千億元規(guī)模潮玩市場(chǎng)崛起 TOP TOY推出合伙人計(jì)劃

    本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 王君

    “今年將大力發(fā)展線下渠道，新增至少100家旗艦店。同時(shí)，30多個(gè)新品系列將在今年陸續(xù)推出。”在國(guó)家會(huì)議中心舉辦的2021中國(guó)潮玩高峰論壇上，TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)一年，TOP TOY要在全中國(guó)的每一個(gè)省都開(kāi)出潮玩集合店和夢(mèng)工廠店，也希望在未來(lái)一年內(nèi)開(kāi)出第一家海外店。

    開(kāi)店數(shù)量的背后是千億元市場(chǎng)規(guī)模的新藍(lán)海。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元，然而，與高速的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段，如何解決痛點(diǎn)成為行業(yè)不得不面臨的問(wèn)題。

    TOP TOY推出潮玩合伙人計(jì)劃

    5月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西單大悅城夢(mèng)工廠店正式開(kāi)業(yè)。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過(guò)在全國(guó)核心重點(diǎn)城市的重要商圈布局夢(mèng)工廠店，實(shí)行“一城一夢(mèng)”的拓店計(jì)劃向大眾普及潮玩，讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂(lè)趣。目前，TOP TOY已在廣州、蘭州、成都、上海與北京開(kāi)設(shè)夢(mèng)工廠店，線下門店落地近三十家。當(dāng)天下午的2021中國(guó)潮玩高峰論壇上，孫元文還正式推出“潮玩合伙人計(jì)劃”。

    “潮玩產(chǎn)品是由很多個(gè)小組件拼接而成的，在生產(chǎn)過(guò)程中需要靠手工把這一塊塊零件搬到下一個(gè)生產(chǎn)線上，現(xiàn)在很多（行業(yè)）手工生產(chǎn)的部分都可以由機(jī)器代替完成，然而目前潮玩零件在生產(chǎn)的傳輸過(guò)程中甚至連傳輸履帶都沒(méi)有，工廠半自動(dòng)化問(wèn)題無(wú)法解決，仍處于非常原始的狀態(tài)。供應(yīng)鏈的跟不上，致使訂單交付期至少在4個(gè)月以上。”孫元文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，除了供應(yīng)鏈問(wèn)題，創(chuàng)作也是潮玩行業(yè)面臨的一大問(wèn)題。“此次推出‘潮玩合伙人計(jì)劃’旨在挖掘有潛力的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師，以TOP TOY豐富優(yōu)質(zhì)的渠道、供應(yīng)鏈、私域流量等資源作為加持，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，扶持中國(guó)原創(chuàng)事業(yè)，助力中國(guó)文化的推廣。”

    艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來(lái)眾多入局者，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)超過(guò)250家。然而，與高速的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不成正比的是，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。

    在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7：3的創(chuàng)新商業(yè)模式，即70%的外采加30%的原創(chuàng)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合全球潮玩資源和勢(shì)能，構(gòu)建平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)能量合作全球知名IP方，并扶持中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家，與設(shè)計(jì)師共創(chuàng)、孵化原創(chuàng)潮玩IP與產(chǎn)品，搶占注意力經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程，反哺潮玩產(chǎn)業(yè)上下游的發(fā)展，探索潮玩行業(yè)的潛力。

    “從開(kāi)出品牌首店的2020年12月到現(xiàn)在，短短五個(gè)月以來(lái)，TOP TOY已經(jīng)自研出近10款原創(chuàng)IP，其中TWINKLE和TAMMY已經(jīng)面世，BUZZ和藏物精靈VERA等IP在此次北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽會(huì)（CTSXADTS）上首次亮相。”TOP TOY相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，不久的將來(lái)，這些產(chǎn)品也將陸續(xù)在店鋪中上新。

    潮玩經(jīng)濟(jì)戲路不斷拓寬

    潮玩正在從小眾走向大眾，潮玩經(jīng)濟(jì)的概念不斷外延。

    TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7：3的創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式，推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程。同時(shí)，打破“潮玩等于盲盒”的固有認(rèn)知，在產(chǎn)品模式上進(jìn)行創(chuàng)新。

    “盲盒僅占品牌所有產(chǎn)品的20%，產(chǎn)品覆蓋手辦、高達(dá)、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類。無(wú)論是資深潮玩行家，還是初入潮玩領(lǐng)域的新用戶，都能在TOP TOY的門店中找到想要的潮玩產(chǎn)品。”孫元文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，盲盒的本質(zhì)是手辦，而潮玩是潮品+玩法，具有社交等屬性。TOP TOY非常重視渠道與私域流量的運(yùn)營(yíng)，孫元文表示，TOP TOY已有超過(guò)40萬(wàn)的消費(fèi)者會(huì)員。“TOP TOY將打造新的生態(tài)模式，構(gòu)建屬于總過(guò)新生代的潮玩文化，讓世界看到中國(guó)年輕人的創(chuàng)造力。”

    “未來(lái)潮玩是一個(gè)很重要的交互體驗(yàn)和解決孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的載體，是非常吸引年輕人的行業(yè)。”名創(chuàng)優(yōu)品（集團(tuán)）董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富也在論壇上表示，當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)賽道開(kāi)始塞車時(shí)，作為全新的行業(yè)，Z世代“新寵”潮玩成為一片新藍(lán)海。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

    事實(shí)上，從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當(dāng)前，以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢(shì)，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。

    艾媒咨詢《2021年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中顯示，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長(zhǎng)時(shí)期，隨著其競(jìng)爭(zhēng)力提升，未來(lái)5-10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都在不斷打開(kāi)中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。

    但客觀來(lái)看，目前市場(chǎng)上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國(guó)潮”是品類+風(fēng)格+國(guó)風(fēng)元素的簡(jiǎn)單拼湊。國(guó)潮和潮玩的市場(chǎng)結(jié)合，目前更是處于初始階段。

    孫元文表示，TOP TOY打造的是具有深度內(nèi)涵的“新國(guó)潮”，為潮玩注入中國(guó)本土原創(chuàng)的力量，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，更關(guān)注當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計(jì)、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國(guó)文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國(guó)民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號(hào)，將帶有中國(guó)文化的潮玩產(chǎn)品引入國(guó)際市場(chǎng)。

    “中國(guó)是一個(gè)文化強(qiáng)國(guó)，文化大國(guó)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化可挖掘的程度非常深。”在孫元文看來(lái)，TOP  TOY如果在全球很多個(gè)國(guó)家開(kāi)出潮玩店，店內(nèi)有一部分專門賣中國(guó)國(guó)潮的玩具，那么對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)就是創(chuàng)意。而如果TOP TOY做好了這些事情，就是為全球的消費(fèi)者和這些設(shè)計(jì)師、工作室創(chuàng)造價(jià)值，這或許就是TOP TOY的護(hù)城河。

    據(jù)孫元文介紹，TOP TOY已組建一支專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，未來(lái)也將扶持更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。依托強(qiáng)大的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，TOP TOY將既與文創(chuàng)IP跨界合作，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)與二次創(chuàng)作，結(jié)合城市特色，深挖更多地域特色文化內(nèi)容，聚力打造現(xiàn)象級(jí)IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創(chuàng)IP的聯(lián)合，融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，促進(jìn)文創(chuàng)戲路拓寬、變“潮”變“酷”。同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化“破圈”，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。

（編輯 崔漫 上官夢(mèng)露）