美妝行業(yè)有望加速并購(gòu)整合 完美日記母公司發(fā)布多品牌戰(zhàn)略

    本報(bào)記者 李春蓮

    在美妝消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的背景下，誕生于廣州的“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”獨(dú)角獸完美日記（PerfectDiary）母公司逸仙電商又有了新動(dòng)作。6月8日，逸仙電商正式發(fā)布旗下戰(zhàn)略新品牌——完子心選（Abby’sChoice），鎖定18-28歲年輕大學(xué)生和白領(lǐng)女性，產(chǎn)品線涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)及美容儀器等。

    自2017年推出彩妝品牌完美日記（PerfectDiary）以來(lái)，逸仙電商以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)廣受社會(huì)關(guān)注。

    逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇文在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，看好中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展，公司會(huì)加速推進(jìn)新零售戰(zhàn)略，隨著市場(chǎng)的成熟，行業(yè)的整合、兼并、收購(gòu)會(huì)加劇，集團(tuán)化作戰(zhàn)格局將成為這一階段的主要競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。

    護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊

    今年以來(lái)，受疫情影響，美妝消費(fèi)欲望受到一定抑制。

    但最新數(shù)據(jù)顯示，5月份以來(lái)美妝行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯，而以面部護(hù)理、精華等功能性護(hù)膚品為代表的護(hù)膚產(chǎn)品表現(xiàn)突出，銷售額增速超過(guò)彩妝產(chǎn)品。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2022年，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，發(fā)展前景十分廣闊。

    據(jù)了解，完子心選通過(guò)C2B模式，一端連接消費(fèi)者、另一端連接上游供應(yīng)鏈，能更加高效、真實(shí)地呼應(yīng)年輕肌膚需求。陳宇文解釋：“我們整合全球優(yōu)質(zhì)資源，與國(guó)際權(quán)威實(shí)驗(yàn)室合作研發(fā)，堅(jiān)持從世界各地甄選優(yōu)質(zhì)原材料，并與國(guó)內(nèi)外知名代加工及生產(chǎn)企業(yè)合作，以確保產(chǎn)品的專業(yè)性和高標(biāo)準(zhǔn)。”

    此外，據(jù)透露，未來(lái)三年，逸仙電商在產(chǎn)品研發(fā)上的投入預(yù)計(jì)將達(dá)1億元以上。

    值得一提的是，逸仙電商在2019年制定了新零售的戰(zhàn)略。受疫情影響，逸仙電商的線下發(fā)展受到影響，但新零售戰(zhàn)略反而在加速。

    對(duì)此，陳宇文在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“2019年起，新零售即成為逸仙電商具有戰(zhàn)略意義的業(yè)務(wù)板塊，按照計(jì)劃，2020年我們要在全國(guó)各地開設(shè)門店200家。突如其來(lái)的疫情讓線下銷售受到?jīng)_擊，但我們對(duì)推進(jìn)新零售戰(zhàn)略的決心是非常堅(jiān)定的，2020年開200家的店目標(biāo)升級(jí)到400家”。

    疫情讓各行各業(yè)都身處“寒冬”，美妝行業(yè)也不例外。但陳宇文認(rèn)為，總體而言沖擊是暫時(shí)的。相信待疫情過(guò)后，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都有機(jī)會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展。

    逸仙電商多品牌戰(zhàn)略落地

    在成功打造出國(guó)貨彩妝頭部品牌完美日記后，完子心選的推出，標(biāo)志著逸仙電商正式邁上集團(tuán)化、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。

    陳宇文還表示，在切入美妝賽道之初，逸仙電商的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就有兩個(gè)重要的預(yù)判：中國(guó)一定會(huì)成為全球最大的美妝消費(fèi)品市場(chǎng)，而本土品牌將擁有超過(guò)50%的市場(chǎng)占有率。在未來(lái)三年內(nèi)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟，行業(yè)的整合、兼并、收購(gòu)會(huì)加劇，集團(tuán)化作戰(zhàn)格局將成為這一階段的主要競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。因此，逸仙電商一開始就確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。目標(biāo)并不僅僅只是打造一個(gè)國(guó)貨彩妝頭部品牌，更希望打造一個(gè)具有國(guó)際影響力的互聯(lián)網(wǎng)美妝集團(tuán)。

    因此，逸仙電商會(huì)持續(xù)推出不同價(jià)格帶、不同風(fēng)格以及不同功效的品牌和產(chǎn)品。這些品牌的來(lái)源，包括但不限于自主孵化和外部引入兩個(gè)方式。

    “我們的戰(zhàn)略規(guī)劃是，首先始終把用戶價(jià)值放在第一位，關(guān)注95后和00后需求；其次，逐漸從單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變；再次，以用戶需求制定戰(zhàn)略規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)線上-線下一體化。”陳宇文說(shuō)。

（編輯 喬川川）