本報記者 賈麗
隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn),零售消費(fèi)市場的暫停鍵被重啟。但這場突如其來的疫情給零售業(yè)帶來的影響卻遠(yuǎn)未結(jié)束,人們因?yàn)楦綦x對改善居家生活質(zhì)量和健康的家用電器爆發(fā)出了旺盛需求,將這個家電零售這個細(xì)分產(chǎn)業(yè)被忽略的價值重新擺在大眾面前。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,疫情在短暫沖擊了線下渠道的同時,又一次重塑了人們的消費(fèi)習(xí)慣,讓線上市場再次提速。人們越來越意識到,雙線融合,才是新的零售商業(yè)模式變革的必由之路。
3月27日,國美零售與拼多多共同宣布于3月31日-4月1日啟動“超級品牌日”,聯(lián)合百家品牌共推“洋蔥式補(bǔ)貼”。更重要的是,以此為開端,國美、拼多多定下了2020年劍指100億元銷售額的“小目標(biāo)”。
據(jù)悉,此次整合雙方優(yōu)勢資源,聚焦廠商讓利、百億補(bǔ)貼、直播帶貨等當(dāng)下熱門的營銷玩法,以“洋蔥式補(bǔ)貼”層層剝除利潤,真正實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼后到手全網(wǎng)新低價。
數(shù)據(jù)顯示,在3月28日國美“黑色星期伍”返場活動“超級直播”中,國美3小時實(shí)現(xiàn)銷售突破1.13億元,在線觀看人氣突破120萬人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,可以預(yù)見,零售“老兵”國美聯(lián)手拼多多,加之雙方高效的運(yùn)營、營銷能力,二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢必將創(chuàng)造巨大的增長機(jī)會,最終形成品牌和消費(fèi)者的三方共贏。
據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國家電市場線上銷售將持續(xù)增長,滲透率有望達(dá)到50%。就在半個月前,國美曾宣布其官方旗艦店將正式入駐京東平臺,結(jié)合此次與拼多多的百億元戰(zhàn)略合作,國美與兩大巨頭在布局供應(yīng)鏈輸出方面的版圖日漸清晰。
國美內(nèi)部人士表示,對于國美而言,供應(yīng)鏈的持續(xù)創(chuàng)新一直被視作企業(yè)的關(guān)鍵。經(jīng)過33年的積累與創(chuàng)新,國美的供應(yīng)鏈創(chuàng)新早已不局限于單純的產(chǎn)銷關(guān)系,而是通過整合用戶端、銷售端、全國2600多家門店網(wǎng)絡(luò)、百萬美店主、倉配物流以及售后維修服務(wù)體系,打造統(tǒng)一的進(jìn)銷存、送安服、維保換的全鏈條零售生態(tài)系統(tǒng),并由此在行業(yè)內(nèi)率先推出了新一代智能型供應(yīng)鏈開放平臺。優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈全面賦能戰(zhàn)略合作伙伴,加速了家電零售行業(yè)上下游的融合發(fā)展。
據(jù)悉,在需求側(cè)方面,疫情期間,京東和拼多多平臺消費(fèi)者的在線時長和消費(fèi)頻次都在顯著提升。隨著補(bǔ)償性消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn),消費(fèi)者的購買行為和復(fù)購次數(shù)都在大幅增加,高端家電成為家電零售下一撥消費(fèi)紅利中異軍突起的品類。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國美的加入,恰好有效提升了京東自營家電平臺中高端產(chǎn)品占比較高,也為拼多多所在的下沉市場打開了高品質(zhì)好物消費(fèi)升級的新藍(lán)海。
(編輯 上官夢露)
21:26 | 10月28日上市公司重要公告集錦:海... |
21:18 | 軟通動力軟硬一體戰(zhàn)略驅(qū)動業(yè)務(wù)增長... |
21:06 | 德生科技前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤約... |
21:06 | 外資機(jī)構(gòu)加碼中國顯信心 普遍認(rèn)為... |
21:05 | 金杯電工前三季營收突破127億元 海... |
21:04 | 逾千家深市公司披露2024年三季報 ... |
20:46 | 《股東來了》(2024)全國總決賽倒... |
20:38 | 佐力藥業(yè)首個股權(quán)激勵計劃發(fā)布 彰... |
20:37 | 中集車輛前三季度營收達(dá)158.23億元... |
20:35 | 《股東來了》(2024)全國總決賽倒... |
20:23 | 1844家A股上市公司披露三季報 農(nóng)... |
20:13 | 蘭炭一體化項目獲批準(zhǔn)開工 三維股... |
版權(quán)所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險自負(fù)。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注