網(wǎng)易云音樂沖刺港股IPO 版權(quán)成本重負(fù)或仍難擺脫

    本報(bào)記者 許潔 見習(xí)記者 高倩

    7月30日，據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)易云音樂已通過港交所聆訊，將很快啟動(dòng)招股，保薦人為美林、中金及瑞信。

    關(guān)于募資金額，此前有消息稱“擬募資約78億港元”?！蹲C券日報(bào)》記者就此求證，網(wǎng)易云音樂方面回復(fù)稱“不予置評”。

    不過，近日股票市場震蕩調(diào)整，有港股投資人對《證券日報(bào)》記者表示，“市場不穩(wěn)定會(huì)影響到公開招股。”

    網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)是網(wǎng)易2013年內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，后于2016年開始獨(dú)立運(yùn)營。直至今年5月26日，網(wǎng)易公告稱，分拆CloudVillageInc.（網(wǎng)易云音樂運(yùn)營主體）在港交所獨(dú)立上市，同日遞交上市申請書。資料顯示，CloudVillageInc.于2016年在開曼群島注冊成立，公告日期內(nèi)網(wǎng)易持有62.46%的股份。

    推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方合作洽談

    7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，這也意味著，其他平臺或?qū)⒂瓉硇碌臋C(jī)會(huì)。

    “以前因?yàn)閮?nèi)容的獨(dú)家性和稀缺性，即便一些版權(quán)要價(jià)很高，平臺方也不得不買。這既阻礙了作品的流通，也抬高了版權(quán)價(jià)格，導(dǎo)致市場畸形。在獨(dú)家版權(quán)狀況緩解后，版權(quán)價(jià)格必然下降。”艾媒咨詢CEO張毅向《證券日報(bào)》記者表示。

    去年2月份，網(wǎng)易CEO丁磊還曾抱怨，國際三大唱片公司在中國的獨(dú)家銷售模式使網(wǎng)易云音樂付出了超過合理價(jià)格2倍-3倍的成本。據(jù)招股書顯示，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元。期間，公司內(nèi)容成本花費(fèi)分別為19.71億元、28.53億元和47.87億元，三年累計(jì)支出超96億元。

    一位熟悉版權(quán)采買情況的從業(yè)者告訴《證券日報(bào)》記者，“如今騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都可以與唱片公司、音樂人談版權(quán)，費(fèi)用會(huì)有所下降。如果一個(gè)音樂人簽的是3年700萬元的合約，那么現(xiàn)在費(fèi)用會(huì)有30%-50%的調(diào)整空間。”

    有報(bào)道稱，目前網(wǎng)易云音樂在與多個(gè)版權(quán)方洽談非獨(dú)家版權(quán)合作，以盡快上線此前被下架的獨(dú)家版權(quán)歌曲，已與杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等知名版權(quán)方進(jìn)行溝通，相關(guān)版權(quán)作品包括周杰倫、五月天、梁靜茹、SHE、李宗盛等歌手。

    對此，網(wǎng)易云音樂向《證券日報(bào)》記者表示，確實(shí)正在推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方的合作洽談，“歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂愿意以最大誠意進(jìn)行版權(quán)采買，以提供給用戶更完整的音樂體驗(yàn)。”

    但對于記者提出的“版權(quán)費(fèi)用是否有所下降”這一問題，網(wǎng)易云方面并未置評。

    平臺版權(quán)成本或仍高企

    高額的內(nèi)容付費(fèi)一直是網(wǎng)易云音樂未盈利的主因。招股書顯示，2018年-2020年，公司分別凈虧損20.06億元、20.16億元、29.51億元。

    一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對《證券日報(bào)》記者表示，新規(guī)不僅禁止了音樂獨(dú)家版權(quán)模式，同時(shí)也取消了高額預(yù)付金，這都會(huì)促使音樂版權(quán)價(jià)格回歸理性，在一定程度上縮減平臺方的版權(quán)成本。

    不過，也有專家在接受記者采訪時(shí)表達(dá)了不同看法。資深投行人士王驥躍表示，“解除獨(dú)家版權(quán)限制，對網(wǎng)易云音樂是利好，但該政策是否會(huì)大幅降低其版權(quán)成本還不好說。”

    張毅也持有同樣看法。他認(rèn)為，以前是有錢買不到，現(xiàn)在單價(jià)便宜了，但是需要更多的版權(quán)內(nèi)容。而且這個(gè)成本還要看公司的具體經(jīng)營，以及對用戶需求的滿足程度。“如今優(yōu)秀的作品可以同時(shí)轉(zhuǎn)售給不同平臺，其價(jià)格可能仍然很高。這是因?yàn)閮?yōu)秀的作品會(huì)受到各家追捧，這是市場規(guī)律。”

    在羅蘭貝格大文娛行業(yè)首席研究員韓冰看來，未來，版權(quán)成本或仍然高企。因?yàn)榘鏅?quán)的交易是一個(gè)商業(yè)行為，是買賣雙方的“兩廂情愿”。“雖然政策限制下，版權(quán)獨(dú)家壟斷成為過去式，但在線音樂行業(yè)活躍的競爭也會(huì)增長上游版權(quán)持有方的議價(jià)能力，頭部資源依然‘待價(jià)而沽'，只有出得起價(jià)碼的競爭者才能掌控頭部內(nèi)容。”韓冰對記者表示。