“6.18”未到掃地機(jī)器人銷(xiāo)售爆發(fā) 東方馬拉松：兩大因素疊加

    本報(bào)記者 張志偉

    隨著“6.18”年中大促正式拉開(kāi)序幕，各大電商平臺(tái)部分爆品成交額呈井噴之勢(shì)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人作為新興清潔家電品類(lèi)，在大促首日6月1日的成交額同比超200%，其中吸拖一體的機(jī)型成交額同比增長(zhǎng)超5倍，洗地機(jī)首日成交額更是超2020年1-6月的總和。此外，奧維云網(wǎng)此前數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，掃地機(jī)器人累計(jì)線上銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量分別同比增長(zhǎng)36.7%和4.8%，銷(xiāo)售額增速高于往年。

    對(duì)于掃地機(jī)器人銷(xiāo)售呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)，東方馬拉松投資管理公司科技與制造行業(yè)研究員黃家杰對(duì)記者表示，掃地機(jī)器人行業(yè)目前正處于一個(gè)量?jī)r(jià)齊升的過(guò)程。量上看，產(chǎn)品更換周期疊加更好的產(chǎn)品性能為銷(xiāo)量打下了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。2021年較上一波掃地機(jī)器人銷(xiāo)量爆發(fā)的2016年已經(jīng)間隔了5年時(shí)間，很多消費(fèi)者到達(dá)了產(chǎn)品更換期；價(jià)格上看，頭部廠商推出了避障好、主動(dòng)拖地和帶集塵盒的產(chǎn)品，消費(fèi)者愿意為好產(chǎn)品支付高溢價(jià)，頭部品牌的銷(xiāo)售單價(jià)均有5-10%的提升，從而帶動(dòng)了銷(xiāo)售單價(jià)的上漲。兩大因素的疊加使得2021年掃地機(jī)器人銷(xiāo)售迎來(lái)不俗表現(xiàn)。

    雖然我國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)需求較歐美爆發(fā)較晚，但規(guī)模增長(zhǎng)較快。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量年復(fù)合增長(zhǎng)率近60%，雖然2019年出現(xiàn)了短期下滑，但2020年銷(xiāo)售重回增長(zhǎng)，同比增速22%，達(dá)94.1億元。

    黃家杰表示，目前掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)的滲透率仍是個(gè)位數(shù)，而海外大約在10%左右，美國(guó)為15%。“如果‘大家不喜歡掃地所以想要掃地機(jī)器人’的邏輯成立，掃地機(jī)器人有成為必需家電的潛質(zhì)，行業(yè)將有不錯(cuò)的發(fā)展空間。此外，多家公司都已經(jīng)進(jìn)入了商用清潔機(jī)器人的賽道，也會(huì)是行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的另一爆發(fā)點(diǎn)。”黃家杰對(duì)此預(yù)判道。

    據(jù)黃家杰介紹，目前掃地機(jī)器人行業(yè)的格局大致分為兩個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的龍頭企業(yè)，其產(chǎn)品綜合性能領(lǐng)先于對(duì)手，同時(shí)在品牌、營(yíng)銷(xiāo)、渠道和供應(yīng)鏈上都開(kāi)始建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著產(chǎn)品的優(yōu)化迭代幅度變小，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)，兩家龍頭企業(yè)憑借著不錯(cuò)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，值得投資者持續(xù)關(guān)注。此外，掃地機(jī)器人的供應(yīng)鏈也在不斷成熟中，并開(kāi)始涌現(xiàn)一些能夠提供掃地機(jī)器人整機(jī)解決方案的公司。隨著掃地機(jī)器人滲透率的提升，越來(lái)越多企業(yè)希望快速進(jìn)入行業(yè)，因此會(huì)受益于海內(nèi)外代工需求的提升。

    黃家杰也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，掃地機(jī)器人行業(yè)面臨供應(yīng)鏈成熟導(dǎo)致產(chǎn)品趨同質(zhì)化以及iRobot可能發(fā)起的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)兩大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。“目前掃地機(jī)器人在導(dǎo)航、避障、清潔效率等方面開(kāi)始同質(zhì)化。此外，iRobot已經(jīng)就最底層、最簡(jiǎn)單的通用專(zhuān)利進(jìn)行訴訟，一旦開(kāi)啟專(zhuān)利戰(zhàn)，則可能會(huì)加大國(guó)內(nèi)廠商出海的成本。”

（編輯 張偉）