多元化銷(xiāo)售渠道顯效 李寧2019年全年收入138.7億元 創(chuàng)線上3天突破5000萬(wàn)元紀(jì)錄

    本報(bào)記者 矯月

    3月27日，李寧公布了2019年的全年業(yè)績(jī)。年內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)138.70億元人民幣，較2018年上升32.0%。毛利則較2018年的50.53億元人民幣上升34.7%至68.05億元人民幣。

    李寧集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示：“我們將加大專(zhuān)業(yè)資源如籃球、羽毛球以及跑步等方面的投入，深化李寧品牌，讓更多人接觸到李寧品牌。”

    李寧品牌認(rèn)同度提升

    經(jīng)營(yíng)溢利為15.43億元人民幣

    年報(bào)顯示，集團(tuán)整體毛利率改善至49.1%（2018年：48.1%），增幅主要由于隨著品牌認(rèn)同度的提升，集團(tuán)給予特許經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)貨折扣有所提高，自營(yíng)渠道新舊品的銷(xiāo)售折扣有所改善，同時(shí)吊牌成本比進(jìn)一步優(yōu)化。

    年內(nèi)，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利為15.43億元人民幣，較2018年的7.77億元人民幣上升98.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為14.99億元人民幣（2018年：7.15億元人民幣），同比上升109.6%，扣除一次性與經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的損益后權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為12.66億元人民幣，同比上升76.9%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為10.8%（2018年：6.8%），扣除一次性與經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的損益后權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為9.1%。權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為23.2%（2018年：13.1%），扣除一次性與經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的損益后權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為19.9%。

    年內(nèi)，集團(tuán)深化落實(shí)“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的發(fā)展策略，產(chǎn)品力和品牌力進(jìn)一步提升，全方位布局營(yíng)銷(xiāo)資源，加速提升渠道效率及運(yùn)營(yíng)效率，鞏固并優(yōu)化李寧式體驗(yàn)價(jià)值。

    李寧表示，公司將會(huì)繼續(xù)加大籃球、羽毛球、跑步等專(zhuān)業(yè)品牌的投入。

    據(jù)了解，2019年，集團(tuán)繼續(xù)聚焦籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚五大核心品類(lèi)，深挖產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)強(qiáng)化品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，加大力度投入于運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)及產(chǎn)品性能優(yōu)化，強(qiáng)化產(chǎn)品口碑。同時(shí)，集團(tuán)積極展示富有創(chuàng)造力的品牌形象，精準(zhǔn)捕捉并提煉潮流元素。集團(tuán)陸續(xù)通過(guò)「中國(guó)李寧」、時(shí)裝周，與設(shè)計(jì)師合作及跨界聯(lián)名等方式吸引消費(fèi)者目光，有效擴(kuò)大消費(fèi)者群體，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力和品牌力。

    同時(shí)，李寧以科技為專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品賦能，不斷成長(zhǎng)發(fā)展，獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可。集團(tuán)成功推出自主研發(fā)的「李寧?」輕彈科技，旨在打造比肩世界一流的專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣。2019年適逢新中國(guó)成立70周年，李寧作為領(lǐng)先的民族品牌，為大閱兵的群眾方陣隊(duì)伍提供運(yùn)動(dòng)裝備，品牌形象及好感度大幅提升。此外，李寧也成為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家合作伙伴，在世界級(jí)舞臺(tái)上展現(xiàn)品牌風(fēng)采。

    多元化渠道發(fā)展策略顯效

    線上創(chuàng)3天銷(xiāo)售5000萬(wàn)元紀(jì)錄

    年內(nèi)集團(tuán)注重多元化的渠道發(fā)展策略，在傳統(tǒng)商業(yè)街、百貨、運(yùn)動(dòng)城發(fā)展的基礎(chǔ)上，聚焦購(gòu)物中心和奧特萊斯渠道的突破，并在購(gòu)物中心渠道重點(diǎn)開(kāi)設(shè)全品類(lèi)標(biāo)桿店和中國(guó)李寧時(shí)尚店，積極進(jìn)行新渠道類(lèi)型的探索。同時(shí)，為提升渠道效率，優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)，公司持續(xù)加速關(guān)閉虧損店鋪，升級(jí)改造低效店鋪。

    截至2019年12月31日，在中國(guó)，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6449個(gè)，2019年初迄今凈增加105個(gè)。李寧YOUNG銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1，101個(gè)，本年迄今凈增加308個(gè)。

    此外，李寧電商在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下持續(xù)增長(zhǎng)，收入與盈利能力進(jìn)一步提升。據(jù)李寧介紹：“公司曾在天貓店慶時(shí)創(chuàng)下了3天5000萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)的成績(jī)。”

    據(jù)介紹，2019年，電商平臺(tái)繼續(xù)打造獨(dú)立產(chǎn)品線「Counterflow－溯」系列，專(zhuān)注于中高價(jià)位的運(yùn)動(dòng)生活和中國(guó)文化特色鞋服，推出包括「ALIEN星際」、「璃」、「光輪」、「飛檐斗拱」等兼具銷(xiāo)售表現(xiàn)及市場(chǎng)口碑的人氣產(chǎn)品，拉動(dòng)生意持續(xù)增長(zhǎng)，不斷穩(wěn)固并擴(kuò)大消費(fèi)群體，突破品牌影響力，深化李寧品牌價(jià)值。

    李寧表示：“2019年，面對(duì)體育消費(fèi)需求日益細(xì)分，我們繼續(xù)聚焦于打造及鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值。通過(guò)多元化策略手段，整合線上線下平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步打通品牌與不同消費(fèi)群體的聯(lián)系，增強(qiáng)李寧品牌形象與價(jià)值。年內(nèi)，集團(tuán)主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)進(jìn)一步優(yōu)化，集團(tuán)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，盈利能力繼續(xù)提升。”

    “未來(lái)，我們將踏實(shí)走好每一步，將主要資源投入到運(yùn)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)和科技研發(fā)中，積極尋找并開(kāi)拓更多業(yè)務(wù)發(fā)展空間。此外，我很高興錢(qián)煒（高坂武史）先生于2019年正式加入李寧大家庭，任集團(tuán)聯(lián)席行政總裁職務(wù)，我相信錢(qián)煒（高坂武史）先生的加入將會(huì)為集團(tuán)增添更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力，他豐富的經(jīng)驗(yàn)將帶領(lǐng)公司實(shí)現(xiàn)新的跨越。”李寧如是說(shuō)。

    “2020年初，新型冠狀病毒的肆虐使得2020年的整體展望或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻的考驗(yàn)。自疫情爆發(fā)至今，集團(tuán)持續(xù)密切關(guān)注著疫情趨勢(shì)及市場(chǎng)情況，面對(duì)危機(jī)快速響應(yīng)，發(fā)動(dòng)全體員工共同戰(zhàn)‘疫’，盡可能地減少疫情造成的影響。”李寧表示：“我們相信，疫情之后人們將更加關(guān)注體育鍛煉及體魄強(qiáng)健，行業(yè)潛力仍待釋放，我們對(duì)集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍然保持充足的信心。”

（編輯 喬川川）