日化巨頭搶灘功效性護(hù)膚品市場 高露潔百億收購菲洛嘉

    近日，日化巨頭高露潔棕櫚宣布將以15億歐元（約合116億人民幣）收購法國化妝品公司菲洛嘉（Filorga）的皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)致力為皮膚老化提供解決方案。

    這是高露潔繼2017年底收購兩個(gè)醫(yī)用級(jí)個(gè)護(hù)品牌PCASkin、EltaMD后，再次加碼功效性護(hù)膚品市場，以促進(jìn)高露潔布局快速增長且規(guī)模較大的旅游零售渠道，特別是亞洲市場。

    華泰證券研報(bào)分析認(rèn)為，功效性護(hù)膚品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的產(chǎn)品，其市場增速較快，其中中國功效護(hù)膚市場規(guī)模從2010年的110億元增長至2017年的625億元，年復(fù)合增速為28.16%，且未來市場空間廣闊。

    實(shí)際上，在高露潔入局之前，受廣闊市場前景的推動(dòng)，功效性化妝品市場已有不少入局者，包括理膚泉、雅漾等國外品牌及百洋醫(yī)藥等國內(nèi)公司，在微針祛皺、保濕舒緩等細(xì)分功效領(lǐng)域展開布局。

    功效性護(hù)膚品成風(fēng)口

    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢高露潔收購公告書發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ilorga為成立于1978年的法國抗衰老護(hù)膚品牌，主要專注于面部護(hù)理，在法國、意大利、大中華區(qū)等擁有較大市場份額。

    高露潔總裁NoelWallace在收購公告中表示，此次收購符合高露潔在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的長期增長戰(zhàn)略，有助于擴(kuò)大皮膚護(hù)理產(chǎn)品組合。市場分析認(rèn)為，高露潔收購Filorga或是希望強(qiáng)化口腔護(hù)理以外的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)以及看好功效性護(hù)膚品市場前景。如美國投行伯恩斯坦分析師AliDibadj表示，鑒于Filorga所在的護(hù)膚領(lǐng)域利潤率更高、增長前景更強(qiáng)勁，這是一筆具有戰(zhàn)略意義的交易。

    華泰證券研報(bào)亦分析認(rèn)為，在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下功效性護(hù)膚品市場已逐漸成為了行業(yè)風(fēng)口，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2017年我國功能護(hù)膚市場份額占整個(gè)化妝品市場的17.3%，與歐美國家超60%相比成長空間廣闊。

    “整個(gè)護(hù)膚品市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，中國的市場規(guī)模已經(jīng)從2014年的1500億元增長至2018年的1800億元，且在未來有望進(jìn)一步擴(kuò)大突破2000億元。”7月22日，青島樂葆健康科技有限公司（下稱“樂葆健康”）總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，其中抗衰老和防曬類等功效性護(hù)膚品的需求則會(huì)在護(hù)膚品細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

    實(shí)際上，在高露潔入局之前，已有包括百洋醫(yī)藥集團(tuán)、歐萊雅、雅詩蘭黛在內(nèi)的多家國內(nèi)外企業(yè)在中國功效性護(hù)膚品領(lǐng)域有所布局。

    如歐萊雅旗下的品牌理膚泉、雅漾早在21世紀(jì)初就已經(jīng)進(jìn)入中國市場，銷售祛痘、保濕、舒適噴霧等產(chǎn)品。百洋醫(yī)藥集團(tuán)旗下的樂葆健康則在2016年底進(jìn)入抗衰老護(hù)膚品市場，成為日本考思美德制藥株式會(huì)社研發(fā)的可溶微針貼品牌克奧妮斯的中國區(qū)總代理，該產(chǎn)品定位于家用微針祛皺。

    細(xì)分領(lǐng)域功效競爭

    與普通護(hù)膚品不同的是，功效性護(hù)膚品具有保濕舒緩、抗皺、祛痘祛斑等特定功效。隨著該領(lǐng)域企業(yè)越來越多，產(chǎn)品之間的競爭聚焦在了具體功效上。

    華泰證券研報(bào)分析認(rèn)為，在功效性護(hù)膚品市場，因?yàn)橄M(fèi)者的需求是精細(xì)化的，所以也帶來了產(chǎn)品功效的差異化競爭。“80、90后作為化妝品市場的消費(fèi)主體，最顯著的消費(fèi)特點(diǎn)之一，就是更懂得理性選擇、重視個(gè)性化需求，這使得功能護(hù)膚作為功效性化妝品類，細(xì)分趨勢日益明顯。”

    化妝品領(lǐng)域的C2CC傳媒一項(xiàng)對(duì)80、90后消費(fèi)者進(jìn)行的功能護(hù)膚市場調(diào)研結(jié)果顯示，在功能性護(hù)膚品需求問卷中，除了基礎(chǔ)安全抗敏作用外，消費(fèi)者的需求在細(xì)分，其中消除痘痘、祛除痘印是51%，安全抗皺是46%。

    目前，各公司已在細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力。如樂葆健康選擇代理可溶微針貼品牌克奧妮斯，便是因?yàn)榭春梦⑨橃畎欁鳛樽o(hù)膚品市場的細(xì)分領(lǐng)域的前景。“伴隨著消費(fèi)升級(jí)，新一代消費(fèi)大軍護(hù)膚抗衰意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)皮膚抗衰老和美容方面的要求逐漸提高，可溶微針市場規(guī)模有望達(dá)到百億。”李鎮(zhèn)宇說。

    據(jù)了解，從產(chǎn)品功效層面，可溶微針可直接對(duì)標(biāo)水光針和家用美容儀器，前者市場規(guī)模達(dá)到數(shù)千億人民幣，后者也有上百億的市場，是一個(gè)待開墾的“大金礦”，目前薇姿、彼得羅夫等知名化妝品牌均開始涉足。

    不過，業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，在找到具有前景的細(xì)分領(lǐng)域后，功效證據(jù)更為重要。中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長項(xiàng)蕾紅此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)就表示，如果宣傳護(hù)膚品具有功效就要有臨床試驗(yàn)的證據(jù)，有了臨床數(shù)據(jù)對(duì)于品牌的銷售和消費(fèi)者忠誠度都會(huì)帶來積極作用。

    就在2019年1月，國家藥監(jiān)局在《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一）》中強(qiáng)調(diào)，我國在法規(guī)層面并不存在“藥妝品”的概念，以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱藥妝、醫(yī)用護(hù)膚品等藥妝品概念的，屬于違法行為。市場分析認(rèn)為這實(shí)際上是規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品如果宣稱有功效，就需要做臨床試驗(yàn)，用臨床醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)佐證功效。

    興業(yè)證券研報(bào)分析亦認(rèn)為，功效是檢驗(yàn)產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)之一，雅詩蘭黛、資生堂等國際優(yōu)質(zhì)品牌在培育自有明星產(chǎn)品的過程中，專注對(duì)有效成分的研發(fā)升級(jí)，以良好的使用效果維持較高的消費(fèi)者粘性。“從國際化妝品品牌的市場更迭來看，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)久不衰，核心競爭力在于功效的不斷升級(jí)。”