“縣長+網(wǎng)紅”組合帶貨 快手助推振興鄉(xiāng)村

    2019年10月13日，快手點亮·溫暖中國社交電商消費扶貧行動，暨快手扶貧點亮百縣聯(lián)盟發(fā)布會在北京市召開。本次活動由商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心、縣學電子商務(wù)技術(shù)研究院、快手科技聯(lián)合舉辦。

    會上，快手公司與溫暖中國社交電商消費扶貧行動組委會共同推進“快手點亮百縣”，本著直播貧困縣、直通原產(chǎn)地、直暖農(nóng)民心、直享好品質(zhì)的宗旨，運用社交電子商務(wù)的方式，助力消費扶貧，助推產(chǎn)業(yè)扶貧。

    據(jù)介紹，“快手點亮百縣”計劃為全國一百個貧困縣實施流量扶貧、電商扶貧、教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、文旅扶貧5項賦能助力，為貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品建立上行通道、幫助培訓(xùn)貧困縣短視頻社交電商產(chǎn)業(yè)、推廣貧困縣產(chǎn)品、旅游品牌，解決貧困縣面臨的銷售難、傳播難、人才少等問題，提供“造血式扶貧”方法，幫助貧困縣脫貧攻堅，進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興。

    會上，商務(wù)部原部長助理、中國流通三十人論壇理事長黃海表示：當前，農(nóng)村扶貧進入了攻堅階段，必須要因地制宜施策，因人因地施策，多角度，從政策輸血到自我造血，幫助貧困人口提高可持續(xù)發(fā)展的能力，我們看到很多地方緊緊跟上5G時代的到來，通過短視頻拍攝家鄉(xiāng)的美麗景色，介紹各地的特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源，一些脫貧成功的地區(qū)也通過拍攝短視頻等傳授致富的經(jīng)驗，這些創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)的模式，打通了城市與農(nóng)村的交流頻道。利用社交電商為農(nóng)村賦予新的動能，挖掘了鄉(xiāng)村的數(shù)字生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，實現(xiàn)了造血式的扶貧。    

    賦能百縣

    推進貧困縣向鄉(xiāng)村振興發(fā)展    

    快手科技副總裁、扶貧辦公室主任宋婷婷表示，2019年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵一年。目前已經(jīng)有超過1900萬人從快手平臺獲得了收入，有500多萬人來自國家級貧困縣。其中，國家級貧困縣在快手賣貨人數(shù)約115萬人，年銷售總額達到193億元?？焓忠恢北衅降?、普惠、為普通人賦能的價值觀，致力于以科技賦能鄉(xiāng)村，以科技幫扶貧困地區(qū)。“短視頻+直播”的社交電商業(yè)已成為消費扶貧的新途徑。在薄薄的手機屏幕背后，一頭連著貧困地區(qū)，一頭連著廣闊市場。

    中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展聯(lián)盟副理事長兼社交電商專委會常務(wù)副主任、縣學研究院院長姚廣輝表示：“快手在全國有數(shù)以萬計甚至更多的新農(nóng)人、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)達人等，他們賦能了農(nóng)產(chǎn)品上線，匯集在快手這樣有品牌的平臺上，來做助力農(nóng)產(chǎn)品上行，助力消費扶貧，從而助推產(chǎn)業(yè)扶貧。”

    貴州省雷山縣人民政府縣長袁剛表示，在快手科技等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的幫助下，雷山搭建了完善的電商服務(wù)體系，著力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅，在9月20日雷山縣舉行了快手點亮雷山，暨酸辣苦甘品雷山—鄉(xiāng)村帶貨節(jié)活動中，利用短視頻、直播帶貨和現(xiàn)場培訓(xùn)等多種手段，助力雷山地方特色產(chǎn)品、文旅宣傳以及社交電商人才培訓(xùn)，活動中有17位快手達人參與帶貨行動，雷山銀球茶和魚醬獲得超過2.5億次曝光，超5000萬老鐵全程參與，14分鐘魚醬全部售罄，所銷售產(chǎn)品帶動雷山縣2000多貧困人口增收。

    快手開創(chuàng)“短視頻+直播”政務(wù)工作    

    伴隨著用戶規(guī)模和影響力的擴大，短視頻的價值也開始逐漸超越最開始的娛樂工具，呈現(xiàn)出更加豐富多樣的層次。一個手機、一個應(yīng)用就可以讓鄉(xiāng)村與全世界產(chǎn)生連接。短視頻不但可以幫助鄉(xiāng)村用戶賣貨實現(xiàn)增收脫貧，還是基層干部問政辦事的好工具。

    在活動現(xiàn)場圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤、四川省阿壩州小金縣老營鄉(xiāng)麻足寨扶貧第一書記張飛、內(nèi)蒙古多倫縣長劉建軍、中國人民大學公共政策研究院執(zhí)行副院長毛壽龍、懷安縣副縣長封殿勝、佛坪縣副縣長高波，發(fā)起了一場關(guān)于“短視頻+直播”問政的話題討論。

    扶貧第一書記張飛表示，為展示阿壩州美景，無意中通過快手拍攝的短短十秒的視頻，居然產(chǎn)生了1800萬的播放量，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、媒體報道，讓麻足寨成為了“網(wǎng)紅打卡地”。后續(xù)村子打算發(fā)展民宿，這個曾經(jīng)不為人知的地方，因為短視頻，命運發(fā)生了改變。

    在快手扶貧點亮百縣聯(lián)盟活動尾聲，快手邀請了來自全國各個地區(qū)14位快手用戶、大V攜手前來參加活動的其中5個國家級貧困縣包括：貴州省雷山縣、陜西省佛坪縣、河北省懷安縣、湖南省城步縣、山西省平順縣的縣長及領(lǐng)導(dǎo)，組織了場1小時的大型直播帶貨活動。這也是此次快手點亮百縣聯(lián)盟發(fā)布會的亮點之一：十多位縣領(lǐng)導(dǎo)帶著家鄉(xiāng)特產(chǎn)來到北京，同快手主播們同臺直播售賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)。此次活動獲得上億老鐵全程關(guān)注，活動總曝光3億+，現(xiàn)場直播10分鐘內(nèi)，佛坪的魔芋豆腐、蘑菇醬等多款產(chǎn)品售罄，50萬+商品總點擊，1小時內(nèi)售賣突破10萬單，銷售額超過300萬元。