娃哈哈否認上市傳聞，擺脫“中年危機”依然在路上

    近日，有媒體報道稱，中國飲料巨頭娃哈哈考慮IPO，融資規(guī)模或超10億美元，潛在上市地點為香港地區(qū)，最早明年上市。

    近年來，坊間不時傳出娃哈哈即將上市的消息，此次是否屬實呢？娃哈哈相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪時否認了上述傳聞。

    最“靠譜”的一次上市傳聞娃哈哈實控人宗慶后在早些年曾喊出“娃哈哈不差錢，沒有通過上市融資的需要”、“我們有100億元的現(xiàn)金”。

    不過，《證券日報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2017年起，坊間屢次傳出娃哈哈正在推動IPO的消息。而本次傳聞中提到了上市時間與募資金額，被認為是娃哈哈最“靠譜”的一次上市傳聞。

    2017年4月1日，港股上市的中國糖果發(fā)布公告稱，公司主要股東嘉慶（持有該公司已發(fā)行股本9.33%）及NobleCore（持有該公司已發(fā)行股本16.68%）與潛在買家訂立意向書，潛在買家擬做出可能自愿要約以收購公司投票權(quán)不少于50%，而潛在買家的最終實際擁有人為宗馥莉。另外，收購及自愿要約價格將基于宗馥莉進行的盡職審查厘定。

    雖然收購中國糖果最終以失敗告終，但娃哈哈“上市”傳言并沒有停止。

    2018年4月，娃哈哈回購員工股份的消息不脛而走。隨后，娃哈哈否認為了滿足上市要求回購員工股份的消息，并稱上市目前尚未提上正式議程。

    而這次的傳聞，被認為是最“靠譜”的一次傳聞。

    在娃哈哈三十周年慶典上，宗慶后首度對上市改口表態(tài)：“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展，在適當時候娃哈哈也會考慮上市”。試圖擺脫“中年危機”

    除了上市傳聞，2020年娃哈哈在營銷上有了新動作。

    在與王力宏互相成就了20多年后，5月31日，娃哈哈宣布人氣演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。

    除了更換代言人，娃哈哈也在通過觸電直播、發(fā)力電商的方式擁抱“后浪”。不過，與董明珠、羅永浩不同的是，宗慶后沒有用自己的IP直播賣貨，而是選擇“送貨”，送出的產(chǎn)品正是娃哈哈不久前打造的“四大電商”之一的康有利大健康電商平臺推出的新品，價值共計約300萬元。

    對于送貨的原因，宗慶后在直播間稱，“此次直播送貨是希望消費者在品嘗完產(chǎn)品之后，能對產(chǎn)品的口感、質(zhì)量等方面提出建議”。

    主動送貨的背后，折射的是娃哈哈的流量焦慮。

    數(shù)據(jù)顯示，堅稱渠道為王的娃哈哈2014年營收為728億元，這一年，宗慶后痛批“網(wǎng)店搞亂了既有的價格體系”。2016年，宗慶后再次表達了對電商補貼破壞實體價格體系的不滿，但并非一味否定。

    2014年-2017年，娃哈哈的營收分別為728億元、677億元、529億元、456億元，持續(xù)下滑。

    對于業(yè)績下滑，宗馥莉曾公開表示，2014年以后電商崛起，消費價值觀改變，傳統(tǒng)消費品企業(yè)面臨著創(chuàng)新升級的挑戰(zhàn)，而在該階段，娃哈哈未能及時作出調(diào)整，業(yè)績走向下坡。

    2018年初，娃哈哈開始“觸網(wǎng)”，推出了線上微商城、銷售天眼晶睛產(chǎn)品，這讓娃哈哈2018年營收達到468.9億元。同時，宗慶后透露2019年銷售額將增加50%，有望超過500億元。

    此外，娃哈哈還提出加大電商平臺銷售，那么渠道為王的娃哈哈未來是否會將線上銷售發(fā)展成為主渠道？

    《證券日報》記者就上述問題采訪娃哈哈相關(guān)負責人，但是并未收到回復。

    中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，宗慶后直播釋放出一個信號，娃哈哈要去研究新生代，要去認知新生代，要去靠近新生代，要去討好新生代，說明娃哈哈在自我顛覆，自我革命。整體來說，對于中國傳統(tǒng)行業(yè)以及老一代企業(yè)家來說，有一定的指導作用和意義。

    一位行業(yè)人士則對《證券日報》記者表示，如今互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)被幾大電商平臺分割，30多歲的娃哈哈此時發(fā)力電商道阻且長。同時，娃哈哈的年輕態(tài)產(chǎn)品并未滲透到年輕人中去，仍需真正去了解新生代而非單純的追求年輕化的商業(yè)形式。