虎牙直播多元業(yè)務(wù)布局初露鋒芒 第三季度營收增長超七成

    本報記者 謝若琳 見習(xí)記者 林娉瑩

    11月13日早間，虎牙直播（下稱“虎牙”）于美股盤后發(fā)布了截至2019年9月30日第三季度的財務(wù)報告。報告顯示，第三季度虎牙實現(xiàn)營收22.65億元，同比增長77.4%；凈利潤為人民幣1.232億元；非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，凈利潤為人民幣2.06億元。

    在財報發(fā)布后的電話會議上，虎牙CEO董榮杰表示，“2019年第三季度的業(yè)績表現(xiàn)標(biāo)志著我們又一個季度的出色運營：虎牙再次取得了超過收入指引高端的強勁業(yè)績以及實現(xiàn)月活用戶數(shù)的持續(xù)增長，不斷的技術(shù)創(chuàng)新也進一步提升了廣大用戶和主播在虎牙平臺的體驗。另外，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游部署上也取得了積極的進展。”

    總月活用戶達1.46億

    具體到營收構(gòu)成方面，虎牙第三季度來自于直播的收入為人民幣21.56億元，同比增長77.2%，主要得益于付費用戶平均花費以及付費用戶數(shù)量的同步增加；來自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為人民幣1.09億元，同比增長81.3%，實現(xiàn)單季度首次破億。該增長主要來自于游戲廣告商的需求增加，新上線廣告投放平臺支持了更多客戶靈活下單。

    在利潤率方面，第三季度Non-GAAP下的毛利率達到了18.3%，去年同期為15.5%，內(nèi)容成本的降低和帶寬利用效率的提升是本季度毛利率大幅增長的主要原因。同時，本季度Non-GAAP經(jīng)營利潤同比增長了139%，實現(xiàn)經(jīng)營利潤率增長至6.5%，較二季度的5.8%和去年同期的4.8%均有所提升。

    業(yè)內(nèi)分析人士認為，今年三季度虎牙能夠穩(wěn)健增長，離不開各項穩(wěn)運營數(shù)據(jù)支持。

    數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)虎牙的國內(nèi)平均月活總用戶達1.46億，移動端月活用戶數(shù)實現(xiàn)環(huán)比14.1%的增長，達到6380萬。其中，付費用戶數(shù)為530萬，相比第二季度的490萬環(huán)比增加8.7%，較2018年同期的420萬同比增長了28.5%，超出了管理層此前520萬的預(yù)期。

    對于本季度移動用戶增長，董榮杰表示：“我們本季度的移動端平均月活用戶數(shù)環(huán)比增長達到了14.1%，增長的背后是我們在電競內(nèi)容上的持續(xù)探索，并且在暑期成功地把上半年非移動端新增流量轉(zhuǎn)化到了移動端。”

    深度布局電競產(chǎn)業(yè)

    電競內(nèi)容作為虎牙內(nèi)容生態(tài)體系的核心，在本季度保持了其加速增長的勢頭。在第三季度，虎牙直播了超過110場電競賽事，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟韓國職業(yè)聯(lián)賽（LCK）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）和DOTA2國際邀請賽（Ti9）等，觀看人次接近5.6億，在去年同期5.1億的高基數(shù)上繼續(xù)保持了增長。

    談及電競業(yè)務(wù)板塊，在電話會議上董榮杰表示，從內(nèi)容角度看，電競賽事對虎牙有很重要的內(nèi)容價值，能夠幫助虎牙吸引用戶、增加用戶使用時長，虎牙當(dāng)前除了直播國內(nèi)外電競領(lǐng)域的主要賽事，也會大力自辦覆蓋主流游戲的自主賽事。

    虎牙對整個電競領(lǐng)域的合作和投資持開放的態(tài)度，也會投資電競行業(yè)的上游以及周邊。他進一步表示，“虎牙平臺目前主要是靠服務(wù)電競選手來獲得收入，未來我們希望能夠在廣告、贊助等方面獲得更多的電競相關(guān)的收入。”

    收入結(jié)構(gòu)多樣性增強

    如今，除了專注直播領(lǐng)域與深耕電競產(chǎn)業(yè)，虎牙也在積極推進多元化的業(yè)務(wù)布局。據(jù)悉，經(jīng)過上半年持續(xù)的逆周期增長，在上季度，虎牙廣告和其他業(yè)務(wù)的收入首次突破1億元。

    電話會議上，虎牙CFO沙大川表示，得益于公司品牌知名度的提高，尤其是公司上市之后，不光是虎牙的投資者騰訊，其他游戲公司也在購買虎牙的廣告庫存。預(yù)計公司未來的廣告客戶數(shù)量將繼續(xù)提高，廣告收入還將加速增長。

    在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，虎牙的多元化布局是個必然的選擇。他對《證券日報》記者表示，“在游戲這一垂直領(lǐng)域，虎牙的直播業(yè)態(tài)本身已吸引了相當(dāng)龐大的受眾，加上若虎牙能做到，在游戲領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)將用戶進行細分的話，這對于游戲廣告商來說，在虎牙上進行投放的轉(zhuǎn)化與引導(dǎo)便是非常有效果的?；⒀涝谶@方面的發(fā)展?jié)摿€是蠻大的。”

    而在廣告業(yè)務(wù)外，虎牙已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)鏈上延探索向游戲發(fā)行。公開信息顯示，虎牙于今年9月份在東南亞、香港和臺灣地區(qū)代理發(fā)行了Remedy工作室3A大作——動作冒險類游戲《控制》。

    張毅還表示，“隨著游戲直播在全球市場的興起，中國的這種直播運營模式在全球是處于領(lǐng)先位置的；對于虎牙來說，不管是游戲發(fā)行出海還是直播出海，都是存在巨大市場空間可以去開拓的。”

（編輯 白寶玉）