寶寶樹上線品牌號 構(gòu)建品牌私域策略中樞

    本報訊 日前，母嬰頭部平臺寶寶樹也率先在行業(yè)中推出品牌號，致力于成為母嬰家庭品牌的私域策略中樞。據(jù)悉，入駐品牌號后，寶寶樹將為品牌、機(jī)構(gòu)等母嬰家庭服務(wù)商提供官方認(rèn)證，并借助平臺大數(shù)據(jù)分析能力為品牌解讀粉絲、互動等多維度數(shù)據(jù)洞察，使品牌深入了解粉絲，從而更高效地開展?fàn)I銷活動。另一方面，寶寶樹將輸出其MCN能力，為品牌嫁接專家、達(dá)人、KOC等打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升華品牌認(rèn)知、與用戶產(chǎn)生共情。與此同時，寶寶樹將內(nèi)容通過前臺Feeds、消息中心、搜索、話題等多場景智能分發(fā)，使品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并引導(dǎo)成為品牌粉絲，輔助其完成私域流量池的構(gòu)建。最后，品牌可以通過新品展示、體驗試用、電商促銷等鏈路，實現(xiàn)私域流量價值轉(zhuǎn)化，打通在寶寶樹上的營銷閉環(huán)。

    此次，完成品牌號的建設(shè)投入后，寶寶樹在品轉(zhuǎn)效的平臺升級進(jìn)程中又邁進(jìn)了一步。但在寶寶樹看來，品牌號的推出并非只是出于商業(yè)考量，其對于整個平臺生態(tài)未來的可持續(xù)發(fā)展意義重大。“一直以來，寶寶樹是眾多母嬰品牌與用戶交流的主陣地。然而，用戶核心訴求是更好的母嬰家庭服務(wù)，品牌商們則是要更多更精準(zhǔn)的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化，加之消費升級下，母嬰類品牌爆發(fā)式增長，與用戶交互的需求激增，于是如何平衡好商業(yè)化與用戶體驗成了我們的首要任務(wù)。除了硬件技術(shù)方面的提升，我們更注重商業(yè)產(chǎn)品的打磨。以品牌號為例，我們希望以此為品牌塑造一個更‘接地氣’的人格化特征，與用戶一樣是一個鮮活的個體，由此促進(jìn)雙方建立平等溝通。對于用戶而言，則是獲得了一個‘伙伴’給予的專業(yè)內(nèi)容與商業(yè)服務(wù)，對于商業(yè)抵觸情緒也會進(jìn)而消減，最終實現(xiàn)品牌、用戶、平臺的共贏互利。”寶寶樹商業(yè)方案解決中心負(fù)責(zé)人表示。（李喬宇）

（編輯 上官夢露）