網(wǎng)絡(luò)，其主要收入來源依賴線下票房水平。票房的好壞則完全取決于市場判斷，因此大眾會形成院線電影比網(wǎng)絡(luò)電影更“能打”的刻板印象。

    而電影《張之洞》的出現(xiàn)，打破了大眾的傳統(tǒng)觀念。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片上映5日共計僅有206位觀眾購票，累計票房僅6790元。

    據(jù)了解，電影《張之洞》由南皮縣融媒體中心、北京慧橙影視制作有限公司、北京太陽花開影視文化有限公司聯(lián)合出品，東方稻田（北京）文化傳媒有限公司獨(dú)家發(fā)行，主要講述晚清重臣張之洞的生平故事，主演為劉長純、史可等知名演員。

    在營銷方面，《張之洞》電影團(tuán)隊也并未“拖后腿”。上映前，片方設(shè)置路演環(huán)節(jié)，并發(fā)布預(yù)告片；上映3天后，還發(fā)布相關(guān)視頻物料。截至1月11日記者發(fā)稿，片方發(fā)布的三段物料播放總量僅為7949次。

    “《張之洞》的制作成本約為百萬元，屬于典型的地方宣傳片，因此拍攝目的或本不在票房。”一位電影數(shù)據(jù)平臺高級分析師對記者表示，過去十余年中，類似的宣傳電影比較常見，不能根據(jù)電影票房表現(xiàn)來判斷其存在的意義，“電影票房固然重要，但宣傳電影也是電影市場重要組成部分，市場應(yīng)該給予更多寬容。”

    事實(shí)上，《張之洞》并非個例，本報記者根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計，2021年，國內(nèi)約有1000部電影在院線上映，其中，425部顯示“暫無票房”。一位業(yè)內(nèi)資深制片人告訴記者，沒有票房紀(jì)錄通常意味著票房非常低，低到可以忽略不計。

    在有票房紀(jì)錄的電影中，票房收入在1萬元以下（含1萬元）的有74部，其中票房最低的是《大明監(jiān)察御史》和《董存瑞》，這兩部電影均上映12日，票房分別為25元和20元。此外，票房收入在100萬元以下（含100萬元）的電影有730部，在所有上映電影中占比超過73%。上述制片人表示，按照電影基礎(chǔ)制片成本來看，票房收入在100萬元以內(nèi)的影片，99%都是賠錢的。

    此外，票房超過10億元的電影有10部，而這10部電影總票房收入高達(dá)201億元，占據(jù)近43%的市場份額。

    “每年都會有大量低票房電影存在，”聚影匯CEO朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，“這類影片有幾種情況：一是傳統(tǒng)主旋律類，影片承擔(dān)著對英模先進(jìn)典型人物的宣傳作用，比如《我的父親焦裕祿》等；二是地方宣傳片，地方政府為宣傳當(dāng)?shù)孛?、名事和文化等，比如《張之洞》等；三是關(guān)注度較低、質(zhì)量一般的商業(yè)類型片。”

    就商業(yè)片領(lǐng)域，每年也會有大量“一日游”（上映后很快下線）影片。“商業(yè)片的情況比較復(fù)雜，從制作層面來看，電影拍攝門檻并不高，很多電影學(xué)院的學(xué)生也能拍出不錯的片子，但從商業(yè)邏輯來看，電影是一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，想分得院線電影的一杯羹還是比較難。”上述制片人進(jìn)一步表示。