寶寶樹聯(lián)合中信建投召開人口政策研討會 解讀七普數(shù)據(jù)背后的投資機會

    本報訊 5月11日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，全國人口共141178萬人，我國人口10年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢。從年齡構(gòu)成上看，0-14歲少兒人口的數(shù)量比2010年增加了3092萬人，比重上升了1.35個百分點。2020年我國出生人口為1200萬人，二胎生育率明顯提升，說明“全面兩孩”政策取得積極成效。

    當(dāng)日下午，寶寶樹聯(lián)合中信建投召開人口政策專題研討會，邀請了權(quán)威人口政策研究專家、易觀聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁劉怡、寶寶樹CEO潘志勇及中信建投教育&輕工紡服首席分析師葉樂等嘉賓，共同解讀第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，探討人口政策發(fā)展背后的機遇與挑戰(zhàn)。

    人口發(fā)展演變催生多項人口素質(zhì)紅利

    針對人口出生率下降這一問題，人口政策研究專家在研討會上指出，生育率下降是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然結(jié)果。結(jié)合現(xiàn)實全球人口發(fā)展情況及我國人口基數(shù)，1200萬的新生人口數(shù)依舊是個龐大的數(shù)量，人口紅利依舊持續(xù)存在。2016年，全面二孩政策放開，人口增長曾出現(xiàn)過高點，可以看到政策對生育意愿的影響是客觀存在的。“十四五”已明確提出，要推動實現(xiàn)適度生育水平，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育的成本，釋放生育政策的潛力。政策環(huán)境正在逐步形成，社會機構(gòu)從家庭健康的角度為婦幼行業(yè)的發(fā)展進行引導(dǎo)，能夠創(chuàng)造條件讓育齡女性能敢生、想生、優(yōu)生。

    專家還指出，隨著人口發(fā)展政策的演變過程，城鎮(zhèn)化水平、教育水平、健康素質(zhì)多項人口發(fā)展帶來的素質(zhì)紅利也在彌補人口紅利。首先，七普數(shù)據(jù)顯示，十年間，我國城鎮(zhèn)化率大幅提升，2020年達到63.89%。城鎮(zhèn)化的提高有利于整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，也讓以家庭為單位的城鎮(zhèn)居民加速提升生活水平，有更強的意愿對自己、為孩子進行投資。同時，2020年我國具有大學(xué)文化程度的人口為21836萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人。人口素質(zhì)不斷提高也意味著，居民對優(yōu)生優(yōu)育以及對家庭消費的投入意識也在不斷提升。此外，通過對生育健康精準干預(yù)使得新生兒、孕產(chǎn)婦健康大幅提升，尤其孕產(chǎn)、嬰幼兒階段的社會服務(wù)潛力還在不斷釋放，也進一步提高整個的國民的健康素質(zhì)。這些人口發(fā)展特質(zhì)也會為社會經(jīng)濟創(chuàng)造更多的價值紅利。

    人口發(fā)展趨勢下 母嬰、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)價值持續(xù)釋放

    研討會上，易觀聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁劉怡重點分享了人口政策下母嬰與養(yǎng)老行業(yè)的市場趨勢。劉怡指出，我國計劃生育政策根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展的變遷而不斷調(diào)整。全面二孩政策開放至今，我國新生兒中二孩占比在連年提升，占比已經(jīng)超過了半數(shù)，成為我國人口發(fā)展的一些關(guān)鍵特征。對母嬰市場而言，90后媽媽成為母嬰市場的中堅力量，而二胎家庭對比一胎家庭擁有更多消費需求，在醫(yī)療、生活用品及服務(wù)等多個不同品類的平均消費支出均有所增長。

    根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示：隨著母嬰產(chǎn)業(yè)的延伸，育兒觀念及標準的升級，疫情之后，線下母嬰消費、親子消費等相關(guān)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)上漲，預(yù)計2021年母嬰行業(yè)交易規(guī)模將突破3萬億人民幣。由于母嬰用戶的剛性需求仍然存在，尤其是奶粉、紙尿褲等標品的消費需求，疫情也使得更多用戶從線下轉(zhuǎn)為線上囤貨消費。2020年，中國母嬰實物商品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模依然保持增長，交易規(guī)模達6193億元，同比上漲15.7%。預(yù)計母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)保持增長，2021年市場規(guī)模將達7240億元。

    劉怡指出：母嬰人群已經(jīng)從過去單一的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區(qū)平臺逐漸向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”的多元化領(lǐng)域拓展。母嬰品牌為進一步鞏固自身流量護城河，通過不斷提升品牌口碑和用戶體驗提升品牌忠誠度之外，還積極加強私域流量等流量生態(tài)運營及用戶精準營銷以應(yīng)對挑戰(zhàn)。預(yù)計未來母嬰行業(yè)各賽道的產(chǎn)品和服務(wù)拓展都將進一步以用戶為核心出發(fā)，延伸服務(wù)邊界，例如拓展全場景的家庭經(jīng)濟，以及進一步向仍有較大發(fā)展?jié)摿Φ南鲁潦袌鰸B透等。

    除了母嬰行業(yè)，老齡化趨勢特征對養(yǎng)老行業(yè)也將產(chǎn)生深遠影響。劉怡分析道：養(yǎng)老行業(yè)將迎來一批具有差異化、品質(zhì)化等多樣需求的養(yǎng)老客群。中國家庭人口結(jié)構(gòu)趨于變小，獨生子女家庭以三口之家為主，比例約為70%，小型化家庭結(jié)構(gòu)使每個家庭的養(yǎng)老功能衰弱，贍養(yǎng)父母的負擔(dān)與日俱增。家庭成員規(guī)模、老人及其子女的收入水平將直接影響老人的養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。因此，為解決養(yǎng)老帶來的家庭負壓，選擇家庭外的社區(qū)、專業(yè)養(yǎng)老機構(gòu)等服務(wù)，將成為未來小家庭解決養(yǎng)老問題的重要輔助需求。

    整體看來，隨著我國老齡人口數(shù)量加速增長，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將隨著消費群體的上漲繼續(xù)大幅攀升，預(yù)計2021年將達到近10萬億的規(guī)模，市場前景尤為可觀，養(yǎng)老服務(wù)儼然已經(jīng)發(fā)展成一項考驗綜合服務(wù)能力的產(chǎn)業(yè)。

    助力構(gòu)建泛母嬰友好型社會 寶寶樹發(fā)展增長新動力

    作為深耕母嬰互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)，寶寶樹見證了母嬰產(chǎn)業(yè)十余年來的成長與發(fā)展。寶寶樹CEO潘志勇會上表示：盡管出生率有所下降，但母嬰行業(yè)的交易總量在持續(xù)增長，同時人均消費持續(xù)快速增長，這兩個因素成為推動整個母嬰行業(yè)持續(xù)向上增長的動力。而寶寶樹作為國內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺的價值在于，能夠充分發(fā)揮自身在母嬰知識領(lǐng)域的專業(yè)性和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)研與運營能力，為母嬰人群提供滿足其全方位需求的聚合型平臺。幫助廣大有生育意愿的適齡女性及其家庭解決這一人生關(guān)鍵階段的困惑，助力構(gòu)建孕育友好型社會是寶寶樹最大的價值所在。

    潘志勇表示，接下來寶寶樹會繼續(xù)響應(yīng)政策號召，為母嬰家庭提供更精細化、全面化的服務(wù)，同時切合用戶市場趨勢加速商業(yè)發(fā)展新動力。一方面，寶寶樹將進一步橫向延展用戶服務(wù)周期，向前為“備孕”階段需求人群及向后為“育”階段需求人群延展。潘志勇指出，進一步挖掘市場人群時我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大概有4000萬至5000萬適齡備孕人群，這一群體遠大于孕育人群。對于有生育意愿的群體而言，如何科學(xué)備孕、精準輔助生育是他們的剛需。同時，結(jié)合七普數(shù)據(jù)可以看到，0至14歲人口的比重比在10年間持續(xù)上升，寶寶樹基于在孕育階段人群流量優(yōu)勢，可以向幼兒成長階段家庭服務(wù)與消費延展，獲得新的增長動力。

    目前，寶寶樹在泛母嬰消費市場建立起了成熟的商業(yè)模式，并針對90后、乃至Z世代新母嬰群體特性不斷進行商業(yè)升級。例如，寶寶樹在主營業(yè)務(wù)廣告營銷層面，通過打造專業(yè)內(nèi)容IP、全鏈路營銷等方式提升營銷效率；在電商業(yè)務(wù)層面積極布局C2M這一由大數(shù)據(jù)洞察終端用戶需求導(dǎo)向定制新消費品的新模式。在近期的薇婭直播間，寶寶樹C2M品牌孺期嬰童理發(fā)器這一產(chǎn)品受到了新生代母嬰用戶的熱捧，當(dāng)場11000臺全部售罄，登頂天貓該品類單日TOP1。潘志勇補充道：除了商品消費，泛母嬰服務(wù)也是寶寶樹接下來的發(fā)力方向。無論是母嬰行業(yè)的3萬億市場，還是泛母嬰行業(yè)的4~5萬億市場，商品和服務(wù)都各占一半，并且服務(wù)類需求的增長速度領(lǐng)先于商品的增長速度，包括高端的前向的孕期護理服務(wù)如人工輔助生殖、月嫂、育兒嫂等，以及后向的教育、親子、游樂等各種服務(wù)。

    潘志勇表示，從七普公布的二胎生育率增長表明我國人口政策能夠取得積極成效。根據(jù)尼爾森《2020母嬰消費洞察》顯示，在整體母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，寶寶樹不僅品牌認知度、用戶占有率行業(yè)領(lǐng)先，從用戶結(jié)構(gòu)來看二胎家庭更多，且高收入人群占比更多，消費力更強。相信隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，更多促進生育的政策與福利實施，我國年輕家庭的生育意愿和消費能力會逐步提升，因此母嬰產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展空間非常廣闊。（記者 李喬宇）

（編輯 才山丹）