雙11中低端手機(jī)市場(chǎng)混戰(zhàn)激烈 榮耀X30i新品上市吸睛難

    本報(bào)記者 董枳君

    11月5日，榮耀新品X30i正式開(kāi)售，這款主打輕薄高顏值5G手機(jī)的起售價(jià)格僅為1399元。榮耀X30i的加入，也令雙11期間的中低端手機(jī)市場(chǎng)的混戰(zhàn)變得更為劇烈。

    此前，隨著雙11的來(lái)臨，手機(jī)廠商紛紛加快新機(jī)推出，且多聚焦中低端機(jī)型，價(jià)格在1000元-2000元之間。10月底，先是vivo發(fā)布了T1系列，起售價(jià)為1699元，隔天OPPO發(fā)布了同等價(jià)位的OPPOK9s系列。兩家的子品牌也不甘示弱，分別發(fā)布了iQOOZ5x和realmeQ3s，起售價(jià)為1499元和1599元。而就在10月28日榮耀X30i發(fā)布當(dāng)天，老對(duì)手小米也推出了起售價(jià)僅1199元的RedmiNote11。此外，同屬榮耀的榮耀Play5活力版也剛于10月25日上線，起售價(jià)為1799元。

    手機(jī)廠商為何選擇在雙11期間扎堆推出中低端機(jī)型？對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師表示，價(jià)格本就是最有說(shuō)服力的銷(xiāo)售手段，在雙11期間更是如此。旭日數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚亦指出，目前來(lái)看，廠商密集發(fā)布千元新機(jī)的主要目的是沖銷(xiāo)量、拼業(yè)績(jī)，因?yàn)閱慰扛叨藱C(jī)廝殺暫時(shí)不能在市場(chǎng)中占到多少好處，所以臨到年底，各家轉(zhuǎn)而發(fā)力中低端市場(chǎng)。就連酷派、樂(lè)視等消失已久的玩家，回歸后也選擇了中低端市場(chǎng)。

    對(duì)于榮耀X30i來(lái)說(shuō)，這也意味著自己的聲音很容易被喧囂的對(duì)手聲量所淹沒(méi)，突出重圍并不是一件容易的事情。從最新的京東手機(jī)競(jìng)速排行榜可以看到，11月4日的銷(xiāo)量榜上，在1000元-1500元的價(jià)位中，榮耀play5T、RedmiNote9Pro、RedmiNote9成為該榜T0P3；1500元-2000元價(jià)位冠軍則由紅米占領(lǐng)。

    對(duì)于為何選在此時(shí)開(kāi)售千元機(jī)產(chǎn)品，榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，榮耀本身的定位是一個(gè)面向全渠道、服務(wù)全人群的品牌，需要各個(gè)檔位不同的產(chǎn)品系列。選在雙11檔期發(fā)布X30i系正常的產(chǎn)品上市節(jié)奏。

    至于開(kāi)售第一天售賣(mài)情況如何？對(duì)方表示，暫不便透露。記者在京東官方旗艦店搜索榮耀X30i，發(fā)現(xiàn)商品評(píng)價(jià)為100+。

    而作為同日發(fā)布的兩款千元機(jī)，榮耀X30i自然也免不了和小米旗下的RedmiNote11直接被市場(chǎng)拿來(lái)做比較。RedmiNote11內(nèi)置一塊5000毫安時(shí)的大容量電池，支持33W快充；榮耀X30i搭載一塊4000毫安電池，支持22.5W快充。同樣的6GB+128GB版本，紅米Note11的起售價(jià)為1299元，而榮耀X30i的起售價(jià)為1399元。

    一位科技行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于選擇千元機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，續(xù)航能力是消費(fèi)者們更關(guān)注的重點(diǎn)。從紅米Note11以及榮耀X30i的續(xù)航來(lái)看，很顯然紅米Note11更勝一籌。

    轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師則表示，低價(jià)并不一定能打動(dòng)消費(fèi)者，畢竟當(dāng)下市場(chǎng)上的可選項(xiàng)太多，且新機(jī)的同質(zhì)化卻越來(lái)越嚴(yán)重，榮耀X30i促動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的動(dòng)力顯得并不充分。

（編輯 喬川川）