廣匯汽車(chē)董事長(zhǎng)陸偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示 五年內(nèi)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型 不單以提高市值為目的

    本報(bào)記者 趙學(xué)毅

    在過(guò)去一年中，新冠肺炎疫情嚴(yán)重打擊了汽車(chē)流通行業(yè)，國(guó)內(nèi)10余家上市汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)遭遇了前所未有的變局。對(duì)于新車(chē)銷(xiāo)量及營(yíng)收居首的廣匯汽車(chē)來(lái)說(shuō)，又有著怎樣的變化和思考？

    5月17日，《證券日?qǐng)?bào)》記者奔赴廣匯集團(tuán)旗下廣匯汽車(chē)總部及華東區(qū)域上海部分門(mén)店進(jìn)行采訪(fǎng)調(diào)研，深入了解廣匯汽車(chē)的規(guī)模布局及運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。

    “站在‘十四五’的新起點(diǎn)上，總裁班子經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的認(rèn)真研究和反復(fù)討論，決定實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，計(jì)劃用五年時(shí)間完成傳統(tǒng)汽車(chē)服務(wù)商向數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)科技公司的全面轉(zhuǎn)型，成為‘為車(chē)主提供全方位品質(zhì)生活的服務(wù)商’。”廣匯汽車(chē)董事長(zhǎng)陸偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“在自己的賽道上主動(dòng)擁抱‘變化’，不斷體現(xiàn)企業(yè)新價(jià)值，股價(jià)和市值的提升就會(huì)水到渠成。”

    市值未能體現(xiàn)價(jià)值

    從2020年全年各大上市經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的新車(chē)銷(xiāo)量來(lái)看，近半數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的銷(xiāo)量相比2019年同期出現(xiàn)下跌，廣匯汽車(chē)全年實(shí)現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)售75.11萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.24%；超過(guò)半數(shù)的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)下跌，廣匯汽車(chē)2020年?duì)I業(yè)收入為1584.42億元，繼續(xù)位居第一位，但是相比上年同期下滑7.0%。

    對(duì)此，廣匯汽車(chē)董事會(huì)秘書(shū)許星向記者解釋說(shuō)：“下屬營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)受新冠肺炎疫情影響存在臨時(shí)停業(yè)的情況，全年新車(chē)銷(xiāo)量、維修進(jìn)廠(chǎng)臺(tái)次同比下降。”與此同時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)也相對(duì)低迷。截至5月21日收盤(pán)，廣匯汽車(chē)報(bào)收2.90元，總市值為235.20億元；市盈率、市凈率分別為9.17倍、0.58倍。

    對(duì)于《證券日?qǐng)?bào)》記者提及的廣匯汽車(chē)市值較低的情況，許星表示，廣匯汽車(chē)目前的估值是被嚴(yán)重低估的，投資者對(duì)廣匯汽車(chē)發(fā)展脈絡(luò)的不理解，引發(fā)了其在商譽(yù)、流動(dòng)性方面的擔(dān)憂(yōu)。實(shí)際上，廣匯汽車(chē)一直以并購(gòu)擴(kuò)張快速發(fā)展成長(zhǎng)，2020年度公司商譽(yù)占總資產(chǎn)的比重為12.82%，屬于安全合理區(qū)間。

    陸偉補(bǔ)充說(shuō)，廣匯汽車(chē)市值未能正常體現(xiàn)公司的價(jià)值，歸根結(jié)底是公司價(jià)值觀和市場(chǎng)認(rèn)同價(jià)值觀不一致。

    “到今天為止，廣匯汽車(chē)不存在流動(dòng)性安全問(wèn)題。在行業(yè)增速下降的過(guò)程中，我們要緊跟經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新格局、新趨勢(shì)，探索企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑、新模式。不過(guò)，我們的五年規(guī)劃不是單單以提高市值為目的的，隨著主營(yíng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，公司股價(jià)的提升、估值的修復(fù)都將是水到渠成的。”陸偉對(duì)記者表示。

    擁抱變化客戶(hù)至上

    《證券日?qǐng)?bào)》記者參觀調(diào)研了位于廣匯寶信大廈附近的廣匯開(kāi)隆奧迪4S店及廣匯寶信寶馬4S店，銷(xiāo)售經(jīng)理向記者一一介紹了部分新車(chē)、二手車(chē)的性能、特點(diǎn)及銷(xiāo)售情況。在廣匯開(kāi)隆奧迪4S店一樓的檢修大廳，記者看到身著黑色制服的工人正緊張有序地操作著手中的器械。

    據(jù)許星介紹，截至2020年底，廣匯汽車(chē)有809個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，其中有760家是4S店。“去年，我們主動(dòng)調(diào)整了品牌，優(yōu)化了43家門(mén)店，將不能帶來(lái)更高收益率的品牌換成奧迪、寶馬或其他品牌。門(mén)店升級(jí)方面，我們除了品牌的升級(jí)改造，還做了二手車(chē)服務(wù)中心，未來(lái)二手車(chē)會(huì)做綜合運(yùn)營(yíng)中心，銷(xiāo)售服務(wù)為一體的。”

    隨著主機(jī)廠(chǎng)直銷(xiāo)模式的風(fēng)生水起，4S店模式會(huì)不會(huì)被替代呢？

    “對(duì)于直銷(xiāo)模式和4S店模式，業(yè)內(nèi)存在很大爭(zhēng)論，這個(gè)課題是懸在我們頭上的一把劍，這道題不解開(kāi)，我們就不知道往哪走。”陸偉對(duì)記者表示，廣匯汽車(chē)正大力推進(jìn)銷(xiāo)售渠道多元化，研究直銷(xiāo)模式，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合。尤其是在2020年疫情影響下，廣匯汽車(chē)愈加重視線(xiàn)上市場(chǎng)布局。

    “雖然兩種模式的走向無(wú)法定論，但核心問(wèn)題是消費(fèi)者滿(mǎn)意度，也就是通過(guò)服務(wù)場(chǎng)景的打造，是否有社會(huì)成本降低的能力和提高客戶(hù)滿(mǎn)意度的能力。”陸偉總結(jié)說(shuō)，“廣匯汽車(chē)立志于通過(guò)數(shù)據(jù)化研究，分析消費(fèi)者需求，同時(shí)發(fā)揮全國(guó)集中的優(yōu)勢(shì)，最終把廣匯汽車(chē)的服務(wù)打造成全能型的，這是廣匯汽車(chē)今后的價(jià)值所在。”

    開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    在這次采訪(fǎng)調(diào)研中，《證券日?qǐng)?bào)》記者聽(tīng)到最多的一句話(huà)就是“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。據(jù)了解，4月29日，廣匯汽車(chē)和平安簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成異業(yè)聯(lián)盟，在渠道、場(chǎng)景、客戶(hù)、資金、數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并將在2021年順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以科技平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，依托產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，打造全球領(lǐng)先的汽車(chē)生態(tài)圈。至此，廣匯汽車(chē)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正式開(kāi)啟。

    實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)汽車(chē)服務(wù)商向數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)科技公司的全面轉(zhuǎn)型，對(duì)廣匯汽車(chē)來(lái)說(shuō)任重道遠(yuǎn)，但陸偉給出的期限是五年。

    許星向記者表示，為了順利實(shí)現(xiàn)上述戰(zhàn)略目標(biāo)，廣匯汽車(chē)將重點(diǎn)圍繞五項(xiàng)任務(wù)開(kāi)展工作：一是建立數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)科技平臺(tái)，打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。一方面，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)科技平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息融通，為“數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；另一方面，其將承接公司實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)態(tài)布局的科技轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，成為全面啟動(dòng)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的引擎之一。二是鞏固實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略根基，賦能企業(yè)價(jià)值重塑。通過(guò)以4S店為軸心，建立及時(shí)有效的激勵(lì)機(jī)制，有效賦能一線(xiàn)，創(chuàng)造優(yōu)良的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。三是圍繞客戶(hù)需求，打造客戶(hù)池、產(chǎn)品池、服務(wù)池。擁抱數(shù)字化技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化等）升級(jí)客戶(hù)服務(wù)水平、開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新、打造新的服務(wù)場(chǎng)景，潛心于“廣匯汽車(chē)服務(wù)”品牌建設(shè)，致力于提升自身服務(wù)能力。四是建立產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)，搭建多業(yè)態(tài)發(fā)展模式。產(chǎn)投平臺(tái)將通過(guò)資金杠桿撬動(dòng)更多社會(huì)資源共同打造汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，陪伴被投企業(yè)共同成長(zhǎng)。五是建立“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制，激發(fā)員工激情與活力。

    陸偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，廣匯汽車(chē)始終不忘使命，致力為客戶(hù)、伙伴、行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，建立管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)桿。展望未來(lái)，廣匯汽車(chē)將繼續(xù)鞏固在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，把握機(jī)會(huì)，用心服務(wù)，致力成為全球最優(yōu)秀的乘用車(chē)經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)。