寶寶樹聯(lián)合中信建投召開人口政策研討會(huì) 解讀七普數(shù)據(jù)背后的投資機(jī)會(huì)

    本報(bào)訊 5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口共141178萬(wàn)人，我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從年齡構(gòu)成上看，0-14歲少兒人口的數(shù)量比2010年增加了3092萬(wàn)人，比重上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。2020年我國(guó)出生人口為1200萬(wàn)人，二胎生育率明顯提升，說(shuō)明“全面兩孩”政策取得積極成效。

    當(dāng)日下午，寶寶樹聯(lián)合中信建投召開人口政策專題研討會(huì)，邀請(qǐng)了權(quán)威人口政策研究專家、易觀聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁劉怡、寶寶樹CEO潘志勇及中信建投教育&輕工紡服首席分析師葉樂等嘉賓，共同解讀第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，探討人口政策發(fā)展背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    人口發(fā)展演變催生多項(xiàng)人口素質(zhì)紅利

    針對(duì)人口出生率下降這一問(wèn)題，人口政策研究專家在研討會(huì)上指出，生育率下降是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。結(jié)合現(xiàn)實(shí)全球人口發(fā)展情況及我國(guó)人口基數(shù)，1200萬(wàn)的新生人口數(shù)依舊是個(gè)龐大的數(shù)量，人口紅利依舊持續(xù)存在。2016年，全面二孩政策放開，人口增長(zhǎng)曾出現(xiàn)過(guò)高點(diǎn)，可以看到政策對(duì)生育意愿的影響是客觀存在的。“十四五”已明確提出，要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)適度生育水平，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育的成本，釋放生育政策的潛力。政策環(huán)境正在逐步形成，社會(huì)機(jī)構(gòu)從家庭健康的角度為婦幼行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)，能夠創(chuàng)造條件讓育齡女性能敢生、想生、優(yōu)生。

    專家還指出，隨著人口發(fā)展政策的演變過(guò)程，城鎮(zhèn)化水平、教育水平、健康素質(zhì)多項(xiàng)人口發(fā)展帶來(lái)的素質(zhì)紅利也在彌補(bǔ)人口紅利。首先，七普數(shù)據(jù)顯示，十年間，我國(guó)城鎮(zhèn)化率大幅提升，2020年達(dá)到63.89%。城鎮(zhèn)化的提高有利于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也讓以家庭為單位的城鎮(zhèn)居民加速提升生活水平，有更強(qiáng)的意愿對(duì)自己、為孩子進(jìn)行投資。同時(shí)，2020年我國(guó)具有大學(xué)文化程度的人口為21836萬(wàn)人。與2010年相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人。人口素質(zhì)不斷提高也意味著，居民對(duì)優(yōu)生優(yōu)育以及對(duì)家庭消費(fèi)的投入意識(shí)也在不斷提升。此外，通過(guò)對(duì)生育健康精準(zhǔn)干預(yù)使得新生兒、孕產(chǎn)婦健康大幅提升，尤其孕產(chǎn)、嬰幼兒階段的社會(huì)服務(wù)潛力還在不斷釋放，也進(jìn)一步提高整個(gè)的國(guó)民的健康素質(zhì)。這些人口發(fā)展特質(zhì)也會(huì)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多的價(jià)值紅利。

    人口發(fā)展趨勢(shì)下 母嬰、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放

    研討會(huì)上，易觀聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁劉怡重點(diǎn)分享了人口政策下母嬰與養(yǎng)老行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)。劉怡指出，我國(guó)計(jì)劃生育政策根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的變遷而不斷調(diào)整。全面二孩政策開放至今，我國(guó)新生兒中二孩占比在連年提升，占比已經(jīng)超過(guò)了半數(shù)，成為我國(guó)人口發(fā)展的一些關(guān)鍵特征。對(duì)母嬰市場(chǎng)而言，90后媽媽成為母嬰市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，而二胎家庭對(duì)比一胎家庭擁有更多消費(fèi)需求，在醫(yī)療、生活用品及服務(wù)等多個(gè)不同品類的平均消費(fèi)支出均有所增長(zhǎng)。

    根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示：隨著母嬰產(chǎn)業(yè)的延伸，育兒觀念及標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，疫情之后，線下母嬰消費(fèi)、親子消費(fèi)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)上漲，預(yù)計(jì)2021年母嬰行業(yè)交易規(guī)模將突破3萬(wàn)億人民幣。由于母嬰用戶的剛性需求仍然存在，尤其是奶粉、紙尿褲等標(biāo)品的消費(fèi)需求，疫情也使得更多用戶從線下轉(zhuǎn)為線上囤貨消費(fèi)。2020年，中國(guó)母嬰實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模依然保持增長(zhǎng)，交易規(guī)模達(dá)6193億元，同比上漲15.7%。預(yù)計(jì)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7240億元。

    劉怡指出：母嬰人群已經(jīng)從過(guò)去單一的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，以母嬰社交平臺(tái)和孕嬰工具類平臺(tái)為代表的母嬰線上社區(qū)平臺(tái)逐漸向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的多元化領(lǐng)域拓展。母嬰品牌為進(jìn)一步鞏固自身流量護(hù)城河，通過(guò)不斷提升品牌口碑和用戶體驗(yàn)提升品牌忠誠(chéng)度之外，還積極加強(qiáng)私域流量等流量生態(tài)運(yùn)營(yíng)及用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)母嬰行業(yè)各賽道的產(chǎn)品和服務(wù)拓展都將進(jìn)一步以用戶為核心出發(fā)，延伸服務(wù)邊界，例如拓展全場(chǎng)景的家庭經(jīng)濟(jì)，以及進(jìn)一步向仍有較大發(fā)展?jié)摿Φ南鲁潦袌?chǎng)滲透等。

    除了母嬰行業(yè)，老齡化趨勢(shì)特征對(duì)養(yǎng)老行業(yè)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。劉怡分析道：養(yǎng)老行業(yè)將迎來(lái)一批具有差異化、品質(zhì)化等多樣需求的養(yǎng)老客群。中國(guó)家庭人口結(jié)構(gòu)趨于變小，獨(dú)生子女家庭以三口之家為主，比例約為70%，小型化家庭結(jié)構(gòu)使每個(gè)家庭的養(yǎng)老功能衰弱，贍養(yǎng)父母的負(fù)擔(dān)與日俱增。家庭成員規(guī)模、老人及其子女的收入水平將直接影響老人的養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。因此，為解決養(yǎng)老帶來(lái)的家庭負(fù)壓，選擇家庭外的社區(qū)、專業(yè)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等服務(wù)，將成為未來(lái)小家庭解決養(yǎng)老問(wèn)題的重要輔助需求。

    整體看來(lái)，隨著我國(guó)老齡人口數(shù)量加速增長(zhǎng)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將隨著消費(fèi)群體的上漲繼續(xù)大幅攀升，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到近10萬(wàn)億的規(guī)模，市場(chǎng)前景尤為可觀，養(yǎng)老服務(wù)儼然已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)考驗(yàn)綜合服務(wù)能力的產(chǎn)業(yè)。

    助力構(gòu)建泛母嬰友好型社會(huì) 寶寶樹發(fā)展增長(zhǎng)新動(dòng)力

    作為深耕母嬰互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)，寶寶樹見證了母嬰產(chǎn)業(yè)十余年來(lái)的成長(zhǎng)與發(fā)展。寶寶樹CEO潘志勇會(huì)上表示：盡管出生率有所下降，但母嬰行業(yè)的交易總量在持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)人均消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)，這兩個(gè)因素成為推動(dòng)整個(gè)母嬰行業(yè)持續(xù)向上增長(zhǎng)的動(dòng)力。而寶寶樹作為國(guó)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)的價(jià)值在于，能夠充分發(fā)揮自身在母嬰知識(shí)領(lǐng)域的專業(yè)性和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)研與運(yùn)營(yíng)能力，為母嬰人群提供滿足其全方位需求的聚合型平臺(tái)。幫助廣大有生育意愿的適齡女性及其家庭解決這一人生關(guān)鍵階段的困惑，助力構(gòu)建孕育友好型社會(huì)是寶寶樹最大的價(jià)值所在。

    潘志勇表示，接下來(lái)寶寶樹會(huì)繼續(xù)響應(yīng)政策號(hào)召，為母嬰家庭提供更精細(xì)化、全面化的服務(wù)，同時(shí)切合用戶市場(chǎng)趨勢(shì)加速商業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。一方面，寶寶樹將進(jìn)一步橫向延展用戶服務(wù)周期，向前為“備孕”階段需求人群及向后為“育”階段需求人群延展。潘志勇指出，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)人群時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大概有4000萬(wàn)至5000萬(wàn)適齡備孕人群，這一群體遠(yuǎn)大于孕育人群。對(duì)于有生育意愿的群體而言，如何科學(xué)備孕、精準(zhǔn)輔助生育是他們的剛需。同時(shí)，結(jié)合七普數(shù)據(jù)可以看到，0至14歲人口的比重比在10年間持續(xù)上升，寶寶樹基于在孕育階段人群流量?jī)?yōu)勢(shì)，可以向幼兒成長(zhǎng)階段家庭服務(wù)與消費(fèi)延展，獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

    目前，寶寶樹在泛母嬰消費(fèi)市場(chǎng)建立起了成熟的商業(yè)模式，并針對(duì)90后、乃至Z世代新母嬰群體特性不斷進(jìn)行商業(yè)升級(jí)。例如，寶寶樹在主營(yíng)業(yè)務(wù)廣告營(yíng)銷層面，通過(guò)打造專業(yè)內(nèi)容IP、全鏈路營(yíng)銷等方式提升營(yíng)銷效率；在電商業(yè)務(wù)層面積極布局C2M這一由大數(shù)據(jù)洞察終端用戶需求導(dǎo)向定制新消費(fèi)品的新模式。在近期的薇婭直播間，寶寶樹C2M品牌孺期嬰童理發(fā)器這一產(chǎn)品受到了新生代母嬰用戶的熱捧，當(dāng)場(chǎng)11000臺(tái)全部售罄，登頂天貓?jiān)撈奉悊稳誘OP1。潘志勇補(bǔ)充道：除了商品消費(fèi)，泛母嬰服務(wù)也是寶寶樹接下來(lái)的發(fā)力方向。無(wú)論是母嬰行業(yè)的3萬(wàn)億市場(chǎng)，還是泛母嬰行業(yè)的4~5萬(wàn)億市場(chǎng)，商品和服務(wù)都各占一半，并且服務(wù)類需求的增長(zhǎng)速度領(lǐng)先于商品的增長(zhǎng)速度，包括高端的前向的孕期護(hù)理服務(wù)如人工輔助生殖、月嫂、育兒嫂等，以及后向的教育、親子、游樂等各種服務(wù)。

    潘志勇表示，從七普公布的二胎生育率增長(zhǎng)表明我國(guó)人口政策能夠取得積極成效。根據(jù)尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察》顯示，在整體母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，寶寶樹不僅品牌認(rèn)知度、用戶占有率行業(yè)領(lǐng)先，從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看二胎家庭更多，且高收入人群占比更多，消費(fèi)力更強(qiáng)。相信隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多促進(jìn)生育的政策與福利實(shí)施，我國(guó)年輕家庭的生育意愿和消費(fèi)能力會(huì)逐步提升，因此母嬰產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展空間非常廣闊。（記者 李喬宇）

（編輯 才山丹）