除了謝霆鋒還有少林文化，特步多品牌戰(zhàn)略下加快“擁抱Z時(shí)代”

    “特步，非一般的感覺(jué)。”這句廣告語(yǔ)，讓80后牢牢記住了特步，也記住了特步的品牌代言人謝霆鋒。

    10月9日，特步國(guó)際發(fā)布公告，謝霆鋒同意認(rèn)購(gòu)特步國(guó)際500萬(wàn)股股份，禁售期一年。受此影響，10月12日，特步國(guó)際股價(jià)高開(kāi)高走，收盤(pán)大漲17.53%，收于2.95港元，一改近期低迷的走勢(shì)，并創(chuàng)下近半年以來(lái)的新高。

    謝霆鋒是特步的首位代言人，且一當(dāng)就是19年。這也并不是謝霆鋒的第一次買入特步國(guó)際的股票。早在2016月8月，謝霆鋒以4.5港元/股購(gòu)入特步國(guó)際500萬(wàn)股，總交易額為2250萬(wàn)港元，配售完成之后，持有特步已發(fā)行股份的0.23%。禁售期也是一年。

    從特步國(guó)際最新披露的公告來(lái)看，雙方此次簽訂協(xié)議前，謝霆鋒并不持有公司股份，這也意味著其之前持有的股份已經(jīng)被賣出。

    上半年增收不增利

    資料顯示，除了形象代言，謝霆鋒還加入到特步的產(chǎn)品合作開(kāi)發(fā)中，二者曾合作推出一款“風(fēng)火鞋”，單款銷量達(dá)120萬(wàn)雙。如今風(fēng)火鞋已更新超過(guò)21代，而謝霆鋒依然是特步代言人。

    對(duì)此，特步內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“近20年來(lái)，謝霆鋒多元化的健康發(fā)展，與特步品牌多品類發(fā)展尤其是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚調(diào)性的打造異曲同工。自2001年聯(lián)手打造第一代特步‘風(fēng)火’以來(lái)，謝霆鋒與特步品牌已形成極其緊密的關(guān)聯(lián)，雙方無(wú)論從合作還是情感上，也已形同一體。”

    關(guān)于謝霆鋒的入股，特步國(guó)際表示，董事認(rèn)為認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)乃公司拓闊資本及股東基礎(chǔ)的機(jī)會(huì)，亦將可加強(qiáng)本集團(tuán)與認(rèn)購(gòu)人的關(guān)系；而認(rèn)購(gòu)人已經(jīng)擔(dān)任本集團(tuán)的特步品牌代言人超過(guò)10年。本次認(rèn)購(gòu)預(yù)期所得款項(xiàng)凈額將用作開(kāi)發(fā)集團(tuán)的產(chǎn)品。

    但有業(yè)內(nèi)人士指出，明星入股確實(shí)可以增加上市公司品牌曝光度，并帶來(lái)進(jìn)一步深度捆綁合作的預(yù)期，同時(shí)也在二級(jí)市場(chǎng)層面增加了關(guān)注度，但中長(zhǎng)期還是需要回歸到企業(yè)業(yè)績(jī)上來(lái)。

    2019年，特步國(guó)際營(yíng)業(yè)收入為81.83億元，同比上漲28%；凈利潤(rùn)12.34億元，同比上漲18%。

    8月28日，特步國(guó)際公布了2020年上半年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，特步2020上半年?duì)I收36.79億元，同比增長(zhǎng)10%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為5.01億元，同比下降30.2%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)2.48億元，同比下降47%。

    雖然公司的利潤(rùn)表現(xiàn)不盡如人意，但東方證券研報(bào)認(rèn)為，特步國(guó)際未來(lái)有兩大看點(diǎn)，主品牌增長(zhǎng)穩(wěn)健，為公司整體發(fā)展奠定基石；四大新品牌齊頭并進(jìn)，開(kāi)啟公司多品牌、國(guó)際化新征程。第一上海證券也認(rèn)為，特步國(guó)際業(yè)績(jī)符合預(yù)期，主品牌銷售逐步正?；缕放迫栽谡线^(guò)程中，繼續(xù)看好公司多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

    發(fā)力年輕群體的步伐加快

    2021春夏季的上海春夏時(shí)裝周如約而至。

    10月15日下午，特步以“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”為主題在上海時(shí)裝周新天地B秀場(chǎng)呈現(xiàn)少林聯(lián)名系列。特步主攻的就是正在逐漸成為消費(fèi)主流群體的“Z世代”。

    “他們并不迷信洋品牌，也越來(lái)越熱衷國(guó)潮和民族文化，結(jié)緣少林文化也是特步探索與中國(guó)年輕群體對(duì)話的重要一步，未來(lái)，特步將繼續(xù)加快針對(duì)年輕群體的戰(zhàn)略步伐。”特步內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    事實(shí)上，特步與少林文化的合作于今年6月30日啟動(dòng)，隨后在千年古剎少林的山門(mén)前正式官宣。這也是特步針對(duì)年輕群體市場(chǎng)邁出的一大步。

    特步集團(tuán)總裁丁水波表示：“少林文化是每一個(gè)國(guó)人特有的情懷，是中華文化的一個(gè)有力符號(hào)，而特步是國(guó)內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者，兩者的結(jié)合將打造出一份融匯中國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)尚文化的全新潮流文化，它擁有自信、擔(dān)當(dāng)、愛(ài)國(guó)等很多元素，將激勵(lì)更多青年人努力前行。”

    近年來(lái)，特步除了加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和電子商務(wù)布局，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面也是動(dòng)作頻頻，一方面，不斷強(qiáng)化專業(yè)體育的屬性——馬拉松一直是特步深耕的市場(chǎng)。另一方面，簽約林書(shū)豪為籃球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)增加了一枚砝碼，而專業(yè)綜訓(xùn)等產(chǎn)品也逐漸贏得運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的青睞。此外，特步還努力通過(guò)資源整合等方式擴(kuò)大收購(gòu)品牌如蓋世威、帕拉丁等的業(yè)務(wù)。

    而今特步發(fā)力年輕群體的腳步也在明顯加快。

    一位從業(yè)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“得青年者得天下，目前的年輕人群體有著很強(qiáng)的消費(fèi)能力，有夢(mèng)想，喜歡強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，更注重品質(zhì)，對(duì)于產(chǎn)品的時(shí)尚元素更加關(guān)注，這也是包括特步在內(nèi)的國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝品牌著力開(kāi)拓的重要市場(chǎng)。這同時(shí)意味著，圍繞青年群體的營(yíng)銷戰(zhàn)將更加白熱化。”